中新经纬9月25日电 题：家电以旧换新显效，空调市场领跑
作者 樊俊豪 华泰研究所可选消费首席分析师
王森泉 华泰证券分析师
周衍峰 华泰证券可选消费首席分析师
李裕恬 华泰证券分析师
自2024年7月25日发改委与财政部联合发布《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》以来，家电市场尤其是空调领域呈现蓬勃的发展态势。这一政策不仅激发了消费者的购买热情，也促进了零售市场的繁荣。
根据发改委9月23日专题发布会的数据，8月26日至9月21日，京东平台上的冰箱、洗衣机、电视、空调及电脑等产品销售额分别实现了显著增长。其中，空调销售额的同比增长高达240.5%，成为众多家电产品中的佼佼者。同时，苏宁易购全国门店在9月1日至21日期间的客流量翻倍，空调销售额接近翻倍增长，这些数据充分证明了家电以旧换新政策的强大推动力。
本次政策补贴力度较大，高能效产品备受青睐。这一政策导向不仅推动了产品结构的升级，还促进了均价的上行。数据显示，在线上渠道，空调、冰箱、洗衣机的零售均价已经扭转了之前的同比下滑趋势，实现同比提升；电视均价也在短暂同比下滑后恢复增长。线下渠道各类产品的均价则基本持续同比提升。这一趋势表明，消费者在购买家电产品时更加注重产品的能效和品质，而政策补贴则进一步激发了他们的购买意愿。
特别国债资金的及时保障，为中秋、国庆期间的家电以旧换新补贴提供了充足的资金支持。据湖北省商务厅数据，中秋节期间全省家用电器店交易额同比增长了50.31%，家电以旧换新日均核销金额比平时增长了58%。这一数据不仅证明了政策补贴的有效性，也预示着国庆期间的家电销售有望实现积极增长。随着政策的持续宣导和节假日的到来，消费者购买家电产品的热情将进一步高涨。
回顾上一轮以旧换新政策，中央财政累计预拨了约300多亿元补贴资金，全国家电以旧换新共销售新家电9248万台，拉动直接消费3420亿元。这一数据充分说明了以旧换新政策对家电市场的巨大拉动作用。因此，我们有理由期待2024年9月至12月期间，以旧换新相关的高能效家电产品将迎来销售增长的高潮。随着消费者对能效和品质的关注度不断提高，高能效家电产品将成为市场的主流选择。
然而，在政策实施过程中，也需警惕一些潜在风险。例如，政策落地的速度可能影响消费者及时享受政策带来的实惠；政策补贴总规模则可能影响消费者的购买意愿和市场的整体发展。因此，相关部门应密切关注政策实施情况，及时调整和优化政策措施，确保政策能够真正惠及消费者和推动家电市场的持续发展。
笔者认为，家电以旧换新政策已经初见成效，内销市场预期向好。在政策的推动下，空调等家电产品将迎来新的发展机遇。同时，我们也应警惕潜在风险，确保政策能够持续发挥积极作用。(中新经纬APP)
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