21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报
12月10日在京召开的2024中国旅游集团化发展论坛上，全国旅游行业大佬们纷纷献策，提振文旅消费，入境旅游市场成了热议的焦点。
“光中国人走出去欣赏世界是不够的，中国这么大旅游资源的目的地，完全可以吸引全球的游客来欣赏。”原本主营出境旅游的众信集团旅游董事长冯滨向21世纪经济报道表示，该公司准备深耕入境游市场，而入境游市场的商机也正吸引越来越多企业入场。但在入境游热度持续攀升的背后，旅企们也遇到了新的问题，如何持续推动入境游带来的经济效益，亟待破解。
痛点待解
自去年12月我国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等国家试行免签政策以来，我国开放“免签朋友圈”的范围越来越大，目前试行免签政策的国家数量已达38个，吸引越来越多外国人来中国旅游。
根据国家移民管理局和国家统计局的数据，我国上半年入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中，通过免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。到了今年第三季度，入境外国人规模达818.6万人次，同比上升48.8%；其中，通过免签入境488.5万人次，同比上升78.6%。
也就是说，今年前三季度入境外国人已达2282.1万人次，其中通过免签入境的有1342.7万人次。
虽然我国入境游市场近年来已有较大发展与恢复，但相较于其他国家仍有许多亟待改进的空间。
比如长江游轮拥有得天独厚的旅游资源，许多外国游客多年来选择中国行首选游览长江，然而随着外国游客迎来了新的发展变化，长江游轮的经营也遇到了新难题，据悉长江上的14条游船中仅有两条运营较好，其余12条游轮均盈利能力不佳。作为长江游轮的拥有者，长江航运集团总经理丁磊直言不讳地表示，目前长江游轮处于相对低质量发展期，应该继续供给侧改革，以文塑旅，把整个长江文化、中国文化做出来，才能吸引客流。
这一困境不仅暴露了长江旅游在产品和服务上的不足，也反映了我国许多旅游企业在入境游市场上面临的类似问题。
入境旅游产品老化、设备升级滞后、服务改善缓慢，是当前我国入境游市场的一大痛点，许多旅游企业仍沿用多年前的套路，缺乏创新和升级，导致游客体验不佳，难以吸引国际游客的青睐。
此外，宣传方式未能与时俱进也是制约我国入境游市场发展的关键因素。中国入境旅游企业直接吸引C端游客的能力有限，与境外在线平台的合作关系尚未完全建立，导致宣传渠道狭窄，难以触达潜在的国际游客。
改善措施
面对窘境，我国旅企们也纷纷提出了切实可行的措施。
湖北文旅集团副总经理周永彪强调，要抓住旅游线路的境外推广，统一政策，利用政府资源提高企业推广力度。他提出，当前我国的旅游推广过于分散，缺乏统一性和针对性，应聚焦高端市场，打造特色线路，提升国际影响力。
冯滨的观点类似，他表示目前我国各省市和企业在入境游单打独斗，每一个区域只想宣传自己的特色，但是要学会把散碎的宣传力量重新整合，积攒成“一个拳头”，这样才能更好的进行重点宣传，进一步推动旅游企业的发展。他同时强调应专业人干专业事，各方做好分工，专注提升细节，不要大而求全。
锦江旅游CEO郑蓓则提出了改变宣传语境的新思路。
她认为，要学会用外国人的语境去做中国的宣传，让国际游客更容易理解和来自中国的旅游产品。据其透露，锦江旅游采取销售前移的概念，在国外用外国人宣传中国及产品转化，该公司已在德国、意大利、西班牙、瑞典等欧洲国家布局了外籍销售团队。
另外，将自身的定位从中国旅游专家转为亚洲旅游专家。通过联线亚洲其他国家，比如中国+日本、中国+越南等，以来带新，不断吸引外国游客复购，反复来中国旅游。
近日，据业界消息，乐天集团决定将中途停建的沈阳“乐天城”项目出售给沈阳市皇姑区一国企。这距离该项目因“萨德”矛盾被中断已过8年。据消息，乐天集团已与沈阳皇姑诚信发展置业有限公司签署股份买卖协议，正在走“乐 又一次，宫崎骏退休食言，推出新作《你想活出怎样的人生》。影片讲述了少年牧真人通过一段奇幻旅程而成长的故事。吉卜力粉丝中流传着一句话：“宫崎骏撤销退休后创作的作品都是神作。”《龙猫》《 自4月15日起，携程推出首个“上海入境免费半日游”项目，通过向中转上海的国际旅客提供免费半日游产品，不仅提供免费交通接送及外文向导讲解，还提供外币兑换及免费上网服务等。 滨州网消息，5月6日，金恪集团旗下度假酒店五一黄金周期间业绩报告出炉，多项指标增长率均创新高。5月1日-5日，集团旗下太仓艳阳度假酒店、桐庐溢美国际酒店、乌镇宜何度假·梵璞主题文化酒店、苏州金庭艳阳度假酒店、艳阳度 夜已深，窗外未静。寄居近处，灯火通明，南北向的一条马路，车流不息属常态。喇叭声时起，烧烤味不时飘来，兼有婴儿啼哭声、家长督学的呵斥声。所谓写作，只能见缝插针，也就断断续续。晚间，有时刚躺下，忽然想 5月6日下午，华阳山旅游发展投资有限公司与小河湾现代生态园举行全面合作框架协议签约仪式。 签约仪式上，小河湾现代生态园规划设计团队负责人详细汇报了园区规划建设情况和未来发展方向。华阳山风景区管委会负责 。
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