9月27日至29日,2024第三届宝船国际茶文化节(以下简称“宝船节”)在香港会议展览中心顺利举办。活动由《中国国家地理》杂志社主办,中国国家地理·国茶地理承办,为期三天。来自海内外近200余位专家、政府、茶山和旅游机构代表参加。
本届宝船节以“茶旅嘉年华 茶道通天下”为主题,聚焦茶旅融合发展,设有开幕仪式、高端论坛、评选发布、茶旅嘉年华、主题展览等环节。活动充分发挥香港背靠祖国、联通世界的优势,促使中国茶走向世界,让中国茶旅目的地名扬四海。
01茶旅需要出海
一年一度的宝船节,旨在服务“中国茶叶的新国际化战略”,助力我国茶叶出海和茶文化的国际化传播。近年来,在“三茶统筹”理念引领下,茶旅融合成为茶产业发展的新质生产力。因此,这届宝船节聚焦茶旅、赋能茶旅。
中国国家地理·自然教育总经理宋静茹在致辞中介绍,从2005年开始,《中国国家地理》就发起“选美中国”评选活动。活动不仅推动了中国旅游业的发展,同时为世界各地的旅游者推荐了一个个体验中国独特魅力的目的地。
中国国家地理·自然教育总经理宋静茹
今年,中国国家地理启动了“中国十大茶旅目的地”评选活动,就是跨界利用其“传播中国之美”的品牌影响力,以媒体的力量赋能中国茶旅前行,让更多的人接触到茶旅、感受茶旅的魅力,从而爱上茶旅。
全国政协委员、中国茶文化国际交流协会执行会长张国良
茶是有深厚人文积淀的地理物产。全国政协委员、中国茶文化国际交流协会执行会长张国良表示,自古以来,中国茶叶出口路线众多,这些茶叶贸易路线为商业、经济、文化的交流做出重大贡献,并在一定程度上推动了历史发展。茶旅是最能体现地理社会要素的载体,发展茶旅未来可期。
广东省茶叶学会第九届理事会理事长、现任第十届理事会荣誉理事长、广东茶叶进出口有限公司副总经理纪洪涛
一头连着千万茶农,一头连着亿万消费者,小茶叶撬动了一个大产业。广东省茶叶学会第九届理事会理事长、现任第十届理事会荣誉理事长、广东茶叶进出口有限公司副总经理纪洪涛表示,茶旅能把都市人群引流到茶产地,是整个茶产业链条的延伸和升级。
展览集团有限公司主席王学谱
香港,作为一个国际都会,是东西方文化交汇的桥梁,也是全球旅游爱好者的打卡地。展览集团有限公司主席王学谱表示,本届宝船节不仅能够促进茶文化的国际化传播,也将进一步推动香港与内地,乃至整个亚洲旅游文化的繁荣发展。
2024第三届宝船国际茶文化节(香港)正式开幕
在各位嘉宾的共同见证下,2024第三届宝船国际茶文化节(香港)正式开幕。
02茶旅需要跨界
茶旅出海,智慧先行。
9月27日,在宝船节开幕式前,“中国茶旅论坛”率先举行。论坛云集了中国茶界专家、旅游行业专家,茶企和旅游机构代表,为中国茶旅走向世界贡献真知灼见,呈现了一场思想与智慧的巅峰碰撞。
中国国家地理·国茶地理董事长惠宣认为,在打造茶旅目的地上,既要在茶产品本身下功夫,对茶文化充分挖掘与多维度展示,还要从茶文化+概念入手,超越茶本身,紧密关联与茶相关的美好事物,为茶旅赋能。
中国国家地理·国茶地理董事长惠宣
茶产业有其优势,也有很多短板,在座茶产业从业者很多都是跨界人士,纷纷提出茶旅产业跨界发展的想法,主张利用多重身份优势,为茶旅发展牵线搭桥,将其他方面的成功经验、优势资源融进茶旅。
与会嘉宾站位高远,从顶层设计角度切入,对中国茶旅的发展提出自己的见解,从品牌打造的角度、从平台搭建的角度、从政府和协会组织的积极动员角度、从发展思维的转换与人才的储备等角度贡献智慧。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云
在开幕式上,来自不同领域的三位专家从不同视野对茶旅产业进行分析。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云带来《茶境,疗愈身心灵的场景》的主旨演讲。
携程集团敏捷项目部总经理、携程老友会项目负责人王欣欣
携程集团敏捷项目部总经理、携程老友会项目负责人王欣欣带来《文旅新趋势:新中式成为下一个风口》的主旨演讲。
深圳泊心云舍集团联合创始人、董事兼副总裁郑燚华
深圳泊心云舍集团联合创始人、董事兼副总裁郑燚华带来《高端民宿与茶文化的共鸣》的主旨演讲。
03茶旅需要赋能
跨界为了更好的赋能。
自中国国家地理发起“中国十大茶旅目的地”以来,全国多地产茶地积极申报。评审团通过十大标准40项指标对各申报地进行考核,最终选定“中国十大茶旅目的地”。
它们分别是:云南景迈山、四川蒙顶山、福建福鼎、杭州径山、湖北恩施、广东英德、江西庐山、河南信阳、广东东源、西藏墨脱。
云南景迈山获评“中国十大茶旅目的地”
四川蒙顶山获评“中国十大茶旅目的地”
福建福鼎获评“中国十大茶旅目的地”
杭州径山获评“中国十大茶旅目的地”
湖北恩施获评“中国十大茶旅目的地”
广东英德获评“中国十大茶旅目的地”
江西庐山获评“中国十大茶旅目的地”
河南信阳获评“中国十大茶旅目的地”
广东东源获评“中国十大茶旅目的地”
西藏墨脱获评“中国十大茶旅目的地”
在与会嘉宾的见证下,“中国十大茶旅目的地”正式面向全球发布。为提升十大茶旅目的地的全球影响力,并切实提升其产品规划和服务能力,中国国家地理•国茶地理广泛联络不同推广渠道、文旅服务平台等,其中与携程达成战略合作,多维度为入选茶旅目的地引流赋能。活动现场举办了“中国十大茶旅目的地”推广合作伙伴签约仪式。
“中国十大茶旅目的地”推广合作伙伴签约仪式
针对“中国十大茶旅目的地”中各地特色和茶旅实际情况,中国国家地理•国茶地理联合东方旅人共同开发了特制旅游线路,可让游客沉浸式体验一场在地文化盛宴。
“中国十大茶旅目的地”评选活动是在“中国大美茶山”项目基础上发起的。该项目旨在挖掘茶山生态多样性之美,讲好新时代茶山故事,生成新内容,创造新场景,协力推动茶山观光、茶村振兴、茶区研学。2023-2024年度全国首批30座茶山入选。现场为入选茶山主理人颁发了入榜证书,为评委会的推荐官和评委颁发了荣誉证书。
“中国大美茶山”主理人领奖
“中国大美茶山”评委领奖
04茶旅需要“时尚”
本届宝船节借势2024香港秋季旅游博览会,精心打造了一场茶旅嘉年华。现场游客络绎不绝,兴趣盎然。
香港文化体育及旅游局局长杨润雄、展览集团主席王学谱等参观“中国十大茶旅目的地”展区
现场设置了“中国十大茶旅目的地”展位、“中国大美茶山”展位,还有一起亮相的国茶地理旗下新锐茶品牌—茶星云。各展位还带来了丰富的文创产品,供游客观赏。
茶星云展位吸引众多游客
“中国十大茶旅目的地”咨询台
茶旅嘉年华设有12个集章处,持中国十大茶旅目的地集章卡,集齐12个专属印章,即可获得极有纪念意义的周边礼品。游客前往“中国十大茶旅目的地”咨询台,就可获取旅行礼品。
游客纷纷现场参与集章,领取精美礼品
现场玩趣十足,吸引了很多香港本地游客和国际友人前来观展,一品茶旅目的地的好茶,畅聊茶旅目的地自然风光和人文风土,参与互动游戏打卡。
游客逛大美茶山展位
在广东东源展区,东源县现代农业产业园发展中心负责人苏道华不停地为香港游客介绍东源的万绿湖、仙湖山和仙湖茶。他表示,一些香港游客可能对东源没有那么熟悉,但是一提到万绿湖,大家都听说过,因为万绿湖水质纯净,是香港重要的水源地。不少游客希望到大湾区的后花园——东源去游玩。
游客逛”中国十大茶旅目的地“展区杭州径山展位
在杭州径山展区,工作人员一袭宋式长裙,婀娜多姿,宛若画中走出来的仙女。她介绍,在展览首日就有非常多的游客过来打卡,她为前来品茶的游客分享了一千多杯径山好茶,并详细介绍了径山的禅茶文化。
在湖北恩施展区,工作人员余先生分享到:有香港政府代表人员来到展区,对恩施玉露茶非常感兴趣,过来品茶聊茶,询问恩施茶旅有什么好山好水以及好茶。余先生特地赠送两罐恩施玉露给对方,过后对方专程回赠香港伴手礼以示感谢。
云南景迈山代表合影留念
广东英德展区负责人刘女士介绍,有位英国华侨对中国红茶之乡英德兴趣浓厚,专程过来了解英德红茶,希望将英德红茶带到海外华人华侨圈,让他们在海外也能品饮到祖国的好茶。
05此处中国 茶香四溢
神农尝百草,茶香传千年。茶是“推开自然之门,昭示人文精华”的一把钥匙。《中国国家地理》推出《此处中国》科学艺术摄影展,受到热捧。
《此处中国》展览打卡处
《此处中国》摄影展遴选了近百张作品,分为四个篇章,将中国之美汇聚一堂,带领观众“奔赴”祖国各地,欣赏壮阔美景、探寻世遗奇迹。
游客被中国的世界遗产吸引
其中,“奇峰峻岭见壮美”“江河奔腾诞生息”两个篇章,展示了中国丰富多彩的地貌风光。“炎黄血脉铸华夏”“茶韵天成耀古今”两个篇章分别展现了中国59项世界遗产和世遗中不同的茶园风光。
一对香港夫妇被新疆塔克拉玛干沙漠风光吸引
《此处中国》摄影展的亮相,不仅吸引了众多游客,还得到领导嘉宾的高度认可。9月27日,香港文化体育及旅游局局长杨润雄、展览集团主席王学谱等一同莅临参观,对摄影展赞赏有加。
香港文化体育及旅游局局长杨润雄、展览集团主席王学谱等在摄影展合影留念
“我觉得这些作品十分壮观,又很有代表性。”香港游客蔡女士表示,“因为我父母来自福建,所以我对福建的武夷山、靖南土楼感到很亲切。”同时,她表示自己对甘肃张掖的丹霞地貌很感兴趣,希望有机会去当地游览。
游客观看“景迈山古茶林文化景观”专区
9月26日,来自四川的一对大熊猫抵达香港,掀起新一轮的“大熊猫热”,游客纷纷在摄影展大熊猫照片前打卡。
来自四川成都的李先生,目前正在香港上学。“整个摄影展集合了中国的标志性景观。看完之后,一种自豪感油然而生。”他表示,“想不到中国的茶园风光这么丰富,尤其是云南景迈山让人印象深刻。我会利用假期或暑期实践的机会,去做一些实地考察或调研,亲自去感受当地的少数民族风情。”（中华网）
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