(全国两会)张颐武：直播电商迈入“质量提升“阶段 深赋能与严监管并行
中新网北京3月5日电 (记者 尹倩芸)全国政协委员、北京大学教授张颐武在全国两会期间接受记者采访时表示，直播电商已成为拉动经济、带动就业的重要力量，未来应在深化产业赋能的同时，以协同治理推动实现更高质量发展。
张颐武表示，直播电商直接连接生产端与消费端，能够高效满足消费者多样化、个性化需求，但其不仅是商品销售渠道，更兼具文化传播与社会连接功能，正成为拉动实体经济、促进文旅融合的重要引擎。
为此，他建议，立足直播电商“货找人”的核心优势，进一步打通生产端与消费端的壁垒，推动其在促消费、稳增长、扩就业中发挥更大作用。如聚焦产业带升级，引导直播电商与制造业、特色产业深度融合，支持产业带商家通过直播展示生产工艺、产品细节，推动代工企业向自主品牌转型，培育一批具有核心竞争力的直播电商特色产业集群。
数据显示，2019至2024年间，直播电商市场规模增长超12倍。2024年，直播电商贡献电子商务增量的80%。2025年直播电商交易额突破5万亿元，占网络零售额近三分之一，用户规模达6.6亿。张颐武观察到，这一新业态催生了大量新职业群体，但其社会认知度与职业稳定性仍有待提升。
他建议，未来应加强职业技能培训，提升从业人员综合素质；健全行业协会组织，增强从业者归属感和行业自律；设立评奖激励机制，鼓励优质内容与正向价值输出。
此外，他还建议挖掘直播电商行业的就业潜力。调研显示，平均每个抖音电商中小商家带动5个就业机会。他建议支持直播电商平台、MCN机构开展主播、运营等相关岗位培训，鼓励返乡青年、高校毕业生、下岗职工等群体参与直播电商行业，发挥中小达人就业带动作用，推动500余万新达人通过平台获得稳定收入。
在谈及监管与发展的关系时，张颐武指出，监管是行业健康发展的底线保障。未来应持续巩固政府监管、平台治理、行业自律、舆论监督的多元协同治理格局，推动直播电商行业从“规模扩张”向“质量提升”转型。(完)
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