中新经纬12月14日电 (郑艺佳)举着应援棒大声合唱，歌迷一起互动交流……这种平时只能在演唱会现场看到的景象，如今也能在电影院里体验一把。
只要几十元就能在家门口看的演唱会，你会去吗？
去电影院看演唱会
“好像回到了1981年！”看完《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》5天后，在北京上大学的李然(化名)依然久久不能自拔，“他们办这场演唱会时我都没出生，今天能在大荧幕上看到他们鲜活的样子真好。”
12月6日，《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》正式在全国艺术电影放映联盟指定影院上映。该片记录了皇后乐队1981年在加拿大蒙特利尔举行的两场经典演唱会，并将其以电影的形式呈现。据IMAX官方12月11日消息，《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》观影人次现已超过52000人。
“我看的不是粉丝包场，观众席安安静静的，我只敢小声跟唱。后来发现旁边的女生也在一起默默打拍子，散场后还遇到了乐迷交换无料(粉丝自制的无偿周边产品)，真的很开心。”李然说，“在电影院里看，跟在电脑上的体验完全不一样，大荧幕特别有沉浸感，更别提音响效果了。”
北京IMAX影迷团与北京远行观影团观影活动现场图 受访者供图
李然没去成的粉丝包场，则把电影开成了一场迷你“演唱会”。例如北京IMAX影迷团与北京远行观影团组织的线下观影团，不仅向观众赠送了海报、明信片、透卡等周边，还每人发了一个应援棒。观看电影期间，乐迷随节奏一起跟唱、挥舞应援棒，甚至站起来喝彩，仿佛演唱会现场观众席。
远行观影团北京负责人之一“123”告诉中新经纬，他们目前已组织了两场该演唱会电影的观影团，平均每场观众超过130人。与其他类型的电影相比，演唱会电影的观影氛围更加欢快，有唱有跳，观众以粉丝为主。
除了《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》，近年登陆院线的演唱会电影还有于2023年12月31日上映的《泰勒・斯威夫特：时代巡回演唱会》。据灯塔专业版数据，该片票房超过1亿元，位居中国影史音乐纪录片票房榜首，并打破了过去5年纪录片累计票房记录，观影总人次超200万。
近日，内地华语首部演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》定档12月20日。中新经纬从淘票票处了解到，《张杰曜北斗巡回演唱会》收录了张杰2023年8月在北京国家体育场-鸟巢举办的“未・LIVE-“曜・北斗”巡回演唱会”三场收官演出。该轮巡演于2021年10月在苏州开启，2023年8月北京收官，共计13座城市，23场演出，总动员人数超过90万人。
灯塔专业版数据显示，12月1日《张杰曜北斗巡回演唱会》官宣后，淘票票“想看”数据日增超7万，一举成为2024年淘票票日增想看年度冠军，目前影片双平台“想看”已突破36万。据悉，后续淘票票也将充分联动大麦，继续通过影演宣发矩阵共振、淘麦VIP创新玩法等方式，助力影片用户触达和口碑破圈。
为何如此受欢迎？
一位张杰的歌迷告诉中新经纬，她在2023年看过“未・LIVE-“曜・北斗”巡回演唱会”北京站，当时票价是680元一张。尽管已经看过现场，但她依然计划去院线看电影版。“演唱会参与性更强，音质上乘、现场气氛很好；演唱会电影会有一些思考的空间，而且对经济不太自由的群体比较友好。”
据中国演出行业协会10月发布的2024年三季度及国庆假期全国演出市场简报，2024年三季度全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次17.33万场，同比增长16.27%，票房收入208.10亿元，同比增长41.1%，观众人数5736.65万人次，同比增长17.51%。2024年国庆假期期间，全国5000人以上的大型演唱会、音乐节演出场次达到125场，票房收入8.6亿元，观众人数127.1万人次，均比去年同期显著增长。
“演唱会票价相对更高，抢票也比较困难。而且演唱会一般在特定的地区和时间举办，对异地或者没有时间的观众来说赶过去会比较困难，但院线上映是全国范围的，这一时间段内所有影院都可以播放，大家看到的机会就更多，对粉丝来说肯定是好事。”北京某电影院相关负责人告诉中新经纬。
北京IMAX影迷团与北京远行观影团观影活动现场图 受访者供图
以北京为例，中新经纬在大麦App上看到，App页面热门演唱会一栏的票价最低在180元。其中，刀郎2024演唱会北京站共举办四场，票价最低480元起，最高1280元。周华健北京演唱会共举办三场，最低480元起，最高1580元，根据座位图，480元档均为后排位置。而目前在映的《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》，票价普遍在30-80元之间，自12月6日上映后每日均有多场排片。
保利影业投资有限公司总经理李挺伟对中新经纬说：“相较于现场看演唱会，在电影院看演唱会的优势很多，最重要的就是演唱会电影打破了时间和地点的限制。同时，相较于价格昂贵的演唱会门票，几十元的电影票更具有‘性价比’，可以满足买不到票或者经济条件有限的粉丝朋友们的文化审美需求。”
中新经纬也在小红书等平台上看到，许多歌迷自发寻找“搭子”组队观看《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》，有包场场次观众达到400人，评论区有人称“大家一起唱特别好”“摇滚一家亲”。
李挺伟指出，电影院观看演唱会可以带来现场沉浸体验和临场感，与演唱会的拥挤和嘈杂相比，电影院的环境提供了相对舒适和宽敞的环境，加之电影院里专业的视听设备，观众可静可动，也可更好地沉浸在音乐中。
影院也需要多元化
另一方面，院线也需要更加多元化的影片。
据中国电影家协会联合灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》(下称报告)，截至10月，2024年电影市场观影人数预估4.11亿，人均观影频次2.2次，观影人数及人均观影频次均略有回落。报告指出，未来一方面需要吸引新用户首次走进影院，一方面需要培养低频用户持续走进影院，从供给数量、质量和类型丰富度等方面持续性提供观众喜欢的电影。
“演唱会电影主要面向的是艺人的粉丝群体，受众年龄分布通常较为集中，以年轻人为主，例如，泰勒・斯威夫特的演唱会电影《泰勒・斯威夫特：时代巡回演唱会》在年轻观众中取得了巨大的成功，30岁以下的受众占比高达83%。年轻人通常具有较强的消费能力和消费意愿，愿意为自己喜欢的艺人买单。”李挺伟告诉中新经纬。
据灯塔专业版数据，目前在张杰演唱会电影“想看”数据中，25-29岁的年轻观众占比达43.2%；分性别来看，女性观众占比达81.1%。
据李挺伟介绍，与传统影片宣传渠道相比，演唱会电影更侧重粉丝社区、音乐平台、艺人的社交媒体平台等渠道进行宣传。在宣传内容上，通常包含艺人的精彩表演瞬间、幕后花絮、粉丝互动等元素，以此激发粉丝的观影热情。为营造更加浓厚的演唱会氛围，电影院在播放演唱会电影时在影厅内布置与艺人相关的海报、手幅、荧光棒等道具，给观众带来更加沉浸式的观影体验。
“演唱会电影丰富了电影院的经营业态，拓展收入来源，与保利影业提出建设‘第三代影城’不谋而合。”李挺伟说。
前述影院负责人也表示：“我们期待更加多元化的影片上映，以吸引更多的不同类型的观众进入影院观影。”
此外，中新经纬还注意到，在张杰演唱会电影定档后，许多影院都打出广告，招揽观影团或歌迷包场。河南某影院便在宣传中表示，演唱会活动场报名满100人可升级影厅，并在商场设置应援大屏。
“观影团看演唱会电影氛围会很好，物料也多，可以满足乐迷社交需求。”“123”说，“在演唱会电影的整体票房中，观影团占据的比例还是比较高的。”
前述影院负责人也表示：“相对于其他影片，演唱会电影客群较为小众，但观影团和粉丝包场往往会集中一批观众前来。因此，这种形式的电影场次虽然不算多，但上座率通常会比较高，影院也会集中人力物力将这些场次做好。”
中新经纬了解到，演唱会电影《泰勒・斯威夫特：时代巡回演唱会》上映时，全国多家保利影城与粉丝团体联动，举行包场活动，并限量发行全球正版周边衍生品。自《张杰曜北斗巡回演唱会》定档以来，多家保利影城也收到了粉丝包场的咨询。
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责任编辑：常涛 罗琨
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