21世纪经济报道记者 张赛男 实习生黄宏韬 上海报道
盛夏来临，足坛盛事——2024年欧洲杯即将启幕，世界各地的球迷跃跃欲试，不惜万里赶赴现场。
欧洲杯这类重大赛事的举办，意味着所在地酒店房间的紧张以及价格的暴涨。
一位微博网友近日发文称，“最近两次来法兰都碰到酒店大涨价，这次是欧洲杯，平时50欧元的酒店直接飙到三四百欧元，只能住在隔壁的小镇Hanau，就这也要100多欧元。”
携程相关负责人也告诉21世纪经济报道记者，“近一周，平台上，欧洲相关搜索量环比前一周热度增长4成，德国相关搜索量环比前一周增长3成。”
从欧洲酒店市场的竞争格局来看，有许多国际知名酒店品牌在此角逐。其中，不乏中国酒店身影，虽然在欧洲市场的份额相对较小，但近年来呈现出增长趋势，给中国游客带来更多选择。
欧洲杯带动酒店预订热
2024年欧洲杯将于当地时间6月14日-7月14日期间举办，在德国柏林、慕尼黑等10个城市举办，这吸引着全世界的球迷前往德国观赛。各大OTA平台显示，欧洲旅游产品预订量大幅增长。
同程旅游表示，6月中旬至6月底，中国主要城市飞往柏林、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫、科隆、斯图加特等欧洲杯赛事举办城市的机票预订快速升温，其中，飞往杜塞尔多夫的航班机票预订热度同比增加近2倍，飞往柏林的航班机票预订热度同比增幅超130%，飞往慕尼黑的航班机票预订热度同比增幅超100%，飞往科隆、法兰克福等地的航班机票预订热度同比增幅也均在50%以上。
来自携程的数据显示，截至目前，6月15日至7月15日欧洲杯比赛期间，国内游客赴欧洲旅游预订订单同比去年增长8成，赴德国旅游预订订单同比增长9成。
“以目前数据看，欧洲杯比赛期间，国内游客赴瑞士、法国、德国的定制游线路订单量较高，跟团游线路中，奥地利+瑞士+德国13日跟团游、德国+法国+瑞士+意大利12日跟团游、瑞士+德国13日跟团游等线路订单量较高。”携程相关负责人说。
在各种出行需求的带动下，当地酒店价格飙涨。
据北京商报报道，携程旅行App显示，以当地时间6月14日举行的欧洲杯揭幕战为例，距安联球场约10公里的慕尼黑威斯汀大酒店豪华特大床房售价为3534元 / 晚（含税/费），而5月24日（同为周五）该房型售价为1532元/ 晚（含税/费），涨幅超130%。同时，距离安联球场约7公里的慕尼黑万豪酒店，5月24日豪华两张双人床房售价为2488元/ 晚（含税/费），6月14日同房型售价为4237元 / 晚（含税/费），涨幅约70%。
除了带动当地酒店的热度，欧洲杯也成为中国酒店的营销话题，以满足无法亲临现场的国内球迷需求。
例如，柳州富力万达嘉华酒店推出了“2024欧洲杯狂欢礼遇”多款啤酒美味小食套餐，活动亮点包括球赛有奖竞猜、现场电视大屏观赛等。海口美兰绿地铂骊Q酒店推出欧洲杯欢聚套餐，主打烧烤啤酒配足球。深圳佳兆业万豪酒店推出专属球赛套餐，主打海景大堂吧冰啤套餐+客房套餐。
中国酒店出海
以欧洲杯举办开幕式的城市慕尼黑为例，如果在携程上按照欢迎度搜索酒店，排在前列的有不少耳熟能详的品牌，如威斯丁大酒店、万豪酒店、假日酒店、温德姆酒店、福朋喜来登酒店等，清一色的国际酒店品牌。
在一众酒店品牌中，中国消费者或许会关注到有宜必思、宜必思尚品。不过，值得注意的是，宜必思隶属法国雅高酒店集团，只是在2014年底，华住与雅高酒店集团达成战略合作，通过交叉持股的方式，获得了美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思的在华经营权。
事实上，华住集团在海外已有布局，恰就在今年欧洲杯举办地德国。
2020年1月，华住集团完成对总部位于法兰克福的德意志酒店集团（DH）的收购，帮助华住集团拓展以欧洲为主的海外市场。据华住集团2023年报，德意志酒店经营84家租赁酒店以及47家管理加盟及特许经营酒店。基于此，华住的海外业务遍布欧洲、中东、印非以及亚太地区。
不过，在迈向海外市场的过程中，中国企业仍然面临挑战。2023年，Legacy-Huazhu分部（国内业务）归属华住集团净利润为44亿元，而华住集团的净利润为40.85亿元。依此推算，2023年Legacy-DH分部的净亏损约为3亿元。这意味着华住集团的国际业务还没完全走上正轨。
在欧洲杯期间，中国的游客还是有机会在异国他乡住上更多中国品牌酒店。
例如，国产老牌酒店开元在2013年首战欧洲，收购德国法兰克福原金郁金香饭店，将其改名为法兰克福开元名都大酒店。2015年，锦江国际集团收购了法国卢浮酒店集团，并在欧洲推出了锦江之星等品牌，成功将业务触手伸向了欧洲市场，尤其是法国境内。
不过，锦江面临和华住相同的问题。从2020年-2022年，卢浮集团陷入亏损。2023年，全球酒店行业回暖，但是卢浮集团依然深陷亏损，当年录得净亏损3468万欧元。
从酒店数量来看，截至2023年末，卢浮集团旗下运营酒店共计1185家。按区域划分， 欧洲地区酒店933家，欧洲以外地区酒店252家；按经营模式划分，直营酒店284家，加盟酒店901家。
锦江酒店在年报中表示，卢浮集团通过继续控制成本及实现资金优化，积极推进复苏计划的各项措施；财务资金方面，通过优化债务结构、债务重组以降低流动性风险及财务费用；在经营方面，卢浮将继续深化数字化转型，拓展酒店布局，推动人才培养，优化运营模式，争取提升盈利能力。
总体来看，随着出境游回暖，旅游业加速发展，未来中国酒店企业海外拓展，在欧洲市场的布局或将更进一步。
4月28日，凯悦酒店集团宣布其于2023年收购的奢华旅游平台Mr & Mrs Smith正式加入凯悦天地，会员从今天起可预订其全球700多家精品及豪华酒店和别墅，并享有赚取和兑换积分的机会。无论是奢华营地、精选养生度假村，还是豪华宫 近日，在锦江酒店（中国区）的2024年度会议上，锦江酒店（中国区）CEO王伟首次公布公司全新品牌战略。此轮品牌架构优化中，还特别成立了独立的度假公寓事业部，形成以覆盖不同细分市场的暻阁、云居系列、荟语、欧暇系列等品牌为主体 据央视新闻报道，当地时间5月6日晚，国家主席习近平在法国巴黎马里尼剧院同马克龙总统共同出席中法企业家委员会第六次会议闭幕式并致辞。 习近平强调，中方愿继续积极利用“从法国农场到中国餐桌”全链条快速协同机 话说《红楼梦》第四十一回，写贾母带了刘姥姥等众人至栊翠庵来，妙玉为贾母等人奉上茶后，又让宝钗和黛玉到耳房内吃“梯己茶”，宝玉悄悄地随后跟了来。有这样一段描写：“又见妙玉另拿出两只杯来。一 “美食的终极意义在于获得生理和心理的幸福感。这种幸福感是非常主观的，有时候和食物本身相关，有时候和生活经历相关，吃家常菜得到的满足感，吃燕鲍翅并不一定能得到。”陈晓卿说。陈晓卿因其执导 中国建设银行发布2024年一季度业绩报告显示，建行全面支持“三大工程”，积极主动做好项目对接和综合服务。目前，在保障性住房领域，建行已实现对第一批清单内项目的全部对接;“平急两用”领域对接项目271个;城中村改造 。本文链接：欧洲杯带动当地酒店订单、价格暴涨，中国品牌能否分杯羹？｜欧洲杯生意经http://www.sushuapos.com/show-6-8437-0.html
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