“短剧春节档破8亿”“爆款短剧编剧月入10万”“短剧火爆横店群演紧缺”，近一段时间，有关网络微短剧的话题不断流传，这个很多人还未体验过的文娱消费产品，忽然间大有与电影、剧集等传统影视行业分庭抗礼的趋势，其吸金能力引发空前讨论。短剧火热相伴而来的种种乱象也招来舆论非议。在影视领域，很少有一个新兴产业会引发这么多的争议。
焦点
争议基本来自小程序付费剧
简单区分目前的网络微短剧，可粗分为两种：一种是走精品化路线的微短剧，这类作品在内容立意、制作水准上接近于传统影视剧的微缩版；另一种是竖屏拍摄的小程序剧，以“又土又爽”的剧情吸引用户单独付费。有关微短剧的争议基本来自小程序付费剧。在小程序剧市场，经常爆出一夜暴富的掘金神话，又屡屡陷入舆论漩涡。
《我居然闪婚了禁欲男神》《厉总，你找错夫人了》，单从这些热播剧名就不难洞悉部分小程序剧的内容和画风。网络微短剧与网络文学相似，很多微短剧都是网络小说“高光内容”的影视浓缩版。今年春节期间被热炒的《我在八零年代当后妈》，故事就是“穿越成为年代文男主的小后妈”的爽文，集穿越、甜宠、宅斗元素于一体制造幻梦。实际上，网络微短剧就是网络文学在短视频时代影视化过程中，意外开掘到的一个庞大付费市场，两者的草根性都很强，主攻“下沉市场”，为年轻人批量制造白日梦。
数据
谁在为“土味”短剧买单？
受众女性用户：占比73%
15至29岁用户：占比64.8%
高热题材：甜宠虐恋 宅斗复仇
故事主角：表面备受打压，实则深藏不露
数据显示，短剧的受众女性用户占比73%，15至29岁用户占比64.8%。多数短剧用户是中低收入群体，比如学生或刚参加工作的人群。小程序付费剧抓住了下沉市场这一庞大人群的消费心理，热播榜单上，甜宠虐恋、宅斗复仇都是高热题材。女性向的微短剧中，剧名中出现频率较高的词是“总裁”，“赘婿翻身”则一度成为男性向短剧最受欢迎的造梦故事。许多短剧里的主角表面上身份低微、备受打压，实则深藏不露，故事讲的都是“以前对我爱答不理，现在让你高攀不起”。
作为业内资深人士，影视编剧汪海林对小程序剧观察已久，在他看来，小程序剧整体质量堪忧，基本上是网络小说的爽文视听版，这种充满儿童游戏感的穿越文学，塑造人物、情节构置处于低级水平，但节奏比较到位，剧中呈现的观念，比如“有仇立马报，每集干掉一个敌人”的剧情套路，往往刻意迎合部分受众心理。汪海林认为，小程序剧的问题不是情节擦边，而是在价值导向上，“所谓的爽点，就是我有钱了，你没钱；或者我出身高贵，碾压别人。对成功的理解非常苍白单一，剧情也直白到无所顾忌的程度。”
快访
赌爆款的“投流”风险高
在各大平台，不时能刷到小程序剧的引流视频，吸引用户进入短剧页面。这些小程序剧体量在百集上下，每集一两分钟，前面一二十集免费，在第一个付费点，抛出剧情悬念的同时弹出付费选项，用户充值才能解锁，一部剧看下来就是几十元的消费。
业内资深人士、影视编剧 汪海林
汪海林告诉记者，小程序剧的产业链条包括制作公司、投流公司等，要成爆款一定要有投流方。小程序剧走纯市场路线，投流买量是通行的流量玩法，一部短剧上线后，由投流公司投放广告，向各大平台购买流量，把引流视频投放到各大平台信息流中。投流是以量取胜赌爆款的过程，有流量支持才有可能爆，一旦爆量可以滚动投流博取更大收益，“虽然投的人挺多，但真正挣钱的其实凤毛麟角，风险很高。”
汪海林并不认可“投流买量”的模式，他认为理想的机制应是制作方拿到的回报大，让创作人有更多的收益分配，才能有利于创作升级、内容升级，让行业有序健康发展。
北京师范大学艺术与传媒学院教授 王韵
王韵在接受记者采访时表示，微短剧的用户群是依托大数据算法“锁定”的，微短剧网民观看呈现整体高黏态势，用户中超三成基本每天都观看微短剧，约四成每周观看几次微短剧。这些消费习惯，让投流方能够有针对性地锁定潜在用户群，根据产品特点或品牌方要求，面向不同性别、年龄、活跃时间、兴趣爱好的目标用户进行精准推送。
“24小时充值千万、8天流水破亿”，针对行业内真真假假的暴富神话，王韵透露，微短剧的投流成本很高，约占整体收入的八九成，留给制作方的利润其实是有限的。目前的确有单部剧分账收入突破2000万的，但从行业整体来说，单剧的分账中位数在百万量级。“爆款短剧编剧月入10万”是行业个例，比如创作过多部爆款的头部编剧能获得5万元以上稿酬，加上爆款剧投向市场后的收入分成，能达到月入10万，而对于新人编剧，一部几十集的微短剧劳务大概在1.5万元甚至更低。
风向
从“以量取胜”到“以质取胜”
作为新生事物，小程序类网络微短剧曾利用技术手段脱离监管，形成对主流作品“劣币驱逐良币”的挤出效应，但没有内容支撑的投流注定打水漂，纯粹的流量模式也无法让行业走远。去年11月，以《黑莲花上位手册》下架为标志，各平台清理大量低俗有害微短剧，对投流广告主的主体资质也做出了规定。
“在传媒领域，新技术催生新内容，新需求催生新业态。供给是消费的前提，观看低质量微短剧不能怪罪于网民的审美下沉，应多从供给侧寻找原因。”王韵表示，由于微短剧制作门槛低、周期短、成本低，在发展成长期，的确有大量微短剧因粗制滥造、同质化严重、收费混乱等被网友诟病。针对短剧行业出现的盗版和价值观引导不良等乱象，近年来国家相关部门出台多项措施开展专项治理，包括下架大量违规短剧、进行创作规划引导等，这些举措有力促进了微短剧行业的健康发展。
大浪淘沙催生新气象，越来越多的长视频影视公司和新锐创作力量入局，近期包括周星驰在内的影视人纷纷试水短剧赛道。这个春节档，影视公司完美世界制作的《大过年的》播放量突破10亿。这部精品微短剧在“过年”这个传统的团圆时刻讲了一个离婚倒计时30天的故事。《大过年的》横屏拍摄，每集4分钟左右共16集，制作精良，邀请明星演员出演，在抖音上免费播放。总制片人陈宣透露《大过年的》的目标受众是中高线城市，以精致妈妈、都市白领为主，这一受众人群画像已吸引来广告主的关注。
王韵分析，以前的小程序剧制作方多来自缺少影视制作经验的网络文学平台和MCN机构，由于头部平台，特别是头部长视频平台对内容审核较严、质量要求较高，当下越来越多的优质影视公司以及名导演、名制作人、名演员入局微短剧，在拉高行业制作成本的同时，也将带来更激烈的竞争。“良性的市场竞争有利于推动微短剧的制作水平，实现微短剧的高质量发展，这样的行业生态是用户喜闻乐见的。”
短剧市场今年预测破500亿元
今年春节期间，随着人员流动和“短剧春节档”概念的出现，网络微短剧一举蹿升为影视领域最热话题，在全国电影票房破纪录的前提下，网络微短剧依然从市场分得一块大蛋糕。业内对此普遍的看法是，今年的“短剧春节档”吸引了以往未被电影、长剧集覆盖的人群观看。
谈到短剧热进入大众视野，王韵表示，微短剧并不是当下的新生事物，其火爆也并非今年突现的新鲜话题。近四年来，微短剧的爆发式增长受到业界和学界的高度关注。《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2021年微短剧市场规模为36.8亿元，到2023年市场规模已达到373.9亿元，约是两年前的10倍。据预测，短剧市场规模在今年有望突破500亿元，即与2023年中国电影总票房大体相当。“可见，微短剧作为移动互联网时代的新兴文娱消费方式，其当下与未来的产业价值均十分可观。”
市场不断发生量变的同时，也在发生质变。记者了解到，这个春节档抖音短剧用户以中青年、三线及以上城市人群为主，短剧用户画像更加多元、均衡。抖音相关负责人表示，微短剧的爆款作品已经有精品化、系列化的趋势。
目前，微短剧市场进入盲目跟风与品质创作并行的新阶段，内容品质在整体上与大众期待还有较大差距。需要看到的是，不同于小程序剧基于纯流量模式，精品微短剧依托内容发力，如何跑通短剧的市场逻辑还在摸索过程中，并非简单复制长剧模式就能成功，从行业发展看，还有待政策不断引导以及用户口味的变化，推动市场达成共识。
“短剧春节档破8亿”“爆款短剧编剧月入10万”“短剧火爆横店群演紧缺”，近一段时间，有关网络微短剧的话题不断流传，这个很多人还未体验过的文娱消费产品，忽然间大有与电影、剧集等传统影视行业分庭抗礼的趋势，其吸金能力引发空前讨论。短剧火热相伴而来的种种乱象也招来舆论非议。在影视领域，很少有一个新兴产业会引发这么多的争议。
焦点
争议基本来自小程序付费剧
简单区分目前的网络微短剧，可粗分为两种：一种是走精品化路线的微短剧，这类作品在内容立意、制作水准上接近于传统影视剧的微缩版；另一种是竖屏拍摄的小程序剧，以“又土又爽”的剧情吸引用户单独付费。有关微短剧的争议基本来自小程序付费剧。在小程序剧市场，经常爆出一夜暴富的掘金神话，又屡屡陷入舆论漩涡。
《我居然闪婚了禁欲男神》《厉总，你找错夫人了》，单从这些热播剧名就不难洞悉部分小程序剧的内容和画风。网络微短剧与网络文学相似，很多微短剧都是网络小说“高光内容”的影视浓缩版。今年春节期间被热炒的《我在八零年代当后妈》，故事就是“穿越成为年代文男主的小后妈”的爽文，集穿越、甜宠、宅斗元素于一体制造幻梦。实际上，网络微短剧就是网络文学在短视频时代影视化过程中，意外开掘到的一个庞大付费市场，两者的草根性都很强，主攻“下沉市场”，为年轻人批量制造白日梦。
数据
谁在为“土味”短剧买单？
受众女性用户：占比73%
15至29岁用户：占比64.8%
高热题材：甜宠虐恋 宅斗复仇
故事主角：表面备受打压，实则深藏不露
数据显示，短剧的受众女性用户占比73%，15至29岁用户占比64.8%。多数短剧用户是中低收入群体，比如学生或刚参加工作的人群。小程序付费剧抓住了下沉市场这一庞大人群的消费心理，热播榜单上，甜宠虐恋、宅斗复仇都是高热题材。女性向的微短剧中，剧名中出现频率较高的词是“总裁”，“赘婿翻身”则一度成为男性向短剧最受欢迎的造梦故事。许多短剧里的主角表面上身份低微、备受打压，实则深藏不露，故事讲的都是“以前对我爱答不理，现在让你高攀不起”。
作为业内资深人士，影视编剧汪海林对小程序剧观察已久，在他看来，小程序剧整体质量堪忧，基本上是网络小说的爽文视听版，这种充满儿童游戏感的穿越文学，塑造人物、情节构置处于低级水平，但节奏比较到位，剧中呈现的观念，比如“有仇立马报，每集干掉一个敌人”的剧情套路，往往刻意迎合部分受众心理。汪海林认为，小程序剧的问题不是情节擦边，而是在价值导向上，“所谓的爽点，就是我有钱了，你没钱；或者我出身高贵，碾压别人。对成功的理解非常苍白单一，剧情也直白到无所顾忌的程度。”
快访
赌爆款的“投流”风险高
在各大平台，不时能刷到小程序剧的引流视频，吸引用户进入短剧页面。这些小程序剧体量在百集上下，每集一两分钟，前面一二十集免费，在第一个付费点，抛出剧情悬念的同时弹出付费选项，用户充值才能解锁，一部剧看下来就是几十元的消费。
业内资深人士、影视编剧 汪海林
汪海林告诉记者，小程序剧的产业链条包括制作公司、投流公司等，要成爆款一定要有投流方。小程序剧走纯市场路线，投流买量是通行的流量玩法，一部短剧上线后，由投流公司投放广告，向各大平台购买流量，把引流视频投放到各大平台信息流中。投流是以量取胜赌爆款的过程，有流量支持才有可能爆，一旦爆量可以滚动投流博取更大收益，“虽然投的人挺多，但真正挣钱的其实凤毛麟角，风险很高。”
汪海林并不认可“投流买量”的模式，他认为理想的机制应是制作方拿到的回报大，让创作人有更多的收益分配，才能有利于创作升级、内容升级，让行业有序健康发展。
北京师范大学艺术与传媒学院教授 王韵
王韵在接受记者采访时表示，微短剧的用户群是依托大数据算法“锁定”的，微短剧网民观看呈现整体高黏态势，用户中超三成基本每天都观看微短剧，约四成每周观看几次微短剧。这些消费习惯，让投流方能够有针对性地锁定潜在用户群，根据产品特点或品牌方要求，面向不同性别、年龄、活跃时间、兴趣爱好的目标用户进行精准推送。
“24小时充值千万、8天流水破亿”，针对行业内真真假假的暴富神话，王韵透露，微短剧的投流成本很高，约占整体收入的八九成，留给制作方的利润其实是有限的。目前的确有单部剧分账收入突破2000万的，但从行业整体来说，单剧的分账中位数在百万量级。“爆款短剧编剧月入10万”是行业个例，比如创作过多部爆款的头部编剧能获得5万元以上稿酬，加上爆款剧投向市场后的收入分成，能达到月入10万，而对于新人编剧，一部几十集的微短剧劳务大概在1.5万元甚至更低。
风向
从“以量取胜”到“以质取胜”
作为新生事物，小程序类网络微短剧曾利用技术手段脱离监管，形成对主流作品“劣币驱逐良币”的挤出效应，但没有内容支撑的投流注定打水漂，纯粹的流量模式也无法让行业走远。去年11月，以《黑莲花上位手册》下架为标志，各平台清理大量低俗有害微短剧，对投流广告主的主体资质也做出了规定。
“在传媒领域，新技术催生新内容，新需求催生新业态。供给是消费的前提，观看低质量微短剧不能怪罪于网民的审美下沉，应多从供给侧寻找原因。”王韵表示，由于微短剧制作门槛低、周期短、成本低，在发展成长期，的确有大量微短剧因粗制滥造、同质化严重、收费混乱等被网友诟病。针对短剧行业出现的盗版和价值观引导不良等乱象，近年来国家相关部门出台多项措施开展专项治理，包括下架大量违规短剧、进行创作规划引导等，这些举措有力促进了微短剧行业的健康发展。
大浪淘沙催生新气象，越来越多的长视频影视公司和新锐创作力量入局，近期包括周星驰在内的影视人纷纷试水短剧赛道。这个春节档，影视公司完美世界制作的《大过年的》播放量突破10亿。这部精品微短剧在“过年”这个传统的团圆时刻讲了一个离婚倒计时30天的故事。《大过年的》横屏拍摄，每集4分钟左右共16集，制作精良，邀请明星演员出演，在抖音上免费播放。总制片人陈宣透露《大过年的》的目标受众是中高线城市，以精致妈妈、都市白领为主，这一受众人群画像已吸引来广告主的关注。
王韵分析，以前的小程序剧制作方多来自缺少影视制作经验的网络文学平台和MCN机构，由于头部平台，特别是头部长视频平台对内容审核较严、质量要求较高，当下越来越多的优质影视公司以及名导演、名制作人、名演员入局微短剧，在拉高行业制作成本的同时，也将带来更激烈的竞争。“良性的市场竞争有利于推动微短剧的制作水平，实现微短剧的高质量发展，这样的行业生态是用户喜闻乐见的。”
短剧市场今年预测破500亿元
今年春节期间，随着人员流动和“短剧春节档”概念的出现，网络微短剧一举蹿升为影视领域最热话题，在全国电影票房破纪录的前提下，网络微短剧依然从市场分得一块大蛋糕。业内对此普遍的看法是，今年的“短剧春节档”吸引了以往未被电影、长剧集覆盖的人群观看。
谈到短剧热进入大众视野，王韵表示，微短剧并不是当下的新生事物，其火爆也并非今年突现的新鲜话题。近四年来，微短剧的爆发式增长受到业界和学界的高度关注。《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2021年微短剧市场规模为36.8亿元，到2023年市场规模已达到373.9亿元，约是两年前的10倍。据预测，短剧市场规模在今年有望突破500亿元，即与2023年中国电影总票房大体相当。“可见，微短剧作为移动互联网时代的新兴文娱消费方式，其当下与未来的产业价值均十分可观。”
市场不断发生量变的同时，也在发生质变。记者了解到，这个春节档抖音短剧用户以中青年、三线及以上城市人群为主，短剧用户画像更加多元、均衡。抖音相关负责人表示，微短剧的爆款作品已经有精品化、系列化的趋势。
目前，微短剧市场进入盲目跟风与品质创作并行的新阶段，内容品质在整体上与大众期待还有较大差距。需要看到的是，不同于小程序剧基于纯流量模式，精品微短剧依托内容发力，如何跑通短剧的市场逻辑还在摸索过程中，并非简单复制长剧模式就能成功，从行业发展看，还有待政策不断引导以及用户口味的变化，推动市场达成共识。
近日，据企查查数据显示，国内现存出境游相关企业12.18万家。近十年其注册量呈整体增长态势。2019年注册量达3.34万家，同比增长15.98%，达近十年注册量峰值。此后，受疫情等因素影响，其注册量稍有下滑。 2023年文旅市场 为进一步深化茂名国禧酒店管理有限公司与电白区在“十四五”期间的投资合作，加快推进粤港澳大湾区建设，近日，区投资促进中心和茂名国禧酒店管理有限公司举行合作意向书签署仪式，该项目将进一步提升该区高档酒店的质量和数 21世纪经济报道记者高江虹 北京报道 为期五天的2024年“五一”假期落幕。5月6日，文化和旅游部发布数据显示，今年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，国内游客出 从4月30日至5月4日五一假期度假村客房入住率来看，Club Med地中海俱乐部中国度假村平均入住率约9成。从地中海俱乐部国内预订数据显示，家庭客群仍然是五一假期出游的主力军，占比近6成，其次为朋友出行和单身出行。 读傅山的画，就像读庄子，也像赏他的书法，感到满纸真力弥漫，满眼天机散发，让人心胸豁然。他说：“天机适来，不刻而工。”又称：“凡字画诗文，皆天机浩气所发。”他的书画，就像《逍遥游》中鹏抟鹍运的奇纵浩 5月6日下午，华阳山旅游发展投资有限公司与小河湾现代生态园举行全面合作框架协议签约仪式。 签约仪式上，小河湾现代生态园规划设计团队负责人详细汇报了园区规划建设情况和未来发展方向。华阳山风景区管委会负责 。本文链接：昙花一现，还是又一个春天？http://www.sushuapos.com/show-6-6581-0.html
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