21世纪经济报道记者 高江虹 张梓桐 北京、上海报道
2024年春节假期完美收官，这个最长最火爆的春节假期留下一长串可喜的数字：全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
繁荣红火的场面并非单点开花，而是全国多地旅游热潮全面爆发。截至2月20日一早，已有国内30个省、市、自治区和特别行政区发布春节假期旅游成绩单，其中20个省市游客接待量破千万人次，广东省以7606.9万人次高居榜首，江苏河南分列第二、第三位。若以区域市场做比较，则长三角区域的旅游规模和消费能力均远超全国，江浙沪三地春节期间接待游客量超1亿人次，旅游收入超过1000亿元。
20个省市春节游客量破千万
“这是有统计记录以来热度最高的春节假日旅游市场，”中国旅游研究院院长戴斌表示，游客平均出游距离、目的地平均游憩半径、旅游消费结构、自驾游比重，以及游客满意度、安全与舆情等多个专项指标创下历史新高，龙年春节数据超出节前预期。
据文化和旅游部官方消息，春节假期八天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。
令人欣喜的是，这场旅游狂欢并非个别省市独享，而是全体狂欢。据 21世纪经济报道的初步统计，截至2月20日8时，国内已有30省、市、自治区和特别行政区相继发布春节假期旅游“成绩单”，其中有20个省市自治区游客接待量破千万人次，广东省以7606.9万人次位列第一，不仅比2023年大增68.4%，甚至也较2019年同期增长20%以上。
紧随其后的是江苏省和河南省，接待游客分别是 5548.18万人次和5021.6万人次。尤其值得一提的是河南省，进步飞快，不仅比2023年春节增长48.8%，还比2019年春节增长56.3%。
其秘诀便是做足民俗文化的文章，河南各地在春节期间举办一系列的“龙文化”活动，各地通过舞龙、舞狮、踩高跷、划旱船、闹社火、扭秧歌、唱大戏等传统民俗活动，营造了浓厚的节日气氛。洛阳、开封、许昌等地举办的“国风”“国潮”活动让游客沉浸式体验，直呼精彩。而且河南多地出现远超以往的旅游热潮，从已公布的58个城市春节文旅成绩单中可见，河南的郑州和洛阳游客量均超过千万人次，南阳市与焦作市的旅游人次也接近千万，分别为986.98万人次和985.65万人次。
不过，从增速上来看，河南并没有跑赢内蒙古、西藏、辽宁、广西等省、自治区。内蒙古同比增长5.76倍，位列增长率第一，西藏同比增长3.65倍，位列第二，辽宁同比增长2.99倍，位列第三。
往年春节期间西藏地区苦寒，氧气稀薄，游客一般都在50万人次左右，但今年春节竟然突破200万人次，比2019年也增长了近3倍。可见今年游客的足迹遍布全国各个角落，并掀起前所未有的旅游热度。
旺丁虽然重要，还要看是否旺财。由于各省市旅游收入的统计口径不尽相同，有些只是披露重点监测景区门票收入，有的则范围要广得多。不过基本上各省市今年春节的旅游收入与2019年相比，都有所超越。
从目前公布旅游收入的30个省市自治区成绩单来看，广东省又摘得桂冠，旅游收入为693.6亿元，湖南、云南分别以651.61亿元、637.4亿元位列其后。此外还有18个省市旅游收入破百亿元，与2023年春节相比，内蒙古同比增长7.63倍，辽宁同比增长5.72倍，西藏同比增长3.64倍。
另外，从城市面上看，今年西安、广州、南京、温州、郑州、昆明、南充、洛阳、沈阳、哈尔滨、成都11个城市旅游人数达千万人次。哈尔滨、沈阳、昆明、广州、南京5个城市旅游收入超过百亿元。
其实春节讨论热度最高的海南省，接待游客数量和旅游收入并不算突出。海南政府披露的数据显示，春节8天假期，全省接待游客951.45万人次，实现旅游总收入151.27亿元。与去年同期相比，分别增长48.8%、62.7%，与2019年同期对比，分别增长52.6%、76.7%。
长三角游客破亿人次收入逾千亿
细数各区域的成绩单，则更有意思。
文旅资源最为多元的长三角地区迎来大量客流，接待游客量率先突破亿人次，而且江浙沪三地旅游收入也超过一千亿元，占据全国旅游总收入的六分之一。
21世纪经济报道记者从上海旅游大数据获悉，春节假日八天（2024年2月10日初一至17日初八），上海市共接待游客1675.95万人次，同比增长约50%。据上海银联统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为191.22亿元；上海市星级饭店平均客房出租率为53%，同比增长15个百分点。
另外，假期八天代表着游客消费数据的外来消费发生消费金额为155.5亿元，次数高达1445.8万人次，较去年同期分别同比增长21.6%和41.8%。江苏来沪消费占外来消费比重最高，达到20.2%，与浙江、广东、山东和安徽排名外来消费占比的前5位。
另据移动运营商手机信令监测，上海市重点商圈手机信令中的外来客流占比42.1%，较1月平均外来客流占比33.1%提高了9.0个百分点，其中南京东路、豫园、国际旅游度假区外来客流占比最高，分别达到61.6%、60.6%和60.5%。
据抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示，节日期间，上海合生汇、凯德虹口商业中心、长宁龙之梦购物中心、静安大悦城、比斯特购物村（奕欧来）、老庙黄金南京路店、老凤祥银楼（黄浦、松江等店）、上海环球港、虹桥天地、新世界大丸百货、环贸IAPM商场、龙湖宝山天街等样本销售额，同比去年农历同期增长两位数以上。
而据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，上海市线上线下消费金额569亿元。监测35个商圈的线下客流总量2873万人次，同比去年农历同期增长11.9%。
与此同时，2024年浙江省春节假期数据也出炉。据浙江省商务厅数据，春节期间全省银联商务累计消费金额达898.10亿元，同比增长6.11%，其中餐饮、住宿、娱乐同比分别增长73.45%、65.84%、23.13%。
据“浙江文旅”微信公众号2月17日晚发布的分析报告，春节假期浙江日均全域旅游人数1211.2万人次，较2019年同期增长30.1%；累计接待游客3032.6万人次，较2019年同期增长25.2%；全域旅游收入437.6亿元，较2019年增长29.9%，游客人均消费1443元。
据监测，浙江259家4A级及以上景区累计接待游客1292.3万人次，比2019年同期增长57.6%，从客源情况看，省内游客占82.7%，省外游客占17.3%。全省日均接待省外游客279.4万人次，省外客源地排前三位的是上海、江苏、广东。
而江苏省则摘得春节期间全国文旅消费额第一的桂冠。综合各方数据测算，2024年春节期间，全省共接待游客 5548.18 万人次，实现旅游总收入 441.24 亿元，按可比口径较 2023 年春节假期分别增长 47.8% 和 36.8%，较 2019 年春节假期分别增长 42.4% 和 37.6%。
银联商务数据显示，春节假期前 7 天（2024 年 2 月 10 日至 16 日），江苏文旅消费额达 153.75 亿元，占全国文旅消费总额的 11.5%，位居全国第一。
随着文旅消费趋势向体验化、品质化发展，长三角多个景点也在“游客互动”、“打造氛围感”等方面下足功夫，设置多个打卡点，方便游客体验的同时进行网络传播。从江浙沪的消费数据可见，长三角居民在区域内互换城市旅游消费的氛围浓郁，共同造就这个文旅消费千亿规模的市场。
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