国潮年货成热门“北京礼物”

发布时间: 2024-02-08 20:03:54 来源：北京晚报

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2月9日就是除夕了，正准备返乡的你，准备带哪种北京年货回家乡？是造型新颖的糕点、融入北京文化的国潮礼盒还是做工精美的非遗文创？无论哪一种，这些礼物都透着一股地道的“北京味”。

真美味

龙元素糕点有了新馅料

在高女士的行李箱里，北京稻香村的点心是每年春节的必选年货。“这是北京的老字号了，传统糕点还得是它。”

每次购买前，高女士都会提前做好功课，看看稻香村又出了什么新口味，把想买的口味一项项写在纸条上。今年，在做攻略时，高女士一下就被龙年限定礼盒吸引了。这款礼盒融入了西游记的元素，里面有唐僧、孙悟空、猪八戒、沙僧等造型的糕点，最吸睛的是位于礼盒正中间的“龙笑笑”，捧腹大笑的生肖龙十分可爱。“唐僧师徒四人的卡通形象太有趣了，让我想起了自己的童年，瞬间被治愈了。”高女士说，糕点的口味也是之前没有尝试过的，比如“孙悟空”造型的是黄桃果肉馅，“八戒”是西瓜馅的，“龙笑笑”则是火龙果搭配了麻薯的新奇馅料。

东四北大街上的北京稻香村零号店，这几天，前来选购糕点的市民可不少。除了龙年限定礼盒，店里热销的还有龙年限定吉祥物，这是一只与“龙笑笑”糕点长相一致的电动毛绒玩具，“龙宝宝”笑容可掬，吃一口糕点还会开心地转圈圈。

在前门大街上的北京稻香村门店，也有不少人在挑选返乡年货。“我们已经放寒假了，今天和同学来前门玩，顺便买点特产带回家。”大学生杨琦正在店里排队，她的手机在各种社交软件之间来回切换，把网友推荐的糕点一一记下来。

在网友们推荐的糕点中，龙年生肖饼——福龙饼人气很旺，饼面上印了一条活灵活现的龙，画面来自当代艺术大家韩美林老师的一幅作品，很有国风感。“家里老人吃不了太甜的，就选了几款经典口味，再配上福龙饼。”杨琦说，仅看着售货员把糕点细心打包，就已经有了过年的仪式感。

百年义利的糕点也融入了龙元素。门店内，一款“吉食行乐”礼盒不仅包装上有龙纹，礼盒内每块糕点包装上的福字也在不同笔画中融入了龙的形象，糕点还取名“龙纹铜镜菓子”，以龙纹铜镜为灵感，呈现出金橘茉莉、金沙蛋黄等不同口味。

真好看

国潮风年货呈现新魅力

“您好，还有茶书吗？”王府井大街上，一位顾客走进“北京有礼”快闪店询问道。“赶巧了，这款礼盒卖得好，我们今天刚补货。”工作人员拿起架子上的样品，原来这“茶书”是一款礼盒。

记者注意到，这款礼盒将北京中轴线文化与茶叶的特点联系起来，中轴线上的建筑地标被印在了一个个茶包上，每个地标对应不同的茶叶品种，让人们品茶时，也能了解北京的历史文化。

“哪种茶叶对应哪个地标，都经过了一番精心设计，礼盒里配的小册子有详细的讲解，礼盒上的中文还配有英文翻译。”工作人员介绍。

茉莉花茶的包装上为何画的是正阳门？礼盒中的册子上这样解释：正阳门是京师正门，当年慈禧太后偏爱茉莉花，茉莉花茶也逐渐成为地位尊贵的标志性物件，是京味儿的象征之一。

“以前只能买到点心、糖葫芦，每次都带这些回家太没有新意了，没想到今年找到了从来没见过的北京礼物。”前来购买返乡年货的顾客告诉记者。

除了“茶书”受欢迎之外，“北京有礼”快闪店内的非遗文创产品也令不少市民爱不释手。“我挑选了一对京剧头饰挂件，一个送给刚结婚的妹妹，一个自己用。”市民陈女士将新买的京剧头饰挂件挂在了车里，掐丝工艺制作的京剧头饰十分精致，下面还挂着平安福字。

以绢为肤、以丝为发的北京绢人，也颇为吸睛。其不仅有贵妃醉酒、穆桂英主题，也有京剧主题、婚庆主题等，几十种造型琳琅满目。“把北京绢人摆在书桌上，非常好看。”一名顾客说。

在内联升门店，最受欢迎的是生肖龙宝宝鞋，鞋头采用简化的龙头，俏皮可爱又不失威严，鞋面设计采用龙鳞的刺绣纹路，以展现龙的形态，龙须上坠着铃铛，行走时会“丁零”作响。“姐姐的‘小龙女’马上出生了，我打算买一双宝宝鞋送给她。”市民孙女士说，过去，兽首鞋都是家里长辈为孩子一针一线纳制的，寄托着长辈对孩子茁壮成长的祝福，“买双生肖鞋真的非常应景儿，相信家里人也会喜欢。”

真方便

市集进车站身边新体验

近几日，人来人往的北京西站年味儿十足，一场“福满京城春贺神州”春节主题展卖活动，吸引了南来北往的旅客，不少人直接买了地道的京味年货就上车了。

“这是怀柔正宗的油栗，您可以尝尝。”旅客刚在展位前驻足，工作人员就热情地打招呼，“现在正是吃栗子的季节，这些栗子没有任何添加剂，老人小孩都可以吃。”

红红火火的老字号展卖区也吸引了不少人围观。义利的龙年新春礼盒在桌子上摞了好几层，一款点心礼盒不仅装有不同口味的糕点，打开后还能看到一幅挂历。“你看，盒子取下后，就是一幅完整的2024年挂历，上面还有一个红绳，可以直接挂在墙上。”工作人员介绍，今年的新春礼盒花样繁多，有一款点心礼盒打开后是一个红灯笼，十分喜庆。

除了美食，北京西站还设置了书香市集，旅客可以选购一份“文化年货”。记者看到，书香市集内不仅有图书展销、文创贺岁好礼，还可以体验龙年集章打卡。“今天在西站选购好了春联，还挑选了书签、文具送给孩子。”准备回山东老家过年的孙女士说，她已经近一年没有见到女儿，这次回家给孩子挑选了文具和图书，鼓励孩子好好学习。

今年春节，年货市集还走进商圈和社区，将年货带到家门口。以崇文门商圈为例，这里搭建了十多个户外展卖棚房，不仅可以选购便宜坊、月盛斋等老字号商品，还能找到老北京兔儿爷、糖葫芦等年货礼品，让人们在逛街时就能置办京味儿年货。“前几年的年货大多在网上购买，今年回归了线下挑选，过年的仪式感终于回来了。”市民杨女士说，她打算开车回老家，要把后备箱都给装满，把有京味儿的年货带给家人。

真贴心

快递及时送年货新通道

返乡过年，如何更方便地将年货带回家？记者注意到，不少商家推出了贴心的寄递服务，让人们轻装简行。

“老家没有会员店，真想让爸妈也体验下我的日常美食。”家住大兴区的徐先生平时常去山姆会员店购物，他发现，商店春节前推出了全国包邮服务，满299元就能包邮，将年货直接寄回老家。

在不少老字号门店，顾客们也可以线上下单，将年货直接寄回家。记者上周六下午走访张一元大栅栏总店看到，有近百名顾客在店内排队，红火喜庆的龙毫最受欢迎。“龙年喝龙毫，很应景，但排队的人也太多了！”一些慕名而来的消费者被排队的壮观场面吓了一跳。

不过，为了方便消费者，店内推出了小程序，扫码就能一键购茶。“寄回老家要十八块钱快递费，但这也值了，回家路上轻松不少！”专程来买龙毫的张女士在网上一口气购买了5盒茶叶，直接寄回了老家，她还特意收藏了商家小程序，下次就能直接在家里下单。

在吴裕泰前门店二层，限量销售的饼干吸引了不少人前来排队抢购。下午5点，取货窗口前已经排了十几人的队伍。店员介绍，目前店铺不提供邮寄服务，只能现场购买。

“我在广东的闺蜜上次来北京品尝后就一直心心念念这一口，还加了店铺的微信群，无奈没法线上下单。”有顾客呼吁，希望更多的京味儿美食都能创新售货方式，将美味传递到更多地区。