2025年上半年，上海接待入境游客415.8万人次，同比增长37.6%，其中外国游客312.1万人次、同比增长53.3%，创同期新高。
免签政策升级、支付语言出行便利化及丰富文旅活动，使“China Travel”热度持续攀升。
近程市场中，韩国、泰国、日本游客增幅最为显著，分别达42.4万、25.4万、29.1万人次，同比增长130.7%、140%和58.5%;新加坡、马来西亚、印尼亦保持两位数增长。
美国、俄罗斯、澳大利亚等中远程客源同样快速增长。
外国游客结构日趋年轻，“90后”“00后”占比已突破40%，东南亚青年热衷美妆时尚，欧美青年偏好非遗手作，日韩青年追逐“二次元”，中东青年青睐传统文化与电子产品。
深度游、多城联动成为新趋势，韩国游客赴沪订单占全国25%至30%，同时向其他城市延伸。
上海同步推出“这里是上海”全球宣传口号、文旅护照、城市推荐官短视频及多条特色线路，打造中国入境旅游“第一站”。
业界认为，上海正以“都市型、综合性、国际化”优势，持续提升全球影响力，向世界级旅游目的地迈进。
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