马年春节，一个叫“哭哭马”的玩偶，3天订单暴涨300%；为一场演唱会，年轻人“打飞的”奔赴另一座城；为心仪IP，爱好者蹲点抢限量联名款；在上海复兴岛，百年工业遗存变身“RED LAND”开放世界冒险岛，年轻人争相打卡……从线上“种草”到线下“打卡”，从个体情绪表达到文化表达，年轻人正在带动消费新风潮。
今年全国两会，“消费”成为高频词。政府工作报告共33次提及“消费”，代表委员热议中，一个新概念引发关注——“青春经济”。共青团中央提交的《关于培育和发展“青春经济”，为高质量发展注入新动能的提案》（以下简称《提案》），为这股由年轻一代催生并主导的经济浪潮建言献策。
“青春经济”激活文化消费市场
什么是“青春经济”？《提案》提到：以青年为创新创业主体和核心消费客群，以满足青年成长发展需要和美好生活需求为主要目标，包括但不限于潮玩文创类、兴趣圈层类、体验社交类、健康生活类、知识赋能类、数字娱乐类的经济活动蓬勃兴起，为促进经济高质量发展注入强劲动能、为培育新质生产力发挥先锋作用。
上海百联 ZX 创趣场内，年轻人在挑选心仪的“谷子”。 中青报·中青网记者 王一迪/摄
消费端彰显“青春经济”活力。青年消费者追求的不再是单一产品，而是更加注重情感共鸣、文化认同和价值表达，由“性价比”转向“心价比”。中青报及中青校媒记者调研发现，61.2%的受访青年会为了释放压力、调节情绪而为演出花钱，62.5%的受访青年认为购买潮玩盲盒是在为情绪买单。国研新经济研究院创始院长朱克力认为，年轻一代的消费正变得越来越多元化、个性化，充满文化感、设计感和科技感。“这些特性与社会跃迁密切相关。”
消费端的热情，同时在生产端转化为实实在在的创造力。中国青年报社《青年茶座·两会青年说》节目中，两位年轻人讲述了他们的故事。伊布开了一家娃衣工作室，给拉布布、玲娜贝儿等热门玩偶设计服装，500元左右的价格常常供不应求。“点绛唇”京剧咖啡店主理人刘振，把戏曲工作室改造成京剧咖啡馆，为年轻人推开一扇了解传统文化的窗。在江西南昌，00后“海绵汉堡”主理人吴骏鹏抓住“地摊经济”与自媒体流量的东风，将江西辣酱、老南昌辣藕片融入汉堡，不仅是促销渠道，更是年轻人交流、分享、交友的平台。这种不仅创造了新的就业岗位，更催生了新的经济增长点。
全国政协常委、上海公共外交协会会长周汉民认为，青春经济的本质并非简单的“青年经济”，而是一个时代文化结构和产业结构的体现。“情绪消费让消费需求从物质层面向情感层面跃迁，彻底激活了文化消费市场。”
从小众赛道走向中国经济发展的加速器
一组数据可以看出“青春经济”的规模与潜力。全国政协委员、共青团上海市委员会书记上官剑告诉中青报·中青网记者，2025年上海青年消费占比已达36.2%，90%的青年有过为情绪价值买单的经历。上海宠物消费市场年复合增长率超10%，青年贡献度超60%。Bilibili World展会单场吸引超25万人次，92%为跨城参与。
共青团上海市委员会书记上官剑接受采访
从这些数据不难看出，“青春经济”已不再是边缘的“小众赛道”，而是成长为不可忽视的“经济蓝海”。
“情绪价值”成为消费新引擎。周汉民分析，现代消费市场发展始终围绕“一老一小”展开，银发经济之外，青春经济凭借情绪消费的强大吸引力，成为消费市场的重要增长极。泡泡玛特的崛起，正是抓住了IP人格化、情绪符号化、消费仪式化的核心逻辑。全国人大代表、北京大学博雅特聘教授田轩认为，新一代消费更注重情绪价值、个人认同感和体验，丰富消费供给、创造更多消费场景至关重要。
“政策红利”加速赛道拓宽。 今年2月，“青春经济”首次被写进四川省政府工作报告。上海将“青春经济”明确为“十五五”期间彰显城市活力、激发消费潜力的重要载体。“青春经济”“情绪消费”“青春小店”等在地方两会和相关发展报告中成为热词。从中央到地方，政策层面释放的积极信号，提供了制度支撑。
跨界融合催生多元业态。 冰雪经济、演唱会经济、赛事经济……这些看似独立的赛道，在青年群体的消费链条中不断交汇融合。一张演唱会门票可能带火一座城的旅游，一场体育赛事可能催生周边文创的爆发。
国研新经济研究院创始院长朱克力分析“青春经济”的作用。
国研新经济研究院创始院长朱克力认为，青春经济是一个综合的经济形态。“比如说冰雪经济，还有现在年轻人追逐的演唱会经济，以及以苏超为代表的体育赛事带来的周边消费热潮，这些多元化形态正在不断催生和裂变。”在他看来，这些新业态新模式，正成为中国经济发展的“加速器”。“青年一代在生产生活消费全场景中的作用越来越重要，对经济生态产生举足轻重的影响。”
从满足刚需到创造共鸣，从单一业态到跨界融合，“青春经济”打开了更广阔的空间。
“青春经济”成为高质量发展的新动能
今年的政府工作报告中明确提到，要充分激发各类经营主体活力。青春小店，则是“青春经济”的商业载体。让“青春经济”成为高质量发展的新动能，不仅需要政策护航，更需要全社会共同努力，完善制度环境。
在《青年茶座·两会青年说》节目现场，店主刘振用一段京剧念白说出了自己的期盼：“一盼惠政降成本，二望引流聚年轻，三求联动拓新境，四资小店踏歌行。”伊布也表示：“希望监管部门和行业规则能更柔性一些，支持原创，强化品牌效应。”
“点绛唇”京剧咖啡店主理人分享对支持政策的期盼。
在日常工作和走访调研中，上官剑发现，当前青春小店面临一定的发展瓶颈。一个直观的困境是，不少青年主理人反映，经营压力较大，“高额租金”成为了主要经营挑战。部分主理人本身运营能力也有所欠缺，在商业模式设计、市场拓展及数字化运营等方面存在不足。
要进一步发展青春经济，释放青年人创新创业动能，还需要构建多维支持服务体系，赋能发展潜力。“比如说，可以创新金融扶持与补贴模式，限时考察区域内青春小店的经营状况，根据考察结果给予场租减免、低息贷款、小微企业社保补贴等支持，降低创业门槛。”上官剑说。
国研新经济研究院创始院长朱克力给出了建议。他说，政策要呼应市场需求，首先要有优惠政策，更要营造创新创业的良好氛围。同时，有为政府要更加有为，营造创新创业的良好氛围把资源倾斜到真正能提振经济未来发展的主赛道、主方向上。
青春经济，是藏在热爱里的无限可能。让情绪有温度、消费有尺度、产业有高度，青春经济方能成为高质量发展的持久动能。
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