周大福又要涨价了。
近日，市场消息称，周大福计划在春节后对黄金产品开启新一轮价格调整，重点聚焦“一口价”产品，预计涨幅在15%至30%之间。此次调价或于3月中旬正式落地。目前部分门店已收到相关通知，但具体涨幅和执行细节仍以最终门店标价为准。
2月26日，长沙一家周大福门店店员向记者证实了这一消息，“一口价黄金产品确实要涨价了，涨幅在15%-30%，每件涨的金额大概达到一万多元以上。如果想入手，现在比较合适，趁着月底前还有春节优惠活动。”
这并非周大福首次提价。2025年，周大福已在3月、10月和12月完成三轮黄金产品价格上调。
事实上，尽管国际金价飙升带动国内金价走高，黄金品牌店却没有同步走高，行业呈现“上游热、下游冷”的显著分化。
据了解，在黄金这条产业链上，金店处在下游，其主要售卖的是服务和设计。这也导致国内黄金珠宝品牌的主要利润来源集中在“加工费”上，与按单品定价的国际知名品牌相比，难以获得较高的品牌溢价，这也进一步限制了其盈利空间。
此外，业内分析指出，消费者层面，黄金首饰不再仅是装饰，更被视作一种资产配置工具。当金价持续走高，部分预算有限的消费者开始观望，或转向价格更友好的替代选项。这种消费心理的变化，直接抑制了需求，也给零售端带来压力。
而周大福调价策略的成效，也直接反映在了公司的盈利水平上。周大福发布的2026财年半年报显示，公司实现营收389.86亿港元，同比减少1.1%，其中内地营业额下跌2.5%；归母净利润25.34亿港元，同比增长0.2%。
周大福高毛利定价黄金饰品（即“一口价”金饰）成为业绩增长的核心驱动力。其在财报中提及，在高毛利定价首饰贡献提升及黄金价格上涨的支持下，集团毛利率维持于30%以上，处于历史较高水平。
据界面新闻报道，周大福除了调价应对，还在持续推进渠道“瘦身”策略。财报数据显示，截至2025年9月30日，周大福在内地的零售点已缩减至5663家，较2025财年末净减少611家，相当于日均关闭约3家门店。
截至2月26日收盘，周大福报13.12元港元/股，跌4.23%。
潇湘晨报辣椒财经记者李轩子
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