线上白酒大促补贴价越来越低，酒水流通行业发出反内卷倡议
作者：栾立
酒商对于线上白酒大促“只有更低，没有最低”的担忧正成为现实。记者注意到，“双十二”临近，线上名酒价格继续下行，53度飞天茅台补贴后价格已下探至1499元官方指导价甚至更低。在业内看来，市场供大于求的局面下，改变这一现状难度很大。
记者在部分电商平台看到，53度飞天茅台补贴后价格已降至1499元/瓶，个别平台甚至推出1399元/瓶的三人团的团购价。其他名酒价格也比此前有所下降，比如五粮液普五的双瓶装补贴后价格约为1449元，约合724.5元/瓶，远低于市场批发价。
电商连续的低价大促也引发了线下传统酒商的不满。多位受访酒商告诉记者，虽然线下价格和线上价格并不直接等同，但如今用户习惯线上比价，这给日常销售带来很多不必要的麻烦。加上近期茅台等名酒线下批发价仍有回落趋势，终端商也进入“越跌越观望”的状态，生意比之前更淡。
记者注意到，11月20日前，飞天茅台价格曾迎来一波回暖，市场批价回升至散瓶1655元/瓶、原箱1690元/瓶，市场零售价也普遍回到1700元/瓶以上。而根据最新第三方报价，今日飞天茅台的散瓶和原箱批价分别为1545元/瓶和1550元/瓶，散瓶已跌去110元/瓶。
酒水行业研究者欧阳千里表示，线上频频破价对行业并非好现象。一方面，消费者会以线上低价为参考去线下比价，倒逼线下“亏钱”出货；另一方面，线上低价会增加经销商、终端门店的恐慌，进而导致批价下滑。
在中国酒类流通协会30周年主题活动上，盛初咨询董事长柴俊发布了2025年第三季度中国酒类市场景气指数(试运行)成果：2025年1-9月中国酒类景气指数(AC1)为44.85，处于较不景气区间。
相比之下，酒水电商发展正在加快。2025中国酒类流通协会电商专业委员会工作会议透露，2024年国内酒类电商GMV规模约为1500亿元，同比增长超20%，线上渗透率不足15%，仍有较大空间。会上，中国酒类流通协会电商专业委员会提出《酒类电商新零售反内卷倡议》。与会方认为，未来酒企的核心任务将从“流量抢夺”向“用户运营”转变，通过数字化管理供应链、价格体系和消费者资产，以应对渠道推力式销售向需求驱动的深度转变。
独立酒评人肖竹青告诉第一财经记者，当前国内酒水市场社会库存去化缓慢，叠加酒业上市公司持续向渠道压货，供过于求局面仍未缓解，所有白酒品牌价格都进入下跌通道。互联网低价产品大多来自面临生存危机的酒业经营户赔本清库存，而电商平台又放大“跌价恐慌”，进一步传导至线下渠道带来价格波动。由此可见，中国酒业价格行情远未见底。
在中国酒类流通协会30周年主题活动中，会长秦书尧在主题报告中表示，中国酒业仍处于调整阶段，下一阶段，协会将推动探索建立高质量、高效率的厂商关系新模式，包括鼓励建立科学合理的分利制度，引导厂家利益向下游渠道合理转移，促进市场理性发展。
春节档蝶变：从7亿到80亿，从影院冷清到票房飞驰 在刚刚结束的春节档，电影市场再度创造历史。据灯塔研究院最新发布的《龙腾虎跃，势如破竹――2024年春节档电影市场洞察报告》， 2024年春节档(2月10日-2月17日)，全国电 春节假期中国民航运输旅客创历史新高 中新社北京2月18日电 (记者 刘文文)记者18日从中国民航局获悉，2024年春节假期(2月10日―2月17日)民航市场平稳有序运行，全国民航累计运输旅客1799.2万人次，日均运输旅客224.9 中新经纬2月18日电 据微信号“中国铁路”18日消息，2月17日正月初八，春节假期最后一天，全国铁路发送旅客1606.7万人次，连续4天刷新春运单日旅客发送量历史新高；春节假期(2月10日至17日)，全国铁路累计发送旅客9946万人次 春节假期北京接待游客1749.5万人次 旅游市场热度攀升 中新网北京2月18日电 (记者 徐婧)记者17日从北京市文化和旅游局获悉，春节假期(2月10日至17日)，北京接待游客1749.5万人次，按可比口径同比增长37.4%，比2019年同 作者：王成（广西师范大学副教授、广西高校人文社科重点研究基地广西师范大学马克思主义理论与区域实践研究中心研究员）日前，习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时指出：“发展新质生 西安青岛居民3月6日起可办理往来港澳“个人旅游签注” 中新网2月23日电 据中华人民共和国出入境管理局网站消息，近日，国务院批准增加陕西省西安市、山东省青岛市为内地赴港澳“个人游”城市。中华人民共和国出入 。本文链接：线上白酒大促补贴价越来越低，酒水流通行业发出反内卷倡议http://www.sushuapos.com/show-5-81192-0.html
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