电影《鬼灭之刃：无限城篇》以1.81亿的票房数据拿下内地影史首轮点映及预售票房总榜第一，为11月电影市场带来了新一轮热潮。11月14日零点场，万达影城&寰映影城直营店以高达28.2%的市场份额强势领跑，打破《灌篮高手》零点场25.1%的市场份额纪录。其中，零点场总上座率超过40%，创动画电影零点场上座率新高；特典活动场上座率高达52.4%，创零点场上座率新高；全国场均观影人次51人，万达影城&寰映影城直营店场均观影人次达82人。影片火热，衍生品市场表现同样强劲，零点场热度与热门周边抢购相互赋能。
作为行业龙头，万达电影将二次元人群深度运营锁定为核心发力方向，不到两年的时间内，实现了日常化创新运营的开拓、热门联动的超前布局到联名IP常态化的落地，逐步搭建起了系统化、可复制的运营体系。《鬼灭之刃：无限城篇》独家合作周边商品的热卖，也再一次印证了万达电影整合IP、场景与人群的生态运营能力。
玩法再升维：规模化、沉浸式全体验，打造真正的IP主题影城
“急报，虫柱，蝴蝶忍，在与上弦二的战斗中阵亡”。凌晨3点，《鬼灭之刃：无限城篇》片尾曲响起，上海五角场万达影城零点场IMAX厅和北京通州万达影城IMAX厅，用一场紫藤花瓣雨，为角色的告别做了最后谢幕。从大银幕到现实情绪共鸣，在IP联动与内容融合上，实现了人群的聚集与共鸣的场景价值再升级。
根据公开信息，在此次《鬼灭之刃：无限城篇》活动期间，万达电影利用自身独特的电影基因与万达影城规模优势，在全国300家影城同步开启特典活动场，确保核心粉丝在家门口即可参与。同时，打造50家集结影城，营造更浓厚的社群氛围与专属活动体验。通过多层次、广覆盖的线下活动，万达电影延续为粉丝打造了一场真正的“无限城”入侵现实盛宴。
其中，上海五角场万达影城与北京通州万达影城IMAX厅主题痛椅装饰，让“坐在鬼杀队怀里看鬼灭”成为了影迷热议的焦点。据了解，万达电影本次活动精心布置全国35家主题打卡影厅加上一家独家IMAX打卡厅，覆盖北上广核心万达影城之外，还将范围拓宽到了泉州、台州等二线城市。
这一系列组合拳联动，并非孤立尝试。它建立在万达电影此前与《原神》《光与夜之恋》《恋与深空》等头部游戏IP成功联名的经验之上。就在国庆期间的《恋与深空》联动中，万达电影同样调动全国200+城市的700+线下影城，以2家「光影开拍」店、100家「心动热映」店，和605家「爱意流光」店的超大规模，带动店均客流拉动增长50%，线下曝光触达1.6亿人。
《鬼灭之刃：无限城篇》活动升维，再次印证了，万达电影瞄准二次元，并非简单“IP联动”，而是通过体系化、规模化运营思路，搭建起真正意义上 “IP主题影城”，实现从场地提供者到内容共创者的角色蜕变，重塑电影院作为文化体验空间的新可能。
业绩新引擎：产品独家性叠加常态化联动，构建强势竞争壁垒
除了线下体验的升维，万达电影在本次《鬼灭之刃：无限城篇》的衍生品开发上同样展现出其战略深度。
值得关注的是，万达电影联名“痛桶”再次成为谷子届的“硬通货”。“某种意义上来说，爆米花主题桶与可乐杯，是真正属于电影院场景的独特周边”，有业内人士分析称，电影人天然具备独特的电影基因，从场景构思、沉浸体验到打造专属场景“谷子”上，“内容人有优势”。这也标志着，万达电影二次元布局内容联动，形成了从IP导入到独家产品输出的完整闭环。此前，《光与夜之恋》的联名爆米花桶售卖数量超30万个，成为了广受玩家喜爱的万达电影独创标志性“谷子”。
此外，据了解，本次《鬼灭之刃：无限城篇》商品中的旋转造型桶、独家造型杯两大热门周边，目前国内仅万达电影在售。官方授权正谷的主题纸袋与特典票根，都具有版权防伪标识，在uv灯照下会映现出角色名称。将常态化联名的运营策略与产品的独家性成功叠加，在满足粉丝收藏需求的同时，也构建起了强大的商业竞争壁垒与非票业务探索新引擎。
根据暑期档相关数据，万达电影IP衍生品销售总额高达1.06亿元人民币，比去年同期增长94%。今年6月，万达电影与《光与夜之恋》的联名主题活动则通过将电影文化和游戏IP深度融合，推出了SELF GALA红毯盛典等限定体验，吸引了超过40万玩家走进影院，消费客群购票转化率达30%，有效带动观影人群增长与非票收入增长的双向赋能。更早一点，万达电影和游戏IP《原神》的合作曾创造超6400万元的GMV，票房转化超千万。
从2024年至今，不到两年间，从线上预售引爆，到线下超大规模、多层次的沉浸式活动覆盖；从主题影城玩法，到独家衍生品的火爆销售，万达电影通过常态化IP联动，完成了一次又一次“线上-线下、玩法-衍生品”全链路协同的典范级操作。万达电影用实践表明，深化二次元布局，在“超级娱乐空间”战略下，已经搭建出了一套可复用的新模式，其核心目标指向，“摆脱路径依赖，最终实现增长逻辑的重塑、增长空间的扩容”。
潇湘晨报周诗浩
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