电影《鬼灭之刃：无限城篇》以1.81亿的票房数据拿下内地影史首轮点映及预售票房总榜第一，为11月电影市场带来了新一轮热潮。11月14日零点场，万达影城&寰映影城直营店以高达28.2%的市场份额强势领跑，打破《灌篮高手》零点场25.1%的市场份额纪录。其中，零点场总上座率超过40%，创动画电影零点场上座率新高；特典活动场上座率高达52.4%，创零点场上座率新高；全国场均观影人次51人，万达影城&寰映影城直营店场均观影人次达82人。影片火热，衍生品市场表现同样强劲，零点场热度与热门周边抢购相互赋能。
作为行业龙头，万达电影将二次元人群深度运营锁定为核心发力方向，不到两年的时间内，实现了日常化创新运营的开拓、热门联动的超前布局到联名IP常态化的落地，逐步搭建起了系统化、可复制的运营体系。《鬼灭之刃：无限城篇》独家合作周边商品的热卖，也再一次印证了万达电影整合IP、场景与人群的生态运营能力。
玩法再升维：规模化、沉浸式全体验，打造真正的IP主题影城
“急报，虫柱，蝴蝶忍，在与上弦二的战斗中阵亡”。凌晨3点，《鬼灭之刃：无限城篇》片尾曲响起，上海五角场万达影城零点场IMAX厅和北京通州万达影城IMAX厅，用一场紫藤花瓣雨，为角色的告别做了最后谢幕。从大银幕到现实情绪共鸣，在IP联动与内容融合上，实现了人群的聚集与共鸣的场景价值再升级。
根据公开信息，在此次《鬼灭之刃：无限城篇》活动期间，万达电影利用自身独特的电影基因与万达影城规模优势，在全国300家影城同步开启特典活动场，确保核心粉丝在家门口即可参与。同时，打造50家集结影城，营造更浓厚的社群氛围与专属活动体验。通过多层次、广覆盖的线下活动，万达电影延续为粉丝打造了一场真正的“无限城”入侵现实盛宴。
其中，上海五角场万达影城与北京通州万达影城IMAX厅主题痛椅装饰，让“坐在鬼杀队怀里看鬼灭”成为了影迷热议的焦点。据了解，万达电影本次活动精心布置全国35家主题打卡影厅加上一家独家IMAX打卡厅，覆盖北上广核心万达影城之外，还将范围拓宽到了泉州、台州等二线城市。
这一系列组合拳联动，并非孤立尝试。它建立在万达电影此前与《原神》《光与夜之恋》《恋与深空》等头部游戏IP成功联名的经验之上。就在国庆期间的《恋与深空》联动中，万达电影同样调动全国200+城市的700+线下影城，以2家「光影开拍」店、100家「心动热映」店，和605家「爱意流光」店的超大规模，带动店均客流拉动增长50%，线下曝光触达1.6亿人。
《鬼灭之刃：无限城篇》活动升维，再次印证了，万达电影瞄准二次元，并非简单“IP联动”，而是通过体系化、规模化运营思路，搭建起真正意义上 “IP主题影城”，实现从场地提供者到内容共创者的角色蜕变，重塑电影院作为文化体验空间的新可能。
业绩新引擎：产品独家性叠加常态化联动，构建强势竞争壁垒
除了线下体验的升维，万达电影在本次《鬼灭之刃：无限城篇》的衍生品开发上同样展现出其战略深度。
值得关注的是，万达电影联名“痛桶”再次成为谷子届的“硬通货”。“某种意义上来说，爆米花主题桶与可乐杯，是真正属于电影院场景的独特周边”，有业内人士分析称，电影人天然具备独特的电影基因，从场景构思、沉浸体验到打造专属场景“谷子”上，“内容人有优势”。这也标志着，万达电影二次元布局内容联动，形成了从IP导入到独家产品输出的完整闭环。此前，《光与夜之恋》的联名爆米花桶售卖数量超30万个，成为了广受玩家喜爱的万达电影独创标志性“谷子”。
此外，据了解，本次《鬼灭之刃：无限城篇》商品中的旋转造型桶、独家造型杯两大热门周边，目前国内仅万达电影在售。官方授权正谷的主题纸袋与特典票根，都具有版权防伪标识，在uv灯照下会映现出角色名称。将常态化联名的运营策略与产品的独家性成功叠加，在满足粉丝收藏需求的同时，也构建起了强大的商业竞争壁垒与非票业务探索新引擎。
根据暑期档相关数据，万达电影IP衍生品销售总额高达1.06亿元人民币，比去年同期增长94%。今年6月，万达电影与《光与夜之恋》的联名主题活动则通过将电影文化和游戏IP深度融合，推出了SELF GALA红毯盛典等限定体验，吸引了超过40万玩家走进影院，消费客群购票转化率达30%，有效带动观影人群增长与非票收入增长的双向赋能。更早一点，万达电影和游戏IP《原神》的合作曾创造超6400万元的GMV，票房转化超千万。
从2024年至今，不到两年间，从线上预售引爆，到线下超大规模、多层次的沉浸式活动覆盖；从主题影城玩法，到独家衍生品的火爆销售，万达电影通过常态化IP联动，完成了一次又一次“线上-线下、玩法-衍生品”全链路协同的典范级操作。万达电影用实践表明，深化二次元布局，在“超级娱乐空间”战略下，已经搭建出了一套可复用的新模式，其核心目标指向，“摆脱路径依赖，最终实现增长逻辑的重塑、增长空间的扩容”。
潇湘晨报周诗浩
作者：王成（广西师范大学副教授、广西高校人文社科重点研究基地广西师范大学马克思主义理论与区域实践研究中心研究员）日前，习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时指出：“发展新质生 春节前后是定亲结婚的高峰期，今年春节前夕，最高人民法院发布的“彩礼新规”正式施行。近日，多地适用新规对彩礼官司作出判决或调解。“彩礼新规”正式施行2月1日，最高法发布的《关于审理涉彩礼纠纷案件适 中国经济导报、中国发展网讯 记者王晓涛报道 2月22日，普华永道发布了2023年下半年中国科技、媒体及通信行业（TMT）企业首次公开募股（IPO）数据。2023年下半年，全球资本市场发展趋缓，内地TMT企业上市数量及融 中新经纬2月23日电 (王玉玲 刘雪玉)近期，美国开放人工智能研究中心(OpenAI)的文生视频大模型Sora一经推出，就引爆互联网。有业内人士认为，以Sora为首的多模态大模型，将带人类走向更超乎想象的地方。如何看待Sora的发 海洋馆潜水员溺亡 游客：以为是假人 近日，有网友在社交平台发帖称，在春节假日期间，郑州海昌海洋馆的一名潜水员在企鹅池进行作业时溺亡。2月21日下午，郑州海昌海洋馆的工作人员向扬子晚报紫牛新闻记者证实了此事，并表 春节档还是挣钱的好档期吗？ 中新网北京2月23日电(记者 张曦)2024春节档已进入尾声。 如果要用一个词来形容今年的表现，无疑是“魔幻”。 一边是80.16亿创纪录的票房成绩(2024年2月10日至17日)，一边是四部电 。本文链接：《鬼灭之刃》零点特典场上座率达52.4%，万达影城成影迷热门打卡“无限城”http://www.sushuapos.com/show-5-77764-0.html
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