“年轻化”加速，伊利新品百万级销量背后的拼多多赋能密码
近年来，乳业新品牌相继涌现，在竞争日趋激烈的当下，伊利等乳业巨头也加快创新步伐，依托完善的产业链布局，借助新电商和新产品，拓展市场新增量。
在拼多多的赋能下，伊利的产品研发明显提速。以节日节庆为例，2024年年货节，结合新年“迎财神”的传统习俗，伊利携手五路财神IP，在拼多多独家推出龙年“财神装”纯牛奶，上线便供不应求。
“我们了解到消费者在年货节、情人节等节日节庆存在旺盛的送礼需求，且节日定制款更受消费者喜爱，尤其是都市白领、小镇中青年、精致妈妈、Z世代群体”。伊利液奶电商营销负责人许丽表示，借助平台的数据洞察，伊利对于节日节庆产品的开发更具针对性。
基于2024年的经验探索，2025年年货节，伊利再次与拼多多合作，独家首发“财运装”，并随产品附赠百家姓贴纸周边，消费者可将包装上‘财运到我家’的‘我’字换成自己的姓氏，变成‘财运到李家’、‘财运到王家’等，加强消费者互动。“财运装”纯牛奶发售即延续爆卖奇迹，200万件备货首月即售罄。
▲伊利在拼多多独家首发的“财运装”上线即热销。
“与上一代相比，年轻一代非常看重产品带来的情绪价值，需求也更加多元化。”许丽表示，对于品牌而言，新的机遇就是让产品能与消费者共情，满足消费者对自我个性和情绪价值的追求。
挑战同时存在。许丽指出，消费需求的快速变化使品牌触达消费者的成本大幅提升，“除了新中老等年龄划分，还有基于兴趣划分的国潮、二次元、健身等圈层，此外还有办公族、熬夜党等细分场景需求，消费者的需求在分化，也在不断更新，提升了品牌触达消费者的成本和难度。”
今年4月，拼多多推出重磅惠商举措“千亿扶持”，对国货品牌、全球品牌以及新质品牌进行产品、运营、营销和技术的全方位扶持，通过“减免+扶持”的举措，降低品牌营销成本，赋能品牌产品创新。
“降本增效是每个品牌都面临的课题，平台系列举措切实地帮助了我们降低了成本，还提供了很多高效简洁的运营工具，帮助我们维护客群资产，提升转化率。”据许丽介绍，借由拼多多的赋能，目前伊利部分产品的年轻用户占比达行业水平的3倍，转化率达行业均值1.5倍，且用户粘性明显提升。
▲伊利“华夏五千年”定制款牛奶在拼多多的销量已突破300万件。
6月，伊利在拼多多洞察到国潮崛起的趋势，顺势推出了“华夏五千年”定制款纯牛奶，融合五个朝代的文化元素进行包装设计，一经上线再次受到年轻消费者热捧，销量截至目前已突破300万件。
许丽表示，随着消费场景更趋多元，牛奶的功能和价值也将逐渐拓展。“除了‘华夏五千年’等文化方向的产品开发，后续伊利还将针对细分场景推出更多功能型产品，例如满足上班族、熬夜党、健身党群体特定营养补充需求的产品”。
(奔流新闻)
中新经纬2月18日电 据微信号“中国铁路”18日消息，2月17日正月初八，春节假期最后一天，全国铁路发送旅客1606.7万人次，连续4天刷新春运单日旅客发送量历史新高；春节假期(2月10日至17日)，全国铁路累计发送旅客9946万人次 2024年春节档观众满意度调查结果显示：4部影片超85分 中新网北京2月18日电(记者 上官云)记者从中国电影艺术研究中心获悉，中国电影观众满意度调查？2024年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以 中国春节跨境游回暖：免签效应强，入境消费火 中新社北京2月18日电 (记者 夏宾)“双向奔赴”的跨境旅游在中国春节假期回暖。 随着中国对多个国家单方面免签证，与新加坡、马来西亚互免签证，推出一系列入境游便利 灯会，是中国古老的民俗文化。今年春节各地的灯会体现着传统文化的创新演绎，点亮了国内外多个城市。“中国风”的灯会与海外文化相互交融，广受海外游客喜爱。随着正月十五元宵佳节的脚步渐近，中国 中国发展网讯 踩高跷、 “醉关公”、吭秦腔……2月21日，在宕昌县城区街道、时代广场，当地举行了贺新春社火进城展演活动。来自两河口镇的社火队为当地群众献上精彩的演出。上午10时许，社火 西安青岛居民3月6日起可办理往来港澳“个人旅游签注” 中新网2月23日电 据中华人民共和国出入境管理局网站消息，近日，国务院批准增加陕西省西安市、山东省青岛市为内地赴港澳“个人游”城市。中华人民共和国出入 。本文链接：“年轻化”加速，伊利新品百万级销量背后的拼多多赋能密码http://www.sushuapos.com/show-5-65819-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。