半年盘点｜上半年黄金首饰消费下降近三成，但一些热门IP产品却好卖了
作者：刘晓颖
今年上半年，全球地区冲突不断升级，避险情绪利好黄金，国际黄金价格大幅上涨。但高企的金价却在一定程度上抑制了黄金饰品的消费。
7月24日，中国黄金协会发布数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26.00%；金条及金币264.242吨，同比增长23.69%；工业及其他用金41.137吨，同比增长2.59%。
中国黄金协会表示，高金价抑制黄金首饰消费，但轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍然受青睐，这类产品使得商家盈利情况较好。金店金条需求仍然旺盛，但利润较低。
来自艺恩数据的一份关于2025年的黄金报告中提及，如今的黄金饰品不再仅是投资或装饰的工具，它正成为一种文化符号和社交货币。社交平台上，黄金饰品的穿搭分享等内容热度飙升，推动了黄金消费的年轻化和个性化。
Z世代正加速崛起，逐渐成为黄金消费市场的新主力。有数据显示，18至34岁的消费者购买黄金饰品的频率显著高于其他年龄段。
年轻消费者热衷于通过黄金饰品穿搭分享、开箱测评、礼赠晒单等内容，构建独特的时尚人设。这种用户生成内容的爆发式增长，不仅重塑了黄金的传统形象，更推动黄金消费“社交货币”的华丽转型。
记者从一些从业者处了解到，年轻消费者的崛起让珠宝黄金市场的消费发生了一定迁移。年轻人更加注重产品设计或叙事带来的情感表达，对于具有独特设计、文化内涵和品牌故事的珠宝产品更感兴趣，一些带有IP元素、婚嫁系列以及场景化设计的珠宝产品受到年轻人的欢迎。
行业头部企业周大福方面表示，IP类产品是周大福珠宝开拓年轻消费市场的重要途径之一。集团根据市场趋势、IP知名度与影响力，以及与品牌定位的契合度与不同IP开展合作，在捕捉市场机遇的同时助力传统珠宝工艺与文化在各圈层的传承，取得不错的成果。例如其中周大福x黑神话系列自今年1月推出至今零售值已超1.5亿元人民币，并深受男性顾客青睐，推动了此类客群自用而非送礼的购买需求，同时有助拓展蓝海市场。
周大福珠宝集团首席数码官张宏光表示： “二次元经济与谷子经济的崛起勾勒出全新消费趋势，让包括珠宝业在内的传统行业迎来新机遇。”
公司方面表示，将持续关注市场趋势，发掘与品牌定位契合的IP资源，通过策略化布局适时推出适配多元客群的IP珠宝产品。
标准缺失 价格无序 宠物蛋糕野蛮生长 宠物美容、宠物寄养接连掀起消费浪潮，宠物蛋糕正在成为下一个浪潮。近日，好利来集团推出全新宠物烘焙品牌Holiland Pet，据介绍，Holiland Pet将专注宠物生日蛋糕及人宠服务 新国标实施一周年 中国婴配乳粉注册工作取得成效 中新社北京2月22日电 (记者 刘亮)记者22日从中国国家市场监管总局获悉，自婴幼儿配方食品新国标(以下称新国标)发布实施后，中国婴幼儿配方乳粉(以下称婴配乳粉)产 中新经纬2月22日电 据中国执行信息公开网消息，西王集团有限公司(以下简称“西王集团”)、西王国际贸易(青岛)有限公司、王勇、王棣、王伟2月20日被青岛市中级人民法院执行超3.3亿，案号为(2024)鲁02执383号。 来 中新经纬2月22日电 据高检网22日消息，近日，中国铁路青藏集团有限公司原党委委员、职工董事、副总经理、工会主席贾军(副厅级)涉嫌受贿罪、行贿罪一案，经最高人民检察院指定管辖，由甘肃省庆阳市人民检察院依法向甘肃省 加拿大将要求钢铁进口商填报“熔化和浇注国家”信息 中新网多伦多2月22日电 (记者 余瑞冬)加拿大政府要求，从今年11月5日开始，根据加拿大钢铁进口监测计划，钢铁进口商在填写进口报关单时，将需要向加边境服务局报告 湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林接受纪律审查和监察调查 中新网2月22日电 据中央纪委国家监委网站，据湖南省纪委监委消息：湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林涉嫌严重违纪违法，目前正接受湖南省纪委 。本文链接：上半年黄金首饰消费下降近三成，但一些热门IP产品却好卖了http://www.sushuapos.com/show-5-63253-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
下一篇： 中国银行业协会原秘书长黄润中被开除党籍