数字技术赋能千年非遗，“文旅+百业”带火山间村庄……巴山蜀水间，一幅文旅产业高质量发展的精彩画卷正徐徐展开。
习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”党的二十届三中全会《决定》提出：“健全文化和旅游深度融合发展体制机制。”
深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，四川坚持以文塑旅、以旅彰文，健全体制机制，推动文化和旅游深度融合发展。2024年，四川共接待国内游客11.19亿人次，文旅融合跑出加速度。
以文塑旅，增强四川旅游吸引力——
走进三星堆博物馆新馆，借助虚拟现实技术，游客可以“亲临”考古发掘现场；看完展陈，精品文创区的“考古盲盒”又引人驻足……“借力科技和创意，我们串联起文保、展陈和文创等多个环节，全方位提升旅游产品的品位和内涵。”三星堆博物馆景区管委会宣传推广部部长冉放介绍，2024年三星堆文创产品收入1.96亿元，同比增长1倍多。
深挖文化内涵，加强科技和创意赋能，四川旅游产品吸引力不断提升。在成都，由工业遗存改造而成的文化创意集聚区东郊记忆，吸引近90家潮流品牌首店入驻，构建起“打卡即消费”的文旅引力场；在雅安，电动垂直起降飞行器稳稳起飞，打开“空中看川西”的新视角……目前，四川已推出世界遗产、长江上游黄金水道等主题精品线路70余条、国际潮流消费新场景70余个，巴蜀文旅走廊建设成势见效。
以旅彰文，提升巴蜀文化影响力——
夜幕降临，锦江两岸光影交织。漫步在春熙路街头，瑞士游客亚历克斯感叹：“成都很美丽，充满了活力，人们也很友好。”
大熊猫、三星堆等文化名片享誉世界；过境免签、离境退税等政策逐步优化升级……文化和旅游相互促进，吸引越来越多外国游客来到四川，体验中国式现代化的万千气象。2024年，四川共接待入境游客229.30万人次，成为广受外国游客喜爱的热门旅游目的地。
政策支持，培塑文旅产业竞争力——
近年来，四川创新开展财政支持文旅融合重点项目建设，通过省级财政支持、地方积极推动、社会资本参与，推动文旅融合提速增效。截至目前，四川省级财政专项资金已投入17.1亿元，支持全省181个文旅融合重点项目建设，撬动社会资本投入1500多亿元。
同时，四川还出台文化和旅游产业链专项工作方案，明确数字文化、研学旅游等10个重点领域，推进重点项目超500个，累计完成投资超1100亿元。“从‘单打独斗’到产业链协同，实现技术互助、品牌共建、线路共享，提升文旅产品的知名度和影响力。”四川省文化和旅游厅产业发展处处长方维说。
截至2024年底，四川规模以上文化及相关产业企业2997家，全年实现营业收入5890.3亿元。
“深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，我们将持之以恒推动文化和旅游深度融合发展，充分绽放四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，推动文旅产业高质量发展，为谱写中国式现代化四川新篇章作出更大贡献。”四川省委主要负责同志表示。
《 人民日报 》（ 2025年06月17日 01 版）
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