中新经纬3月26日电 (闫淑鑫 实习生 贺赛)“3、2、1，上链接！”“这个价格只有10套了，抓紧去拍！”……26日，中新经纬在第112届全国糖酒会上看到，除接待来自各地经销商、渠道商外，多家白酒参展商还将直播间搬到了展台，向未能到达现场的酒友们推荐自家产品。
国台酒业参展商在第112届全国糖酒会现场直播带货 中新经纬 闫淑鑫摄在国台酒业展台，中新经纬看到，现场同时搭建了四个直播场地，带货声此起彼伏，吸引观众驻足的同时，也带动了展会现场气氛。
除国台酒业外，五粮液、摘要等白酒品牌参展商，也在展台上搭建了直播间，参展、带货两不误。
五粮液参展商在第112届全国糖酒会现场直播带货 中新经纬 闫淑鑫摄“糖酒会内外直播随处可见，电商直播平台直接来糖酒会探店选品。这反映了电商直播在酒类行业的影响力和重要性不断提升，成为品牌推广和产品销售的重要渠道。”白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向中新经纬表示。
快手数据显示，2024年，快手酒水GMV同比增长超90%，动销商家数超5万。同时，过去一年，快手酒水新增10个破亿GMV品牌，近500个酒水自播商家GMV增长超100%。
除直播外，白酒品牌也在通过更多形式加强与消费者互动。
26日，中新经纬在第112届全国糖酒会上看到，郎酒、庞泉酒庄等品牌参展商现场调配起了鸡尾酒；摘要在室外展区推出了“新品盲品”“非遗泥人”“投壶”等活动区，吸引观众互动打卡；泸州老窖则再次推出“窖主节”系列活动，通过创意调酒、趣味文创、现场演出等，打造互动派对嘉年华。
第112届全国糖酒会期间，泸州老窖推出“窖主节”系列活动 中新经纬 闫淑鑫摄“‘春糖’正在从行业专业性展会向城市社会嘉年华、粉丝节等活动转型，古井贡酒、水井坊、泸州老窖等酒企也把‘春糖’活动从单纯的招商、会议功能拓展到了消费者互动与社群活动，不断完善企业在春糖的创新动能与传播势能。”知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞向中新经纬表示。
郎酒参展商在第112届全国糖酒会现场调制鸡尾酒 中新经纬 闫淑鑫摄自1955年创立以来，全国糖酒会已经走过70个春秋，被业内视为中国白酒行业的“风向标”。
“在头部酒企带动下，跨界、联名等年轻化转型，以及直播电商等互联网时代下的营销创新，成为行业关注的焦点。”蔡学飞称。
直接面向C端消费者，是近两年白酒转型方向之一。26日下午，华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业董事长范世凯在CFDF食饮产业发展大会上表示，过去白酒以“经销商思维”为主，靠招商、打款、提货解决问题，现在白酒的终端建设已经转向消费者端，即“C端思维”。
“‘C端思维’的空间巨大，现在白酒行业发展比较好的品牌，都是在这一点上做得很有竞争力。未来的酒类营销，特别是白酒，一定是C端运营的时代。C端运营需要大量的创新，包括方法模式的创新、数字化技术应用的创新等。”范世凯称。
3月24日，中国酒业协会理事长宋书玉在水井坊2025年战略发布大会上也提到，“存量竞争阶段，核心命题已从‘企业主导’转向‘消费者定义价值’。在理性消费新时代，我们必将全面追求品质品牌和服务，才能抓住新的机遇。白酒企业需要从酿造者蜕变为生活方式的创意者。”
据国家统计局数据，2024年，全国规模以上企业累计白酒产量414.5万千升，同比下降1.8%。
3月25日至27日，第112届全国糖酒会在成都举行，展览总面积32.5万平方米，设置8大展区和23个特色品类专区，来自50余个国家和地区的超6600家国内外食品、酒类及相关上下游企业参展。
(更多报道线索，请联系本文作者闫淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用。
责任编辑：魏薇 李中元
深圳一公司高管违法开除员工？深圳市人社局通报 中新网1月12日电 深圳市人力资源和社会保障局微信公众号1月11日晚发布通报称，1月10日，有关“深圳一公司男高管违法开除男员工”的信息在网络平台流传，引发网民关注。 中新网2月18日电 海安应急管理微信公众号发布情况通报，2024年2月18日2时11分，海安经济技术开发区亚太轻合金(南通)科技股份有限公司车间内生产铝棒的铸造井区域发生爆炸。截至目前，共造成3人死亡，2人失联，搜救和善后工 中国经济导报 中国发展网讯 2024年春节期间，兰州市西固区各大旅游景区、乡村旅游点游人如织，气氛浓郁。全区共接待游客113.78万人次，同比增长10.52%。主要旅游景区客流回升明显，文旅消费态势强势复苏，文旅 中新经纬2月23日电(罗琨 实习生 徐畅)“中国确实是面向未来的全球技术中心，我很高兴又一次来到中国，在这里进行深入研究。”近日，科勒集团全球首席品牌官赛米・巴尔(Samie Barr)在广州接受中新经纬专访时表示。赛米 2024年北京将开通运营3条地铁线路 昨天，北京市重大项目建设指挥部召开轨道交通建设工作动员部署会。北京青年报记者从会上获悉，《2024年北京市城市轨道交通建设计划》正式发布，今年北京轨道交通将实现3号线一期( 独家 | 库迪咖啡回应闭店：自开业以来总共闭店解约门店数为61家 2月22日每经快讯，自去年末起，不断有库迪联营商在小红书等社交媒体上发帖称库迪出现供应链问题、品牌现金流疑似出现危机，称有很多库迪联营商正在撤离 。本文链接：糖酒会观察：直播间搬上展台，白酒营销加速走向C端http://www.sushuapos.com/show-5-51537-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。