中新经纬3月26日电 题：如何吸引更多老外来中国扫货？
作者 芦哲 东吴证券首席经济学家、研究所联席所长
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出实施“服务消费提质惠民行动”“发展入境消费”。
我国入境消费为何快速增长？
伴随入境游市场的爆发式增长，我国入境消费也迎来高速发展。国家统计局发布的《中华人民共和国2024年国民经济和社会发展统计公报》显示，2024年，入境游客13190万人次，增长60.8%；入境游客总花费942亿美元(约6800亿元人民币)，增长77.8%。2024年，中国社会消费品零售(以下简称“社零”)总额为487895亿元，6800亿元约相当于社零的1.4%。
入境消费的快速增长，一方面得益于政策便利化，如2024年我们对多国单方面免签、实施144小时过境免签，同时优化支付方式。另一方面是中国的文化吸引力，比如非遗工坊、庙会等入境消费人气较高。还有一方面是完善便利的基础设施，对外是近几年国际航班的恢复，对内是发达的高铁网络。
从入境消费特点来看，入境游客群体的年轻化特征明显。根据携程发布的《2024年中国入境游市场观察》，入境游客群体中Z世代游客占比突破30%。入境消费客群还呈现国别多元化特点，比如根据深圳披露的数据，来深外国人消费额超三成来自于韩国、美国、俄罗斯，占比分别为14%、10%、8%。紧随其后的是新加坡、马来西亚，分别占比7%、6%，日本、加拿大、澳大利亚、英国则分别占比5%、5%、4%、3%。从消费类别来看，商品消费占比尽管仍然较高，但服务消费日益重要，入境游客越来越重视旅游体验。携程发布的《2024年中国入境游市场观察》显示非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式玩乐项目预订量同比飙升300%。
入境消费的快速发展可以直接拉动经济需求。入境游推广“即买即退”离境退税服务，可显著提升境外游客在华便利性。2024年，我国将过境免签外国人在境内停留时间延长至240小时后，广州白云机场三个月的入境旅客数量因免签政策优化环比增长了75%；2024年一季度，深圳离境退税销售额同比增长30倍，北京办理退税额同比增长3倍。入境消费直接带动旅游、零售、餐饮、住宿等产业增长。
入境消费还可以助力打造中国品牌新形象。免税和退税政策可以促进本土品牌在境内实现“出海”，老字号同仁堂的中成药、瑞蚨祥的丝绸制品成为境外游客的热门购买商品，进一步提升了品牌的国际竞争力。另外，入境消费还能进一步提升国际消费中心城市的引导力。面对来自全球的人士，消费网络、生产网络、支付网络体系的融合发展，将进一步推动服务的数据链、营销链多链协同，从而为旅游开放市场的服务创新提供生态竞争优势。入境游客在中国绿色化与数字化消费的体验，也为中国国际形象塑造提供展示窗口，同时推动中国文化向外输出。
扩大入境消费，可借鉴这些海外经验
从未来发展来看，我国入境消费市场可拓展的空间仍然很大。建议可以借鉴其他国家在发展入境消费方面的成功经验。
在政策创新方面，可以参考简化签证与退税流程，如日本对东南亚多国实行电子签证和免税购物即时退税、对中国进行签证简化手续以吸引游客。中国也可进一步扩大免签国范围，将144小时过境免签政策扩展至更多城市，探索对东南亚、中亚等近程客源市场实施7天免签，吸引“短平快”消费客群。同时优化“即买即退”覆盖范围(如增设陆路口岸)，提升退税效率。
在市场培育方面，法国采取了多元化产品与业态融合的模式，通过“文化+旅游”打造卢浮宫与周边商业区联动的生态，延长游客停留时间。中国可以考虑推动商旅文体健多业态融合，如冰雪旅游与赛事结合，开发“养生游”“电子游”等特色线路，满足游客多元化需求。还可以用好海外社交媒体推广，开发“国潮探店+短视频打卡”路线，联合TikTok、Instagram开展“中国体验官”计划，吸引东南亚、欧美年轻游客。
在品牌建设方面，韩国通过市内免税店推广本土美妆品牌如雪花秀等，结合K-POP文化输出提升品牌全球认知度，打造了一批年轻的韩国本土美妆品牌。中国可鼓励免税店增设国货“潮品”专区，如美妆、服饰、零食等网络传播度较高的品类，结合数字营销如直播带货、网络宣传片等提升品牌影响力。还可以加强城市IP联名，如北京故宫、成都熊猫等国际知名IP可以与国际品牌(如Gucci、星巴克)联合推出限定款商品，通过免税店、跨境电商渠道销售。
在服务提升方面，新加坡通过“智慧旅游”平台整合交通、支付、导览服务，实现“一部手机游全国”。中国可深化支付宝等跨境支付工具与境外钱包合作，推广多语言服务，优化外籍游客出行体验。同时加强数字化部署，建立智能导览系统，在重点景区部署AI多语言导览，实时推荐附近退税商店、免税店。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。
责任编辑：宋亚芬
中新经纬1月11日电 “上海市场监管”微信号11日消息，宜家召回3008件USB充电器。 上海市市场监管局称，宜家(中国)投资有限公司自2024年1月10日至2024年4月9日召回2020年4月至2023年12月生产的宜家牌ASKSTORM 奥斯 “年轻人报复性挤爆3.5分餐厅” 砸了谁的锅 不能仅靠年轻人“挤爆3.5分餐厅”的一身反骨，而要靠净化网络平台信用环境、提升完善评价体系 有一句流行语“股票反着买，别墅靠着海”，意思是要拒绝从众心理，反向操 2024年全国两会召开在即。过去一年，全国人大代表和全国政协委员们心系国是、情牵民生，交出了一份份合格的履职答卷。在履职中他们关注哪些热点难点问题？今年他们又准备了什么议案和提案、建议？让 2月电影票房破100亿，传媒板块多股涨停，行业有望持续繁荣 2月23日，传媒板块盘中持续走强，截至发稿，宣亚国际20%涨停，赛因集团涨超19%，文投控股、天威视讯、中视传媒等多股涨停，川网传媒、百纳千成涨超8%。 消息上，据 中新经纬2月23日电 国家邮政局官方微信号23日称，近日，国家邮政局发出通知，要求全系统全行业提高思想认识，严格周密部署，强化责任落实，切实做好全国两会期间寄递渠道安全服务保障工作。 通知指出，各级邮政管理部门要强 中新经纬2月22日电(王玉玲 刘雪玉)22日，居然之家创始人兼董事长汪林朋在亚布力中国企业家论坛间隙接受中新经纬专访时表示，2024年，居然之家将把主要精力聚焦在出海业务上，将通过电商平台和实体门店的方式走向东南亚。 。本文链接：【阜成门外】芦哲：如何吸引更多老外来中国扫货？http://www.sushuapos.com/show-5-51538-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。