龙年春节旅游“热辣滚烫”
21世纪经济报道 高江虹
正月初八，为期8天的春节假期正式结束。这个假期留给大家的感受是什么？“拥挤”“爆满”“价高”……种种熟悉的假期关键词又回来了，背后是整个龙年春节文旅消费的热火朝天。
据文化和旅游部官方消息，春节假期八天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%，超过了节前预期。
“这是有统计记录以来热度最高的春节假日旅游市场。”中国旅游研究院院长戴斌表示，从游客平均出游距离、目的地平均游憩半径、旅游消费结构、自驾游比重，以及游客满意度、安全与舆情等多个专项指标，龙年春节均创下历史新高。
2月17日，携程、同程、去哪儿、马蜂窝、途牛等多个OTA发布春节旅行报告，报告显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平；国内景区门票订单同比增长超六成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长二成。
另外，今年春节中外游客“双向奔赴”，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较2019年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。
“过年旅游已经成为美好生活新需求，旅游过年正在成为新民俗。”戴斌说道。
返乡、出游需求增长显著
最近海南出岛汽车船票一票难求，返程机票炒成天价引发广泛关注，实际上除了海南，全国多地出行需求火爆，堪称史上最火春节。
2月18日交通运输部对外披露，今年春节假期期间(农历正月初一至初八)，全社会跨区域人员流动量预计达到23.11亿人次。其中，铁路客运量预计累计9959万人次；公路人员流动量预计累计21.84亿人次，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计累计19.98亿人次，公路营业性客运量预计累计1.86亿人次；水路客运量预计累计940万人次；民航客运量预计累计1804万人次。
除了水运，其他每一项数据对比往年，都有较大幅度的增长。尤其是铁路和民航。据飞常准民航看板数据显示，2024年春节期间国内航线实际执行客运航班量达到11万班次，较2019年和2023年同期分别增长14%、18%。国际及地区航线实际客运航班量1.5万班次，已恢复至2019年同期近七成水平，较2023年同期增长364%。
铁路则是让大家重温了买不到票的“痛苦”，实际上铁路的运能和客运量均已创下新纪录，架不住出游人数太多，从大年初五即2月14日起就进入返程高峰期，客运量连连冲新高。国铁集团披露，2月17日全国铁路发送旅客1606.7万人次，连续4天刷新春运单日旅客发送量历史新高。
这么庞大的人员流动是何原因？由于今年春节假期足够长，春节期间国内返乡探亲和休闲度假出游均增长显著。去哪儿数据显示，初一至初七节中出行的机票预订量同比增长1.23倍。七成游客选择在大年初二集中出发，与家人一同开始旅游；初一至初五是春节旅游的出行高峰。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，从单日出行量看，选择初二(2月11日)坐飞机出游的人比腊月二十九(2月8日)返乡的人还要多。人们原有的春节度假习惯，因为假期的延长而发生了改变。8天的超长假期让“出游”代替“返乡”成为了春节假期的主角。
南北互换过大年
也正因为假期够长，今年春节人们跑得更远了，玩得更开了。戴斌指出，春节假日期间，全国游客平均出游半径227.9公里，同比增长10.2%，游客目的地平均游憩半径15.4公里，同比增长38.0%。
OTA的数据也显示，跨省游订单占比57%，同比去年翻番增长。南方人去北方看雪、北方人去南方避寒，这个春节流行南北互换过大年。
自2023年12月以来，顶流“尔滨”旅游热度居高不下，截至2月17日，各大OTA平台上春节期间哈尔滨酒店预订同比去年增幅达3倍，“尔滨”余温带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超4倍，内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。
航旅纵横的数据显示，龙年春节期间，国内前往哈尔滨的民航旅客量约为30万人次，日均旅客量比2019年春节同期增长43%。而同期全国前往海南的民航旅客量超过70万人次，多条航线客座率超过95%，仍旧是春节国人旅游的首选之地。
除去海南，今年南方城市中厦门、福州、泉州凭借古城古村和非遗民俗也吸引了许多游客前往。据悉截至2月17日，泉州春节酒店预订同比增2.47倍、福州增2.41倍。
传统热门目的地迎来大量游客，国内众多黑马目的地旅游消费也迎来大幅上涨。淄博、威海、喀什、迪庆、锦州、晋城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成为春节假期旅游热度涨幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山东淄博，春节假期旅游热度同比上涨137%，威海、喀什、迪庆、锦州等城市旅游热度涨幅均超过100%。
值得一提的是，今年春节“小机场”城市也迎来最火春节。小机场，是指位于三线及以下城市，除去丽江、大理等大家熟知的旅游城市之外的机场，这样的机场数量在全国共有186个。
随着大众旅游进入平民化、个性化时代，这些“小机场”所在地因交通、旅游设施的完善，成为春节旅游的黑马目的地。有数据显示，春节假期以“小机场”为目的地的机票预订量同比增近2倍，同时带动“小机场”城市景区预订量同比增长1.8倍。截至2月17日，春节假期台州、佛山、上饶、广元、汉中、龙岩、池州、洛阳、延安、九江等目的地景区门票预订同比去年增2倍以上，便利的交通成为“小机场”城市的吸客引擎。
龙年旅游消费力杠杠
“优秀传统文化和非物质文化遗产依然是春节旅游市场的基础需求。”戴斌注意到，逛庙会、游园、赏灯、舞狮、烟花秀等“寻年味”民俗活动是春节旅游的显性吸引物，特别是那些彰显传统文化和时尚活力的项目，如泉州的踩街、潮汕的英歌舞、榆林的秧歌展演、黄山的“寻龙记”、玉溪的“村节”，让四面八方的游客与本地居民一起“回远方的家，过特别的节”。
不论南北，年味是共同主题。身着汉服逛古城、逛庙会，初一烧头香、初五迎财神，在景区体验舞龙舞狮、剪纸习字……OTA数据显示，春节假期寺庙、庙会、灯会等景点的旅行热度同比去年增长超2倍，其中杭州灵隐寺、嘉兴乌镇、西安大唐芙蓉园、舟山普陀山、上海豫园等是年俗游热门景点。
人们对年味的追求，甚至成了春节民俗的关键词，截至2月16日，途家平台上“春节”“过年”“民俗”等关键词搜索量同比增长7倍。在哈尔滨，穿上大花袄和房东一起包饺子、沾糖葫芦体验北方春节；去西双版纳跳起热情的傣族舞；在北海与房东一起赶海过春节……
人气满满的八天春节假期，消费力亦杠杠。春节假期，更多人选择乘飞机返乡，机票订单同比增长明显，国内单程含税机票均价约1200元，同比上涨近二成。此外，门票玩乐客单价显著增长，用户更愿意为优质体验买单。用户在携程下单的数据显示，今年国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。
飞猪数据也显示，今年春节假期出游平均时长、预订客单价在去年基础上提升约10%。中长线游预订量同比去年增长超3倍，其中自由行的平均旅行日期较去年提升了30%。包含租车、包车、接送等在内的用车服务预订量同比去年增长近1倍，租车订单中SUV车型占比近1/4，仅次于经济型车辆，商务型、舒适型、豪华型车辆的占比也同比提升。此外，热门目的地的高星级酒店和精品民宿预订量同比去年增长超1倍。
可见游客们对旅游品质的需求正在上升，甚至愿意选择客单价更高的定制游。今年春节假期，定制游订单同比增长超5倍，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路今年春节订单同比增长超10倍。
更长更确定的假期，使得游客倾向于更早规划行程。去年春节假期约70%定制游订单是出发前7天内及春节假期下单的。今年大部分的定制游订单在节前20天就已经定制完成。报告显示，定制游春节订单均价约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。
伴随定制需求增多，各式旅游形态花样百出。行程规划及带领为一体的包车向导玩法，在龙年春节表现格外亮眼。报告显示，春节期间国内包车向导订单同比增长200%，境外目的地订单同比增长10倍。包个车加向导的春节人均花费约350元左右，单日均价同比上涨14%。
出入境看到“繁荣的未来”
拉高旅游消费的另一重要因素是出入境旅游大幅回归。
戴斌指出，受互免签证政策、支付便利化及国际航班增密等利好影响，出入境游市场热度持续高涨，今年春节期间入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次，均接近2019年同期水平。
OTA的报告也显示，今年春节中外游客“双向奔赴”，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较2019年增长48%。
携程数据显示，春节期间，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中，新加坡、泰国、马来西亚等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超三成，其他近途出境目的地中，中国香港、中国澳门、日本、韩国等均较2019年实现增长。
飞猪数据显示，今年春节假期出境游预订量创下近4年峰值，同比去年大增近10倍。排名前三十的海外目的地中，春节假期预订量超越2019年同期的已过半。
值得注意的是出境游的距离也显著拉长，数据显示，泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡等是出境游热门目的地。同时，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，飞猪平台上预订量同比去年增长近15倍。出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。
而在携程平台“一带一路”共建国家沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高，分别较2019年增长超800%、60%、40%、40%。英国、阿根廷、挪威等远途国家订单增幅也比较明显，分别较2019年增长超60%、40%、200%。
入境游方面，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)大数据监测显示，除夕当日入境游客超60万人次，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增免签入境中国的国家游客增长明显。春节假期的入境旅游客源国主要有缅甸、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、韩国、泰国、新加坡、俄罗斯和菲律宾。
携程数据披露春节假期入境游景区门票较2019年增长超10倍，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、西安等城市是入境游主要目的地，受到外国友人欢迎。
“国际化大都市仍然是入境旅游的首选目的地，承载欧美游客‘东方想像’和新兴市场游客‘现代认知’的二三线城市开始进入国际旅游者的视野。”戴斌欣喜地表示，出入境看到繁荣的未来。
可以展望，2024年出入境旅游市场将会迎来完全不同的发展面貌。
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