告别“人从众”，假期资源丰富的县域旅游订单大幅增长
“五一”假期“反向消费”亮眼出圈
五一消费观察
告别“人从众”、不盲目追热点、消费回归理性……记者梳理今年“五一”假期数据发现，这个假期“反向消费”成为新亮点，以更注重性价比和体验感为核心的各种“反向消费”行为在这个假期里愈加凸显。同程旅行平台上“五一”假期三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%，显示出游客对于非传统旅游目的地的兴趣在日益增长。同时，这个假期里，当“以旧换新”的政策优惠遇上更注重性价比的“反向消费”行为，存量消费潜力被有力撬动。
“反向消费”的种种表现，代表了假期理性消费价值观的回归，值得关注。业内表示，有资源禀赋的县域将迎来新的发展空间。
文、表/广州日报全媒体记者 陈薇薇 文静 邓莉 许晓芳
“反向消费”人群画像
消费特征：
更注重性价比和消费体验以及产品或服务的实用性和耐用性。
消费观念：
“货比三家”“寻找平替”“注重功能价值”“重视环保低碳”“愿意循环共享”等，倡导理性、环保的消费观。
消费行为：
不降低生活品质，但也绝不多花一毛钱，“懂省钱”精明消费。
“反向消费”在“五一”假期变得抢眼
“曾经跟风到淄博吃烧烤，虽然跟着热点挺有趣的，但实在太拥挤了，过后还是觉得这样旅游挺累的，希望能有更舒适、更松弛的旅游体验。”这两年经常在假期出游的“00后”游客刘可儿表示，这个“五一”假期她不再去热门目的地了，而是选择去了福建漳州，人不多、东西好吃，风景又美。
这个“五一”假期，文旅消费市场出现了一个重要变化：在“五一”假期旅游订单同比增速上，小县城已跑赢大都市，游客开始下沉到了三四线城市体验“反向旅游”。携程平台显示，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半，而在假期旅游订单增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。具体来说，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。在同程旅行平台上，“五一”假期三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%，显示出游客对于非传统旅游目的地的兴趣在日益增长。
“反向消费”更注重性价比和消费体验。在对外经济贸易大学国际商学院教授、博导孙瑾看来，“反向消费”是“不降低生活品质，但也绝不多花一毛钱”。记者观察到，“反向消费”在“五一”期间变得明显的背后，折射出国内消费市场供应链的恢复以及产品选择多元化的态势，供给的日益丰富、政策企业叠加优惠的增加，均为“反向消费”奠定了坚实的基础。
消费主力青年群体追求“质价比”
这个“五一”假期，谁在践行“反向消费”，他们又是如何决定假期消费走向的？记者在采访中了解到，假期消费主力的变化，也促使“反向消费”行为日益明显。尤其是随着“90后”“00后”青年群体逐渐成为消费市场的主力，他们的喜好和消费习惯正在决定着市场的走向。
对外经济贸易大学国际商学院教授、博导孙瑾认为，在“反向消费”的热浪中，年青一代是最积极的群体，青年群体在“悦己”的条件下追求“质价比”，他们在消费时更依赖自己独立的判断，不愿跟风凑热度。
美团休闲玩乐相关负责人表示，近年来，通过互联网平台的链接与互动，年轻人的线下消费需求与本地玩乐业态实现“双向奔赴”，驱动消费市场持续焕发活力和生机。
“假期不出门旅游，就宅在城市里。”这个“五一”假期，白领黄小姐在广州待足了5天：“假期出游又贵体验感也未必好，不如之后再错峰出游。”像黄小姐这样的假期习惯出游者开始反其道而行之，带动了本地电影院、自驾露营等在这个“五一”迎来新的消费热潮。抖音生活服务“五一”期间数据显示，4月26日至5月5日，电影院相关团购销量环比增长高达285%，影票及饮品小食团购种类丰富，颇受欢迎。与此同时，城市周边自驾游人气不减，抖音生活服务在假期前后10天内露营地团购销量环比增长117%，“85后”成为下单主力。在唯品会上，最新数据显示，“五一”假期户外桌椅销量同比增长40%。
蕴藏哪些新机会？潜力新热点已出现
每一种消费观念的转变，背后都蕴藏了市场的危与机。“五一”假期所体现的“反向消费”趋势，给传统打卡式、走流量的消费方式带来了挑战，亦创造了新的消费需求和市场机遇。
这个假期里，当“以旧换新”的政策优惠遇上更注重性价比的“反向消费”行为，存量消费潜力被有力撬动。“家里的冰箱已经老化了，假期看到‘以旧换新’政策挺优惠的，就顺便换了一台智能节能冰箱。”假期里，刘女士在“以旧换新”政策的激发下，为家里更换了新冰箱。在这批对性价比更敏感的“反向消费”者眼中，促使他们消费的理由就是实用性和价格。广州“五一”期间汽车以旧换新补贴小程序“2024穗车购”上线，已有数万名消费者进入活动小程序，报名参与汽车以旧换新活动的经销商超500家，以促消费为目的的优惠政策显现成效。
回归到假期里的文旅消费，下沉到三四线城市的“反向旅游”，也预示着存在新的旅游发展空间。广东省社会科学院环境与发展研究所副研究员武文霞对县域旅游的发展潜力表示看好：“从文旅消费来说，人们追求更高的性价比，消费更加理性，都希望把钱花在更加值得的文旅项目上。”她认为，很多三四线城市基础设施完善，交通便利，餐饮、住宿和休闲资源能够满足游客的休憩、游玩和放松等多元化需求：“在这种情况下，县域旅游发展空间很大，特别是有资源禀赋的县域，不仅要提供高品质的文旅产品，内容为王，而且要完善交通条件，健全文旅设施和服务配套，让游客体验到休闲、舒适和放松的感觉。”(广州日报)
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