21世纪经济报道记者 林典驰 实习生林绮蓓
8月22日，Canalys发布最新的调研数据，非洲智能手机市场实现稳健增长，同比提升7%，成为全球表现最好的地区之一。其中，传音在非洲市场以970万部出货量占据51%市场份额，排名第一，这也意味着在非洲“每两部手机里，就有一部是它”。
自2006年创立以来，传音以深肤色影像优化、多卡多待、超长续航等极致本土化创新，重塑非洲用户的移动体验。2017年其手机销量超越三星登顶非洲，至今仍占据超半数市场份额。
近年来，传音以非洲为支点，加速开拓东南亚、南亚、拉美等新兴市场。从智能硬件到移动互联生态，从家电、数码配件到新兴电动车业务，传音进一步加速全球化、本土化和多元化战略，打造中国民营企业出海的成功标杆。
走向撒哈拉的传奇之路
在国内手机市场，传音显得颇为低调；但在海外，尤其是在非洲，传音旗下品牌家喻户晓。
公开资料显示，传音控股是一家主营以手机为核心的智能终端设计、研发、生产、销售及品牌运营的企业，旗下拥有TECNO、itel 和 Infinix 三大手机品牌。
根据最新的Canalys数据，在全球智能手机市场承压的第二季度，传音以2460万部的出货量在全球智能手机厂商中排名第五，非洲则毫无悬念维持第一。
传音成为“非洲手机之王”的传奇故事始于2006年。这一年，创始人竺兆江离开了如日中天的波导手机公司，创立了传音控股的前身——传音科技。
在波导工作期间，竺兆江深耕海外销售，曾走访90多个国家和地区，同时也目睹着国内山寨机泛滥的市场生态。正是这样的经验和背景，让他敏锐地将目光投向了仍处于功能机时代的非洲市场。
在当时，非洲大陆人口基数庞大，其中年轻群体占比较多，但手机渗透率却极低。这片蕴藏着巨大需求与潜力的市场，也一直被主流手机品牌所忽视。
彼时的非洲大陆电力基础设施薄弱，用户充电困难，手机续航成为关键痛点。传音针对性推出超长续航电池，续航时间达到其他品牌的1.5-1.8倍。
除此之外，非洲运营商众多，跨网通话资费高昂，许多用户需携带多张SIM卡频繁切换，传音便率先推出支持四卡四待的手机，实现跨网一键切换。
非洲用户肤色偏深，普通手机自拍成像效果不佳，传音便自主研发深肤色优化算法，大幅提升非洲用户的拍照体验。
此外，非洲人民热爱音乐和舞蹈，传音便增强了手机音频输出性能；还专门优化了机身的防汗与防尘结构，更好地适应非洲大陆的高温多尘的环境。
而当时的主流手机品牌大多推行全球统一的机型，并未能顾及非洲用户的需求。传音精准捕捉非洲用户痛点，种种“本地化”的举措，不仅让传音在非洲站稳了脚跟，更成为非洲大众心目中认可的“国民手机”。2017年，传音手机销量超过三星，登顶非洲市场榜首，成为中国民营企业出海的标杆案例。
探索非洲大陆外的新兴市场
传音根植于非洲市场，也在积极拓展其他新兴市场。目前，传音业务覆盖非洲、南亚、东南亚、中东及拉美等新兴市场国家。
据Canalys数据显示，今年第二季度，传音在东南亚智能手机市场实现出货量450万台，以18%的市场份额位居该地区第二，同比增长17%，表现显著领先于同行业。在当季东南亚市场前五大智能手机厂商中，传音是唯一实现超过15%增长的手机品牌。
值得关注的是，在关税政策不确定性持续的背景下，2025年第二季度东南亚智能手机市场总出货量同比小幅下滑1%，为2500万台。传音逆势增长的表现，让人不得不注意到其在区域关键国家的强劲势头。从细分市场来看，传音在菲律宾表现尤为突出，以37%的市场份额稳居第一；在印度尼西亚拿下20%的市场份额，位列第二；在马来西亚则以12%的份额跻身市场前五。
传音在东南亚国家能够实习逆向增长，除了因其极具竞争力的产品定价，还包括传音积极的渠道激励政策。Canalys高级分析师周圣咏（Sheng Win Chow）表示：“Tik Tok商城在消费电子产品领域快速扩张，为东南亚的智能手机厂商开辟了新的增长渠道。”传音旗下品牌Infinix通过 TikTok 商城推出低价线上专供机型，通过直播带货和第三电商平台的折扣补贴支持及广告投入，销售颇有成效。
业务多元化探索
传音出海能够扎根非洲，不仅要卖非洲国民认可的手机，更致力于打造“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”多元的商业生态模式。
据传音介绍，其移动互联网服务板块专注于海外新兴市场移动生态的构建与持续运营，通过多场景用户产品布局，打造多维商业化能力。旗下产品包括音乐应用Boomplay、综合内容分发应用Phoenix、短视频应用Vskit等。根据传音控股根据2024年报，其自主及合作开发的应用产品月活跃用户数已超过1000万，显著增强了用户黏性。
在家电与数码配件领域，传音推出了数码配件品牌oraimo、售后服务品牌Carlcare以及家用电器品牌Syinix等。其中，oraimo在《African Business》杂志2024年度“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜单中排名上升至第81位。
今年，还有消息称传音已成立出行事业部，计划拓展两轮电动车等相关业务。目前公司已推出名为“Revoo”的两轮电动车品牌，官网显示车型包括Revoo A11、A12、C32、C32 Pro、E52等，覆盖多类两轮电动车产品，目前已在非洲销售。
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