1.直播电商纷纷试水AI带货
又一家电商企业要试水数字人直播了。
近日，捧出了头部主播李佳琦的美ONE公司举行了618媒体发布会，宣布从今年618大促开始，旗下的“所有女生”直播间将测试数字人直播，并搭建AI智能客服。
虽然美ONE尚未明确透露AI的具体形象，但作为合伙人的李佳琦表示：用户太多，而自己只有一个，希望有一天能够通过AI技术创造千万个化身，从而为每一位用户带来个性化的服务体验。
图源：李佳琦Austin微博
事实上，美one远非第一家利用AI进行直播带货的电商公司。作为近两年的互联网“新宠”，AI卖货备受瞩目，被众多电商竞相探索。随着大模型时代的到来，AI在电商领域的应用越发深入。
将AI应用得最为广泛的是各大电商平台的搜索导购功能。去年9月，淘宝推出业界第一个生成式AI应用“淘宝问问”；同年11月，京东上线京言AI助手（测试版），百度则在百度优选的基础上推出智能导购；今年5月，据Tech星球报道，抖音电商正在测试首款面向C端的AI电商服务“AI购物小助手”……AI技术的运用，让平台能够更精确地洞察和预测用户需求，从而更有效地满足消费者的期望。
同时，各大平台向商家提供的AI智能工具和服务也层出不穷，大大降低了新手商家与新人主播的入行门槛，显著提升了商家运营的效率。AI智能客服更是早已投入运用，并被不断加码优化。
此外，数字人在直播带货中的应用，更是AI电商化进程中的热门方向。
据《2024年中国虚拟数字人产业发展白皮书》显示，2023年我国虚拟人带动的产业市场规模为3334.7亿元，核心市场规模为205.2亿元，预计2025年分别达6402.7亿元和480.6亿元，增长态势强劲。腾讯、阿里、京东等巨头企业也纷纷下场布局，使得这一领域的市场竞争愈发激烈。
2023年3月，腾讯推出了“腾讯智影”，用户在上传影像后即可获数字人分身用于直播；同年7月，淘宝头部主播烈儿宝贝通过启用数字克隆人，成功与六位不同妆造的自己同台；此外，百度智能云曦灵也先后推出了2D、3D数字人直播服务，让用户能更简单高效地生成和修改数字人形象，并智能生成相关话术方案，开启数字人直播。
图源：百度
京东对AIGC的重视更是毋庸多言。从2022年开始，京东云言犀数字人就已经开始商业化。今年4月，刘强东AI数字人首次亮相京东APP，不到1小时观看量超2000万，整场成交额超5000万。目前，“采销东哥”已经直播数次，成绩斐然。
目前，已有4000多家品牌使用京东云言犀推出的数字人，其负责人表示：“目前来看，数字人直播带货有很大机会成为一个大的爆点。”
总的来说，AI如今已然成为电商行业的“香饽饽”。各大电商巨头都在积极地加码布局，力图将AI技术与自身业务深度融合，以寻求新的发展机遇。
2.AI助力“直播切片”进入3.0模式
是什么让各大电商们对AI争相追捧？
当然是因为AI能帮它们有力地实现降本增效。
目前，我国市场已经进入残酷的存量时代。流量红利见顶，消费者们的消费意愿下降，电商们也越来越“卷”，竞争压力巨大。
在行业内掀起“价格战”之际，如何在保证使用最低的成本，实现最高的转化率，获取最大的利润，成为了竞争的核心。AI电商化趋势正是在这样的背景下应运而生。
尤其是AI大模型与数字人技术的融合，直接给开始“入冬”的直播带货模式注入了新的生机。
据不完全统计，截至2024年3月，国产大模型数量已超过200个，涵盖多个行业和领域，应用场景持续拓展。与此同时，依托它们而生的更加拟真、更加灵活、更加平价的数字人们纷纷上岗，和只在黄金时间直播的真人主播们无缝衔接，直播电商开始迈入7×24小时不间断直播的“日不落”时代。
与此前僵硬、呆板，甚至让人产生“恐怖谷效应”的早期数字人相比，新一代的AI数字人不仅在外貌上更加拟真，其智能化水平与交互能力也显著提升。
它们不仅能够低成本、一站式地替代那些浅层次、同质化的内容表达，还能通过自主学习，和观众完成一些常见的互动，从而大幅提升观众的留存率，在实战中取得十分亮眼的数据。
特别是一些以名人为原型的AI数字克隆人，在直播带货中起到的效果和性价比更是堪称惊艳。
以在直播间谈笑风生的“采销东哥”为例，它不仅复刻了刘强东本人的语速、口音和口癖，甚至还拥有同款搓手指、微微仰头的习惯性动作和常用姿态，直播中还出现了数次自然地看手机的动作，可谓是栩栩如生。
在它的直播首秀中，除开优秀的观看人数与整场成交额不说，用户平均停留时长直接达到了日常均值的5.6倍，可见其极高的观众吸引力与受众参与度。
图源：京东黑板报
其实，这种利用名人形象与IP影响力，结合数字人技术所实现的更灵活高效的“分身术”，完全就是直播切片带货模式的进阶版。
所谓“直播切片”，指的是账号运营者在获得授权后，将原主播在直播时的精彩片段重新剪辑，再挂上相应的商品链接带货，并与主播所在机构做佣金分成。
因为能惠及主播、账号运营者、平台三方，达到全渠道引流的效果，该模式一度十分火爆。小杨哥、毛毛姐、广东夫妇、黄圣依、朱梓骁等头部主播都相继入局，开启了切片授权。“快手一哥”辛巴也不甘落后，顺应趋势开始布局账号矩阵，致力于切片分销业务的发展。
根据亿邦动力报道，仅在2022年，三只羊网络的直播切片带货收入就达到1.7亿元，2023年授权账号和人均收入都将翻番，带货收入或将达到6.8亿元。其吸金能力可见一斑。
图源：抖音
如今，切片带货的暴利神话似乎难以再上演。但其对IP内容矩阵化复用的本质，却在被克隆的数字人分身上得到了延续。
事实上，抖音早已开始用AI为直播切片模式提供助力。今年1月，抖音电商上线“直播回放”自动剪辑发布功能，利用AI智能剪辑直播的精彩片段并自动发布。同时推出“智能直播”功能，通过AI生成个性化货盘和话术方案，从而降低新人主播和一人团队的直播带货门槛。“直播切片”迈入自动化分发引流的2.0时代。
而随着数字人技术的日趋成熟，“直播切片”将迎来进一步的抖音解构与升级，成为3.0模式。利用数字人技术克隆名人分身，不仅依旧能通过矩阵增强IP知名度和影响力，提升受众观看与互动体验，还能有效消除生硬重复固有片段所造成的“鬼畜感”。
近日，李佳琦期望借助 AI 技术，让自己的个人形象同时服务多个用户的发言，就是这个思路的生动呈现。
3.AI电商化将成未来时代新潮流
据艾媒咨询预测，2023年中国AIGC核心市场规模将达到79.3亿元，2028年则有望达到2767.4亿元。
随着技术的不断进步，AIGC在电商领域的应用势必会不断深入，AI电商也将更加智能化、个性化，并不断拓展应用场景，为用户提供更加便捷、高效的购物体验。
然而，它所暴露的问题、将面临的挑战，也是我们不能忽略的。
AI数字人带货可以说是直播切片模式的一种升级。尽管在形式和技术上有所突破，但也不可避免地也继承了原有模式的一些弊端。甚至在某些方面，它面临的问题会更加严峻。
首先，虽然数字人在视觉和语言处理上有显著进步，但仍存在技术局限，在某些细节上仍然有使人感到不适的不自然感，互动也比不上成熟的真人主播那么灵活。这让它在观众接受度、信任度和留存率、复购率上仍有不足。
其次，数字人在处理和存储大量个人数据的能力较强，用户与其互动时，可能会造成隐私信息和个人数据的泄露。
另外，数字人的设计和表现可能会涉及一些社会伦理问题。
并且，虽然数字人的成本一降再降，但高质量的数字人依旧需要昂贵的技术并持续维护，许多中小电商无力负担，长此以往，将进一步拉大中小电商和头部电商之间的差距。
为了解决这些问题，就需要平台进一步加大监管和规范力度，也需要企业不断完善AI技术，生产出更加高质量、低门槛的数字人。
总而言之，站在时代的门槛上，直播电商们既要把握科技变革带来的新机遇，也要谨慎应对其潜在的风险与挑战，秉持信心，实现健康且持久的发展。
正如4月10日，马云在阿里内网的长文中所述，“AI时代刚刚到来，一切才刚开始，我们正当其时！”
近日，法大大与企业绿色发展研究院联合发布了《2023年签约减碳与低碳办公白皮书》，该白皮书基于《低碳办公评价》标准倡导的创新减碳技术应用方向，深入剖析企业低碳办公场景及签约减碳价值。为践行“双碳 美国在联合国大会上再次一票否决呼吁加沙停火的决议草案，这一举动再次引发了外界对美国在中东问题上的立场和偏袒以色列的质疑。巴勒斯坦常驻联合国观察员曼苏尔在会上发言时，手举因以军行动及围困而严重营养不良的加沙 近日，七部门联合印发《关于实施高技能领军人才培育计划的通知》，要求贯彻国家战略人才力量，努力培养造就更多大国工匠、高技能人才的战略部署，进一步扩大高技能人才数量规模，提升素质水平，从2024年到2026年 新华社北京3月7日电 中共中央政治局委员、外交部长王毅7日在两会记者会上谈及中俄关系。（直播 | 十四届全国人大二次会议举行外交主题记者会） 王毅表示，在习近平主席和普京总统的战略引领下，中俄新时代全面战略协作伙伴关 “行过生菜会，富贵自然来” 新快报讯 3月6日，农历正月廿六，广州市荔湾区冲口街大型传统民俗文化活动——2024坑口生菜会暨坑口生菜会民俗文化展热闹开锣！坑口“生菜会”传承300多载，既是一场新年祈福的盛大活动，还是联结乡 十四届全国人大二次会议召开记者会 新快报讯 十四届全国人大二次会议于3月6日下午在梅地亚中心新闻发布厅举行记者会，邀请国家发展和改革委员会主任郑栅洁、财政部部长蓝佛安、商务部部长王文涛、中国人民银行行长潘功 。本文链接：李佳琦盯上AI电商http://www.sushuapos.com/show-1-13651-0.html
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