21世纪经济报道记者 韩利明
近日有媒体报道显示，主持人朱丹自曝五年前体验热玛吉，直言治疗过程痛感剧烈，全程“一下一下数着做”，最终因无法忍受灼烧感中途恳求终止，且未感受到明显效果，此后拒绝再尝试所有医美项目。
她还透露，不少消费者为完成疗程，甚至提前服用止痛片，并在面部敷麻药对抗疼痛。
作为当下最热门的无创抗衰老医美项目之一，“热玛吉”非单纯的医美项目名称，其对应的英语thermage及相关图案，是美国索塔医疗公司的注册商标，并被用在索塔公司生产的热玛吉仪器和一次性治疗头上，用来识别验证。
随着居民生活水平提升，大众对美的追求愈发迫切，抗衰抗皱需求持续攀升。热玛吉作为一项创新技术，在广告中宣称可以通过高频电波以稳定的50-60℃加热刺激真皮层，提高皮肤自身合成的胶原含量，从而达到提拉紧致的效果，颇受消费者青睐。
但青睐背后也存风险。
乱象“久治不愈”
市场数据显示，2023年中国热玛吉行业市场规模约为55.13亿元。庞大的市场体量背后，既承载着消费者的求美期待，也暗藏诸多行业乱象。
除了朱丹所提及的“疼痛”问题，高额利润驱动下，热玛吉沦为不法分子的“敛财目标”，制假售假、违规操作等乱象贯穿全产业链。
有医美平台相关负责人此前向21世纪经济报道记者表示，从数据与案例来看，产品设备类造假是行业最突出、最隐蔽的“源头性顽疾”。此外，还存在机构超范围经营、医师资质不合规等乱象，其中生活美容馆、美甲店等非医疗场所超范围开展医疗美容，属于无证行医，而无医师资质人员、非正规培训人员非法操作，存在严重安全隐患。
“热玛吉乱象久治不愈，本质是缺乏统一、可落地、全链条的合规标准，且单一主体力量有限。要真正净化行业，必须形成‘五位一体’共治格局：监管部门出政策、强执法；上游品牌方控源头、严防伪；行业协会建标准、做引导；医美平台严审核、强监督；合规机构守底线、优服务。”该医美平台相关负责人表示。
值得关注的是，国家层面已释放出极强的行业合规信号。根据国家药监局发布的相关公告，射频类治疗仪已明确纳入第三类医疗器械管理，自2026年4月1日起，相关产品需全面“持证上岗”，未依法取得医疗器械注册证的产品，不得生产、进口和销售，从源头封杀“三无”产品流入市场。
在合规化进程持续加快的同时，国内医美抗衰市场的竞争也日趋激烈，行业格局正发生深刻变化。
一方面，同类合规产品持续涌现，直接加剧市场竞争。公开资料显示，当前除索塔旗下四代热玛吉（Thermage CPT）、五代（Thermage FLX System）获批之外，2024年以来，国内威脉医疗YOUMAGIC®高能单极射频皮肤治疗仪及热芙美旗下射频皮肤治疗仪也相继获批。
另一方面，类似功效产品借势突围，进一步分流市场需求。其中，多级射频设备黄金微针、注射产品童颜针，也在市场中被打上“小热玛吉”和“液态热玛吉”的标签，加剧了行业竞争态势。
从“量的增长”转向“质的提升”
事实上，纵观我国医美行业整体发展，《中国医美行业2025年度洞悉报告》预计中国医美市场规模将保持10%的复合增长率。从治疗项目看，轻医美项目依然是主流选择，其中，接受祛皱抗衰光电项目的人数占比从2023年的52%增长至2024年的62%；接受玻尿酸填充塑形人数占比从2023年的54%增长至2024年的72%。
据公开资料不完全统计，2025年我国新增获批52张第三类医疗器械注册证，其中玻尿酸类产品达25张。面对日趋激烈的市场竞争，业内普遍认为，企业应对竞争压力的核心策略，是跳出同质化竞争，聚焦“增量”布局，通过持续拓展产品新适应症、全力开拓新的产品品类，构建差异化竞争优势。
国内医美企业已开始积极布局差异化赛道。例如，爱美客旗下用于成人骨膜上层注射填充以改善轻中度的颏部后缩治疗的新产品“医用含聚乙烯醇凝胶微球的交联透明质酸钠凝胶”（商品名：嗗科拉）于2025年5月在国内上市销售。
国际品牌也在加速布局中国市场，精准对接消费者需求。2026年5月11日，瑞士高德美宣布，旗下专注于“肤质精修”的瑞蓝・智瑧™（注射用交联透明质酸钠凝胶）在中国全面上市。该产品适用于18岁以上、需要增加手背部组织容量的人群，主要注射于手背部真皮层，最佳注射部位为真皮深层，旨在改善手部皮肤外观。瑞蓝・智瑧™凭借独家Skinboosters-NASHA™技术与荣获红点设计奖、精确至0.01ml的SmartClick™智能推注系统，助力医美医生为求美者提供精准、自然、长效的肤质焕新体验。
当下，中国医美市场正从“量的增长”转向“质的提升”，求美者越来越关注肤质的细节与精准改善，包括针对细纹、毛孔粗大、肌肤粗糙、光泽不均等问题的精细化处理，且追求“无痕、自然、细腻”的效果。
调研显示，医美消费中皮肤管理需求位居榜首，43%的求美者将“改善肤质”列为首要的求美目标，24.3%的消费者关注皮肤瑕疵问题，仅次于肤质问题和牙齿调整；30.7%的求美者偏爱“看不出医美痕迹”的自然效果，29.5%的求美者重视个人肌肤特色，这也推动着医美行业向精细化、个性化方向持续发展。
从朱丹的体验争议到行业合规提速、企业差异化突围，中国医美行业正告别野蛮生长。可以预见，未来随着合规体系不断完善、产品服务持续升级，医美真正回归理性求美、安全求美的本质，在规范与创新中迈向高质量发展。
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