2025年上半年国内居民出游已达32.85亿人次，总花费突破3.15万亿元。蓬勃的出游热情和消费动能拉动了中国文旅产业从“高速增长”进入“优质发展”周期，但不少地方在文旅产业发展上仍然面临着破解同质化、文化活化、国际接轨等多重课题。
2025年11月20日，「2025迈点文旅节暨最佳东方人才周」在杭州大会展中心隆重启幕。在大会的开幕式上，浙江省文化广电和旅游厅副厅长李新芳、张家界市文化旅游广电体育局副局长田洪曼、济宁孔子文旅集团党委书记&董事长苏振分别以浙江、张家界、济宁三地的实践案例，展现了中国文旅以定力深耕产业、以创新破解痛点的发展路径，为行业呈现了兼具在地特色与普适价值的中国方案。
1、全域融合，浙江以“空间重构+业态创新”构建文旅新生态
作为文旅深度融合的先行省份，浙江以“文旅深度融合工程”为抓手，打破“景区孤岛”思维，致力于构建“城乡一体、业态多元、共建共享”的全域文旅体系，让“处处是风景、时时可旅游、人人能参与”成为现实。
图注：浙江省文化广电和旅游厅副厅长李新芳
其一，空间重构，从单点景区到全域场景。浙江以重大平台为骨架，串联全域文旅资源：以“四条诗路”文化带（浙东唐诗之路、大运河诗路等）、大运河国家文化公园、十大海岛公园为核心，打造“十个区域文化高地+百个特色文化明珠”；通过“千万工程”推动乡村旅游提质，建成1.6万个“15分钟品质文化生活圈”，实现乡镇综合文化站、村（社区）文化服务中心全覆盖。这种“全域布局”让文旅资源从核心景区延伸至城乡角落——2023年全省旅游产业增加值达5061.7亿元，占GDP比重6.1%，对经济综合贡献率18.7%，印证了全域文旅的经济价值。
其二，业态创新，从单一观光到多元体验。浙江跳出传统旅游局限，以“文旅+”破解同质化困境：桐乡乌镇从“观光小镇”迭代为“互联网+会展小镇”，引入全球顶级剧目、举办“小镇对话”，年接待游客超230万人次；安吉“深蓝计划”用18天、200万元改造废弃矿坑，打造网红美学咖啡馆，开张当月营业额破80万元，成为“乡村美学+年轻消费”的典范；杭州“市民夜校”、永康“非公企业阅读联盟”则将文旅服务延伸至城市生活、企业场景，让文旅真正融入日常。此外，浙江2.1万家民宿年总营收超100亿元，山区海岛县旅游业增加值占GDP比重超8%，实现“产业增效”与“共同富裕”的双向奔赴。
2、生态国际化，张家界用“IP创新+服务升级”打造入境旅游标杆
依托“奇秀山水”的世界级生态资源，张家界走出了一条“生态IP国际化、服务体验全球化”的发展之路，成为“ChinaTravel”爆火背后的重要推手，为中国文旅“走出去”提供了样本。
图注：张家界市文化旅游广电体育局副局长田洪曼
一是IP创新，让生态资源“活”起来。作为世界自然遗产、“张家界地貌”命名地，张家界并未止步于“观光打卡”。通过创意赋能，打造一系列“世界之最”产品：天门山极限运动、大峡谷玻璃桥、武陵源百龙天梯等硬核项目，将自然景观与极限体验深度结合；挖掘土家族、苗族民俗文化，举办国际民俗盛典，形成“奇秀山水+多元文化”的核心吸引力。数据显示，2024年张家界接待入境游客183万人次，较2019年增长33.53%，客源地覆盖183个国家和地区；2025年1—9月，入境游客同比再增超20%，印证了“生态IP+创意”的全球吸引力。
“免签等党和国家政策引领是最强驱动力，‘你好，中国’友好形象构建是最强感召力，‘奇秀山水+多元文化’等文化旅游资源是张家界的最强吸引力。”田洪曼强调。
二是服务升级，让国际游客“暖”起来。依托免签政策红利，张家界从细节处完善国际化服务体系：核心景区多语言标识全覆盖，微信、支付宝等移动支付全域通用，解决“支付痛点”；创新推出“旅游医生”“一码报警”“管家服务”，构建“通关—住宿—餐饮—医疗”全流程保障；开通18条国际航线，连接东北亚、东南亚主要城市，打通“空中通道”。这种“便捷+温暖”的服务，让外国游客点赞“美丽、温暖、开放”的张家界，更让“中国旅行”的友好形象深入人心。
3、文化铸魂，济宁以“资源活化+品牌延伸”唤醒传统文化价值
作为儒家文化发源地，济宁孔子文旅集团以“让传统文化活起来”为核心，构建“资源整合—业态延伸—品牌增值”的全链条模式，为文化型文旅目的地提供了“从遗产到产业”的转化范本。
图注：济宁孔子文旅集团党委书记&董事长苏振
一方面是资源活化，让文化遗产“动”起来。济宁坐拥“三孔两孟”、京杭大运河等世界级文化资源，却未陷入“门票经济”的局限。孔子文旅集团通过“新三孔”IP打造，将儒家文化转化为沉浸式体验：以“孔子的一生”为脉络设计实景演艺，开发“修身齐家治国平天下”主题研学课程，让游客在参与中理解“仁者爱人”“和为贵”的思想内涵；复原运河督署衙门、南阳古镇等历史场景，再现“七分朝天子，三分下江南”的运河盛景，让静态的文化遗产成为“可触摸的历史”。
另一方面是品牌延伸，让文化价值“实”起来。依托文化IP，济宁构建了五大特色品牌矩阵：以孔子为引领的儒家文化研学品牌、以运河文化为核心的文旅康养品牌、以东方儒家为特色的餐饮品牌、“中华手造・山东手造”文创品牌、智慧全域旅游品牌。通过“文化+”跨界融合，将儒家元素融入餐饮（如孔府宴）、文创（如“仁义礼智信”系列产品）、康养（如运河主题民宿）等业态，实现“文化价值”向“经济价值”的转化，让传统文化真正融入游客“吃住行游购娱”全流程。
4、从三地实践看中国文旅三大核心趋势
可以看到，浙江的“全域协同”、张家界的“生态国际化”、济宁的“文化深耕”，并非孤立样本，而是中国文旅未来发展可参考的方向所在。
方向之一，“全域+特色”融合，破解同质化，打造“一地一标识”
未来的中国文旅，将以浙江“全域布局”为基础，叠加张家界“生态特色”、济宁“文化特色”，形成“全域为场、特色为核”的发展模式。例如，县域文旅可借鉴浙江“15分钟文化生活圈”，结合本地生态或文化资源，打造不可复制的“在地标识”；跨区域可联动形成“主题线路”，如“儒家文化带”“山水民俗带”，让全域协同与特色挖掘形成互补。
方向之二，“国内+国际”双循环，向内深耕民生需求，向外讲好中国故事
未来的中国文旅，将实现“国内市场提质”与“国际市场突破”的双循环。对内，或许可以延续浙江“文旅助富”模式，通过民宿经济、乡村旅游、文创产业，让文旅成为共同富裕的“助推器”；对外，也可以以张家界为范本，进一步优化免签政策、升级多语言智能服务，同时又能结合济宁“文化IP”，开发“儒家研学”“运河文化”等国际产品，让“中国文旅”既承载“民生温度”，又传递“文化自信”。
方向之三，“科技+人文”赋能，用科技激活资源，用人文留住人心
未来的中国文旅，将以科技为手段、人文为核心，实现“体验升级”。例如，浙江可在“诗路文化带”中加入AR导览，让游客“穿越”见唐诗场景；张家界可通过数字技术打造“元宇宙山水体验”，吸引年轻客群；济宁可利用VR还原孔府生活场景，让传统文化更具吸引力。但科技始终是“手段”，最终需回归人文本质——如浙江的“文艺赋美”、张家界的“共情服务”、济宁的“文化浸润”，让文旅既有“科技感”，更有“人情味”。
5、写在最后
未来的文旅发展，不在于追求“规模速度”，而在于坚守“品质价值”；不在于复制他人路径，而在于深耕在地特色；不在于孤立发展，而在于协同共生。
相信随着文旅产业的深度融合，中国文旅将逐步实现“从旅游大国到旅游强国”的跨越，向世界展现一个“有风景、有文化、有温度、有活力”的全新形象。
近日，在2024山东省文旅产业高质量发展大会上，罗韵文化旅游发展集团有限公司与浙江浙旅投资有限责任公司签订江泉文旅城·琅琊梦工厂项目战略合作协议。据悉，该项目计划总投资14.4亿元，其中，项目一期占地面积732.59亩，投 4月29日，格力电器发布2023年全年业绩报告。2023年，格力电器实现营业收入2039.79亿元，同比上涨7.93%；归母净利润290.17亿元，同比上涨18.41%；基本每股收益5.22元。公告还披露，本次拟向全体股东每10股派发现金红利23.8元（含税）。 近日，广东佛山千灯湖君亭酒店启幕。该项目不仅是君亭品牌在佛山的首秀，也是上海君达城与中保产业基金在酒店资产管理业务项下的首个合作项目。酒店位于千灯湖板块核心区位，紧邻千灯湖科技园、佛山南海万达广场等 ，周边商 五一假期，旅游热情高涨，全国多地景区再现“人山人海”。5月5日，携程发布《2024五一假期旅行总结》。携程数据显示，五一假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，与此同时，内部结构性变化开始显现：入出境 5月7日，内地一连5日的五一黄金周假期昨日结束，入境处数据显示，截至昨晚9时，5日共有75.8万人次内地旅客来港，较去年同期的62.5万人次，同比多逾两成。世邦魏理仕香港估值及咨询服务部资深董事林天智表示，今年第一季甲级高价酒 5月7日消息，位于乌鲁木齐市经开区(头屯河区)白鸟湖片区的保障性租赁住房项目在火热建设中。今年年底建成后，将辐射该辖区近5000人生活配套服务。 乌鲁木齐一号台地工业园区配套服务中心项目(一期)位于经开区(头 。本文链接：守正创新三维度：浙江、张家界、济宁开启文旅新范式http://www.sushuapos.com/show-6-17993-0.html
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