21世纪经济报道记者 张赛男 实习生许思佳
日前落幕的上海博物馆“古埃及文明大展”，不少游客仍然意犹未尽：“法老不睡我也不睡”“想着半夜给法老扫墓就很刺激很朋克”……在多个社交平台上，不少人成为此次大展的“自来水”。
自7月开始，古埃及文明大展每天加开夜场至晚上9点。该展览一直持续至8月17日，展期最后一周，更开启了“不眠夜”模式，邀请观众一同参与“7×24小时不闭馆”的埃及展观展体验。8月17日闭展时官方数据显示，累计接待277.7966万人次、实现逾7.6亿元展览总收入、逾300亿次全网曝光量，创下全球博物馆单个收费特展参观人数、总营收和传播总量的世界纪录，更带动城市综合消费超过350亿元。
2006年，奇幻喜剧片《博物馆奇妙夜》在美国上映，该片讲述了一个夜晚博物馆中展品魔法复活的故事，并通过视觉效果、摄影技术、角色互动以及音效和音乐的综合运用，使观众能够与电影中的角色共同冒险。电影在上映后获得了巨大的成功，曾连续三周荣登票房榜首。
如今，这种神奇的冒险在多地成为现实，河南博物院、西安博物院、成都自然博物馆等均开展了夜游活动。今年暑期，“文博游”持续升温，博物馆夜游更是作为一种文化消费新趋势，受到众多游客青睐。
夜游博物馆：科技+互动玩出新鲜感
当白天的高温让人望而却步，“昼伏夜出”成了暑期出行的新选择。但今年的夜游经济，早已不是“景区亮灯、商场延时”的老套路——科技赋能的沉浸体验、能玩能互动的主题活动，让夜晚的文旅场所变得“好玩又好拍”。
美团7月的数据很能说明热度。“夜游”相关搜索量、评论量月环比均增长100%，“博物馆夜游”“景区夜游”的搜索热度更是分别暴涨200%、230%，广州、上海、杭州、南京成了最热门的夜游城市。在抖音平台上，“洪崖洞夜景”突破50亿次播放，年轻人拍的“夜游vlog”里，“沉浸式”“穿越感”是高频词。
科技为夜游项目赋予了独特的“穿越感”，令人流连忘返。以河南博物院的“唐宫夜宴XR沉浸展”为例，该展览的灵感源自河南广播电视台的同名节目。项目负责人宋鹏飞介绍，展览借助先进的XR技术，带领观众“穿越”到繁荣璀璨的盛唐时代，将唐代的文化与艺术之美精彩呈现。走进展厅，许多观众头戴VR眼镜，沉浸在充满文化韵味的体验空间中。在沉浸式旅程里，观众化身为文物修复实习生，穿梭于唐玄宗天宝三年的洛阳城内。
一位来自西安的“95后”观众史先生兴奋地分享道：“这是我第一次接触XR展览，逼真的技术把我拉进了大唐盛世，朱墙金瓦的宫殿中，每一处雕花、每一块砖石都清晰可感，仕女从文物里‘走出来’跳舞，裙摆飘动的细节清晰可见，好像真的站在唐朝宫殿里，仕女还会跟你挥手，这种感觉太奇妙了！”
再看西安博物院的“长安夜・博物馆奇妙游”，同样令人称绝。西安博物院数字与信息部部长徐晶表示，为了让更多游客感受西安文博的魅力，暑期特地做出夜间开放的决定，每晚加票3000张。从约票情况来看，七日内夜间票全部约满，足见其受欢迎程度。
夜幕降临，西安博物院里，3D投影将城墙化作“动态画卷”，玄奘西行的故事在墙面上徐徐展开。游客们置身其中，仿佛穿越时空，见证着历史的沧桑变迁。
有游客感叹：“夜晚的博物院别有一番韵味，3D投影技术让历史故事鲜活起来，玄奘西行的场景栩栩如生，感觉就像亲身经历那段传奇旅程。”开展以来，该项目参与人数超5万人次，已然成为西安夜游的热门打卡点。
从上海博物馆凌晨排队的观展人群，到南京民俗馆水幕秀前举着手机拍照的游客，今年暑期的文旅热，藏着人们对“有温度的文化体验”的追求，“夜游博物馆”正成为今年文旅市场最热的新趋势。
文博旅游：亲子年轻人撑起半边天
值得注意的是，今年暑期的“文博热”，亲子家庭与年轻群体是核心推手。
“早上8点就带娃来排队，怕晚了赶不上上午的恐龙化石讲解！”8月中旬的上海自然博物馆门口，背着儿童双肩包的杭州家长举着预约码小跑，身后孩子手里攥着刚买的恐龙主题文创笔记本。
打开小红书，“遛娃好去处”“带上孩子看展”话题下有超50亿浏览量，“带娃看三星堆青铜面具，比游乐园更涨见识”“上海自然博物馆恐龙展，孩子主动查了3本古生物书”这样的分享随处可见。
而这份热情也转化为实打实的数据。携程截至7月24日的统计数据显示，秦始皇帝陵博物院、三星堆博物馆、上海博物馆稳居暑期热门博物馆TOP10。
亲子家庭的“文博刚需”尤其明显。美团数据显示，含非遗体验的亲子游产品销售额同比增55%，北京前门大街非遗扇子DIY、西安“长安夜”3D投影等项目热度激增。
“以前带娃去主题乐园，现在更愿意来博物馆。”一位北京家长在社交平台上的说法很有代表性，“孩子在河南博物院看‘唐宫夜宴’展，会主动问‘为什么仕女的衣服是这个颜色’，这种互动比单纯玩更有意义。”
年轻人也在把文博馆变成“社交新地标”。马蜂窝大数据显示，造访博物馆的客群中，00后大学生占比达20.6%，且还在持续上涨。他们喜爱的不仅是看展：在三星堆博物馆，年轻人会对着青铜神树拍“文物开箱”短视频；在上海博物馆古埃及展，穿汉服打卡法老雕像的姑娘们排起长队。
现象级特展更直接带火了“跨省追展”。以上海博物馆“古埃及文明大展”为例，8月17日闭展时官方数据显示，累计接待277.7966万人次，刷新全球博物馆单个收费特展的参观纪录，其中超7成观众专为这个展跨省来沪。来自海南的游客在小红书上推荐道，“从下午4点进馆，待了整整9小时，听了5小时导览，值回机票！”
地方文博场馆也跟着“火出圈”。扬州文旅局8月数据显示，7-8月全市重点文博场馆累计接待181万人次，扬州八怪纪念馆游客量同比飙涨403%；成都自然博物馆的“恐龙博士深夜密令”夜宿活动，每期30组名额一上线就被抢空，有家长在评论区留言：“孩子回来天天说‘和恐龙骨架同眠’，还主动找我要古生物纪录片看”；贵阳的贵州省博物馆暑期接待超70万人次，蜀锦织绣博物馆7月1日到8月11日的访客量达8.2万人次，比去年多了近2倍。
这场文博热还延伸出实实在在的“文博经济”。上海博物馆周边的人民广场商圈民宿，携程数据显示入住率超90%；就连上海博物馆古埃及展的文创区，冰箱贴、猫神巴斯特毛绒玩具都成了“断货王”，展览期间文创收入超4.4亿元，更带动上海全市超350亿元的综合消费——周边餐厅营业额都在不断上涨，有出租车司机感慨道：“凌晨1点还能接到从上海南站去上博的乘客，开12年车第一次见博物馆通宵排队。”
伴随着PACE DAY超大礼盒的开启，上千名锦江员工走进五彩缤纷的嘉年华创意市集，30个不同主题特色的创意摊位、各大锦江IP人偶集体出街巡游、各种好玩好看的互动环节和乐队表演，现场欢笑不断……近日，以“画好最大同心圆 近日，2024上海（国际）花展盛大开幕。此次花展选取的主题花是被誉为“花中皇后”的月季。原产自中国，寻常可见的月季为何能成为“花中皇后”？它的身上其实有着一本厚厚的神奇“履历”。过去的数千年 近日，加拿大多伦多市官方旅游推广机构Destination Toronto，宣布Andrew Weir将于5月1日起成为新任总裁兼CEO。Weir此前是该组织的执行副总裁，曾领导战略合作伙伴关系，在旅游业有着丰富的经验。他将领导该组织举办2026 4月30日，据上交所债券项目信息平台显示“广西旅游发展集团有限公司2024年面向专业投资者非公开发行公司债券”项目状态更新为“终止”。该项目品种为私募，拟发行金额为20亿元，发行主体为广西旅游发展集团有限公司，承 5月5日，途牛旅游网发布《2024五一出游消费盘点》。《报告》数据显示，“五一”假期，一线、新一线城市用户的出游热情更高，出游人次占比达69%，北京、上海、南京、成都、广州、天津、杭州、深圳、武汉、重庆等城市位居“2 5月6日，独山县净心谷旅游度假区营盘康养项目成功签约。 签约仪式上，县委书记李景宽对徐州晟唐浩智数据信息科技有限公司到独山投资兴业表示热烈欢迎。他表示，独山县净心谷旅游度假区营盘康养项目落户独山并盘活营 。本文链接：多地探秘“博物馆奇妙夜”，暑期文博旅游成“遛娃刚需”丨夏游记http://www.sushuapos.com/show-6-17096-0.html
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