传统文旅产业开始“逆天改命”。
《黑神话：悟空》和《哪吒2》两大现象级IP的爆发，不仅带动了文创衍生品的井喷式增长，更拓展了Z世代文旅的新生态与新可能。
图源：《黑神话·悟空》官方视频号
最新数据显示，截至2月21日上午7时30分，《哪吒2》票房（含预售）已突破127亿元，排在《蜘蛛侠：英雄无归》之后位列全球电影票房榜第8。猫眼专业版数据显示，《哪吒2》的海外票房已经突破1亿元，据其预测，最终票房或将达到150亿。
图源：人民网
而此前，国产3A游戏《黑神话：悟空》也凭借其颠覆性的游戏画面与文化内核，成为全球玩家热议的焦点，全平台总销量达2800万。
悟空破圈破到全民关注，哪吒闹海闹到大西洋，一破一闹中，文旅景区的单一门票营收困局也迎来全新曙光。
IP多元变现，破除景区单一门票困局
热门IP向来是经济“富矿”，带火一座城市、撬动一个产业的案例屡见不鲜。而今爆火IP正在成为文旅产业升级的核心引擎，并在多方面重塑景区经济生态：
1. 主题景区建设
山西晋城玉皇庙借势《黑神话：悟空》打造神话打卡地，光是去年中秋、国庆两节人流量就高达4.68万人次；吉林长春南溪里文旅小镇建成6万平方米黑悟空主题乐园，包含十大雪雕场景；四川宜宾依托“哪吒故里”标签建设沉浸式景区，带动假期搜索量环比增长225%、酒店预订量增长34%。
2. 数字技术赋能体验
江西“元宇宙陈塘关”通过数字孪生技术复刻电影场景，游客佩戴AR眼镜即可与哪吒共战敖丙，首周即创收2000万；天津陈塘关以数百架无人机还原东海龙宫场景，哪吒故里预推出“混天绫VR互动”“风火轮滑道”等科技项目，结合实景打造沉浸式体验。
3. 文创与主题线路联动
山西文旅推出《黑神话：悟空》主题游路线及黑悟空雪糕等文创产品，文创收入占全省旅游购物收入的28.65%；天津开发哪吒主题体验线路，复原电影经典场景，辅以桂发祥十八街麻花4个品种的哪吒主题糕点，打造多元产业链。
4. 跨领域IP衍生开发
吉林黑悟空主题乐园结合四季雪PARK打造文旅新地标，实现传统文化与冰雪经济的创新融合；《哪吒2》联名爆米花桶、卡游收藏卡、盲盒手办等周边迅速售罄，其系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元，IP总商业价值或达300亿元至350亿元。
IP流量成功的多元化变现，也印证了“IP+文旅”模式的成功，其底层逻辑是科技与文化的协同效应。这种效应不仅可以提升游客体验，还能拉动餐饮、住宿、零售等周边消费，形成文旅经济闭环，在打破“单一门票经济”的同时，也实现了IP的持续推广和多元变现，具有无穷的潜力。
图源：《黑神话·悟空》官方视频号
Z世代的“新文旅”：神话IP+科技呈现
数字技术正以颠覆性姿态重构文旅生态。中国旅游研究院数据显示，2024年数字文旅市场规模将突破1.2万亿元，而“神话IP+科技呈现”已成为撬动Z世代消费的核心杠杆。以《黑神话：悟空》和《哪吒2》为例，两大IP通过技术创新与内容融合，为文旅产业提供了众多发展路径：
1. 虚实融合的场景革命
《黑神话：悟空》的开放世界设定与《哪吒2》的“三界大战”长镜头，为文旅提供了虚实融合的范本。未来的“西游元宇宙”或可让游客通过VR化身孙悟空，在花果山与天庭之间自由穿梭；而“陈塘关元宇宙”则能借助AR眼镜，在现实街巷触发虚拟剧情任务，积累积分兑换限量NFT数字藏品。此类技术不仅打破了时空界限，更将“打卡式旅游”升级为“角色化沉浸”，让游客从旁观者变为神话叙事的参与者，用技术赋能沉浸式体验。
2. 内容共创与IP生态拓展
IP生命力在于持续的内容裂变。学者建议的《新封神·九湾志》漫画、手游《陈塘关秘境》，以及“神话电竞赛”等，均指向IP生态的多元延展和营销矩阵。更具想象力的方向在于“非遗科技化”——如将花鼓灯、泗州戏与电音融合，打造“赛博哪吒”虚拟偶像歌舞会；或利用AI生成式设计，动态还原敦煌壁画中的神话场景等等。唯有让传统文化符号以Z世代熟悉的语言“重生”，才能实现从“破圈”到“扎根”的跨越。
3. 传播破局：从流量收割到情感绑定
移动端传播与社交裂变是Z世代文旅的命脉。四川聘请电影中的哪吒担任虚拟文旅大使，通过方言短视频推广非遗与景点，正是“情感化营销”的典型案例。此外，可依托剧本杀、短视频挑战赛等形式，将文旅体验转化为社交货币。如开发《封神战场》MOBA游戏，年度总决赛落地神话遗址城市；或发起“重走哪吒觉醒之路”研学项目，串联多地文化廊道，让IP流量转化为文化认同的“留量”。
但值得注意的是，“文旅+IP”既是风口，也是悬崖。
热潮之下需冷思考：元宇宙场景构建成本高昂，内容生态可持续性存疑；过度依赖单一IP易陷入“短期狂欢”；如何避免过度商业化……神话IP的开发前景无疑是广阔的，但也需找准方向和市场定位，避免一哄而上，急于求成。
文旅产业需以技术为工具，而非目的，跳出窠臼的同时仍应围绕文化内核进行创新。毕竟“科技赋能文化”的终极目标，应是让游客在虚实交织中触摸文明的脉络，而非仅仅追逐表面的视觉奇观。只有通过科技强化互动、文化深化共鸣，才能让爆款IP真正成为文旅产业的长期驱动力。
结语
当山西晋城的中学生用手机扫描玉皇庙壁画，看着二十八宿星君在AR中挥剑降魔时，当天津的孩童戴着风火轮手环在陈塘关街巷解锁隐藏剧情时，神话IP的文旅价值已清晰显现——用技术降低文化体验门槛，用情感连接取代流量收割。正如《黑神话：悟空》主创冯骥所言：“我们要做的不是追赶3A，而是让技术成为东方美学的翻译器。”
而这过程中，文旅行业是最好的实验场。未来，“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”将成为文旅产业的核心逻辑。与此同时，这也将助力文旅开启一个极富想象空间的全新生态格局。
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