21世纪经济报道记者 唐唯珂 北京报道
为落实《文化和旅游部“十四五”文化产业发展规划》，推动京津冀三地文化和旅游产业协同发展，促进产业资源对接、平台项目共建，为文旅企业提供与金融资本交流的场景。
由文化和旅游部产业发展司指导，北京市文化和旅游局、天津市文化和旅游局、河北省文化和旅游厅支持，北京文创板发展有限公司主办，21世纪经济报道协办的“2024年京津冀文化和旅游产业投融资促进系列活动暨文化和旅游产业年会”，于12月27日下午在北京朝阳悠唐皇冠假日酒店莱茵厅成功举办。活动上同时也发布了第二十一届「金枕头」酒店业案例征集活动榜单。
此次年会邀请了各地文旅管理部门、文旅行业知名研究机构和专家学者、世界旅游目的地相关机构、知名酒店集团、OTA平台、新媒体综合平台的文旅产品或项目负责人等，共同探讨文旅新业态创新下的发展趋势，助推产业高质量、可持续发展。
2024年的文旅产业热辣滚烫。国家对文旅经济提出了很多新的政策，由此可以看出文旅发展的新趋势和主旋律。宏观层面，国家将建设旅游强国、培育文化旅游业为支柱产业提升到战略高度。微观层面，文旅是市场经济重要部分，消费带动作用强劲，促进多行业协同发展。
可以预见，未来文旅经济有望成为推动中国经济发展的新引擎。
同时，随着国家政策对文化产业数字化转型的支持力度不断加大，各地政府也纷纷出台相关政策措施，为文化产业与新兴技术的融合发展创造良好的政策环境和发展空间。
文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军在致辞中表示，当前推动文旅产业高质量发展的总体思路是一体两翼，两端发力，深度拓展五大空间。指的是赋能乡村振兴、拓展乡村空间；赋能城市更新，拓展城市空间；促进夜间消费、拓展业外空间；培育数字业态、拓展数字空间；促进文化贸易，拓展国际空间。这五大空间的开拓依赖于市场主体，依赖于金融机构的支持。
文旅新玩法：回归稳健
同样文旅行业今年更是迎来了新的发展机遇，出现了新的面孔和新打法。曾今与文旅行业相差很多的卫星航天领域也开始接入文旅产业。
银河航天（北京）网络技术有限公司副总裁颜根廷在《太空新基建时代的商业航天机遇》主题演讲中分享了其对卫星互联网+文旅一些现实的展望。他表示，相比于传统地面通信系统，低轨卫星互联网具备全球无缝覆盖的显著优势。无论在偏远山区、荒漠，还是在海洋上空，低轨卫星均可提供可靠、稳定的通信服务。这有利于拓展低空经济的活动范围，使得农林植保、应急救援、物资运输等活动不再受制于地面通信盲区，为低空经济产业发展开辟广阔空间，也有助于文化和旅游产业的发展。
低轨卫星互联网能够有效弥补地面蜂窝网络在覆盖高度上的不足。相比于地面蜂窝基站，低轨卫星具有更大的覆盖角度和更高的俯视视角，可以为高海拔飞行的无人机、电动垂直起降飞行器等提供稳定的对地通信链路。卫星互联网能够显著提升低空经济所需的通信网络容量。
一方面，低轨卫星可以利用更高的频段资源，如毫米波等，获得更大的传输带宽。另一方面，低轨卫星相对高轨卫星具有显著的通信距离优势，可实现更高的通信速率、更低的时延、更大的用户容量、更小的终端尺寸，能够支持更多飞行器的多频次一起接入。海量低空飞行器引发的通信容量危机有望得到缓解，助力用户有更好的体验。
低轨卫星互联网还能够提升飞行器遥控、空地协同等关键应用的通信质量。相比于地面通信系统，低轨卫星互联网具有显著的低时延优势。
银河航天基于国内首个低轨试验星座系统，已完成适应中小型无人机的低轨轻小型机载终端研发，并在电力巡检、生态检测、远海测试等领域完成应用示范落地，为后续低轨低空经济应用奠定了良好的基础。
而对于众多文旅平台服务商来说，也开始探索更多更新的合作服务方式以获得新质生产力。
同程旅行政府合作部CEO曹帅也在主题演讲《持续赋能旅行+X场景打造旅行新质生产力》中分享到，“我们经常说，同程旅行有两类人，第一类人非常目标明确，是出游党，或者是出差党，订一张机票，订一张火车票。但是还有一部分人是来到同程旅行是想旅游，但是不知道去哪旅游的人群。我们给各地做了文旅的旗舰店，这个旗舰店作为官方媒体的宣传和承载的据点，我们通过产品，推动一些红包券、系列产品直播让顾客看到旅游目的地，从种草到拔草的闭环。举例来说，通过和河北省文旅厅做产品推介，目前达到6800多万的曝光，有效带动整个河北文旅消费已经超了6000多万。”
针对文旅项目融资难新局面。当前，文旅行业的主力消费人群已成为“80 后”“90 后”“00 后”这意味着在丰富文化积淀的基础上，文旅资源的项目载体，即文化体验方式和消费业态，变得尤其重要，这就需要文旅产品和模式的创新升级。
央财经大学文化经济研究院院长、二级教授、文化和旅游部研究基地首席专家魏鹏举则在主题演讲中分享了关于目前文旅产业投融资领域的一些观点。他表示，经过十多年，以及再往前推近二十年的发展，国家文旅金融政策体系是完善的，已经形成了多元、多层次的体系。目前经历了从快速发展，到现在有一些回落的阶段，目前处于平台低潮期的发展历程中。这样的发展历程，一方面说明我们的文化金融政策，在体系建设上越来越完善，另一方面也预示着它会变得越来越理性，从原来的狂飙突进式的快速增长，到现在的有序回落，然后再进入一个徘徊期。接下来的发展我们可以预见它会变得更理性，而且会变得更稳健。
他还分享到，旅游业已经进入到快速增长的窗口期。总体来看，信贷产品的创新是目前不错的机遇。对银行来说这是一个投资博弈，是机会成本。原来房地产好的时候，信贷资金肯定会优先去那儿，现在随着房地产已经处于严重低谷，从预期来看，也很难再有更好的发展。从机会成本意义上来看，银行更多愿意在文旅方面去发力，付出一些成本。在这方面做一些更长线文旅方面的信贷产品。“原来我们觉得以前的影视贷、创意贷，可能逐渐靠着文旅现金流，或者说一些资产证券化产品都可以再做一些衍生的信贷产品。”
解码文旅新质生产力
在圆桌对话环节来自上海崇帆企业管理有限公司董事长范南、携程集团副总裁秦静、腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖、绿城资产管理集团酒店发展筹备专业总监张巍就目前备受关注的文旅新质生产力话题分享了自己的看法。
张巍表示，新质生产力从我们的角度来说，更多落在经营。我们作为一个酒店经营的公司，面临着市场经营的恶劣环境。中国酒店业供给量比较大，在经历了疫情三年的摧残以后，2023年虽然取得比较好的业绩，但是2024年整个酒店行业面临着普遍业绩下滑的局面。在这个局面下，无论是各家酒店管理公司，还是业主公司，大家都在想办法如何把业绩提升。在不利的环境之下，针对新质生产力，我们在科技融合，以及提升客户服务和体验，以及一些产品的创新，包括经营多样化，都会采取更多的措施。或者是和其他的上下游产业、兄弟公司一起多做一些新的举措和办法。
秦静则从渠道层面分享了对新质生产力的看法，对于OTA来讲，讲新质生产力要对比过去，旅游是劳动密集型的产业，它是有天花板的。到达一定程度之后，如何找到自己的第二增长曲线，找到自己重新的引擎，靠的就是新质生产力。今年整体酒店行业利润率是下滑的，很大程度上也是因为今年供给在大幅度的提升。从2023年开始，我们就有一段时间的积淀和布局，2024年供需矛盾更加的严峻。过去粗放式的靠多覆盖酒店获取利润方式的时代已经结束了。新质生产力对于现在OTA来讲，对于旅游行业来讲，就是我们要重新找到自己新的增长引擎。
孙晖则表示，布局新质生产力，一是持续推动行业的数字化转型升级，这是新质生产力最基础的体现。二是推动数字科技与实体产业的深度融合，久久为功，持续迭代。“现在我们看到的新文旅市场，我个人认为真实需求要大于优质供给，现在整个文旅消费需求有了很大的改变。尤其腾讯有丰富的数字化产品和内容IP，如电竞、影视、动漫、音乐等与文旅业的产品融合，已经成为年轻人主流的需求方向。未来新产品新技术的发展势头会不断叠加，例如AI+文旅，现在已经有了一些初步的应用案例和效果体现，但长期一定会成为行业的基础设施，驱动广阔的发展空间。
此外，文旅行业的新质生产力是因地制宜的，文旅行业过去这么多年经过人口红利、粗放式的增长，现在到了一个转变期。各行各业都进入需要精细化，需要结构调整的新阶段。文旅新质生产力着眼于存量。有大量存量的资产、存量的项目，怎么能够在新的时代更好满足需求，焕发新的生命力是需要被关注的。
最后是新文旅，最近这一两周我看过很多新的文旅项目，新增项目不是对传统行业的颠覆，它是一种新的供给。满足新需求之下，我们会看到大量对于沉浸式体验，对于传统文化的活化，对于新场景的打造，未来会产生出文旅新的消费项目，这也是新质生产力的一种体现。
针对新质生产力的投资策略，范南也表示，我们现在在投文旅公司的时候，喜欢看它的中层有多少是90后的，新的玩这是我个人的一个指标。新质生产力，可能主要体现景区里的智能装备，包括数据化的一些软性服务。我们现在一级市场的股权投资基金，股权投资基金要不然是产业投资人，要不然就是像我们这样的市场化的股权投资人，市场化的股权投资人在今天这个市场上，很多人是需要完成政府的很多要求的，很大程度上和政府的协同就显得越来越重要了。而对新质生产力的服务团队来说，在我来看，社会资本一直是最大的创新力量。
附：第二十一届「金枕头」酒店业案例征集活动榜单
集团、品牌类
2024年度领军酒店企业
2024 Leading Hotel Company
锦江酒店（中国区） JinJiang Hotels China Region
2024年度卓越出海影响力酒店集团
2024 Outstanding Overseas Influential Hotel Group
德胧集团 Delonix Group
2024年度卓越成长性资产管理公司
2024 Outstanding Development Asset Management Company
绿城商用 GREENTOWN COMMERCIAL ASSET
2024年度卓越至臻酒店品牌
2024 Extraordinary Hotel Brand
万豪旅享家 Marriott Bonvoy
2024年度卓越至臻度假品牌系列
2024 Extraordinary Resort Brands
锦江酒店度假系列 Jinjiang Hotels Resort Brands
2024年度卓越生活方式酒店品牌
2024 Outstanding Lifestyle Hotel Brand
雅斯菲尔 YESFEL
单体酒店、公寓类
2024年度卓越至臻度假酒店
2024 Extraordinary Resort Hotel
杭州西湖国宾馆 WESTLAKE STATE GUEST HOUSE
深圳硬石酒店 Hard Rock Hotel Shenzhen
弥勒东风韵美憬阁精选酒店 DongFengYun Hotel Mi'Le-MGallery
福建鲤鱼洲酒店 Carp Islet Resort，Fuzhou
2024年度卓越至臻新开业酒店
2024 Extraordinary Newly Opened Hotel
北京前门文华东方酒店 Mandarin Oriental Qianmen, Beijing
苏州狮山悦榕庄 Banyan Tree Suzhou Shishan
2024年度卓越至臻奢华酒店
2024 Extraordinary Luxury Hotel
法云安缦 Amanfayun
澳门伦敦人酒店 The Londoner Hotel
成都华尔道夫酒店 Waldorf Astoria Chengdu
上海海鸥丽晶酒店 Regent Shanghai on The Bund
安吉柏翠姚良度假酒店 Peitree Resort Yaoliang
2024年度卓越至臻设计酒店
2024 Extraordinary Design Hotell
珍珀酒店 Pearl Gallery Hotels
上海金普顿前滩酒店 Kimpton Qiantan Shanghai
2024年度卓越至臻会议酒店
2024 Extraordinary MICE Hotel
台州喜来登酒店 Sheraton Taizhou
2024年度卓越至臻服务酒店
2024 Extraordinary Service Hotel
上海大华长风华邑酒店 HUALUXE Shanghai Changfeng Park
2024年度卓越至臻亲子酒店
2024 Extraordinary Parent-child Hotel
Club Med地中海俱乐部·丽江度假村 Club Med Lijiang Resort
2024年度卓越新开业服务式公寓
2024 Outstanding Newly Opened Serviced Residence
广州雅诗阁琶洲服务公寓 Ascott Pazhou Guangzhou
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