2024年8月27日，Airbnb爱彼迎中国发布十一黄金周出境游趋势报告，中国旅行者出境游热力再度升级：据爱彼迎中国数据显示，相比上半年的五一假期，十一黄金周的出境游住宿搜索量增长至近4倍*。十大热门目的地分属日本、意大利、泰国、韩国、美国、法国、新西兰、马来西亚、英国和西班牙。意大利首次跻身前三，标志着一系列欧洲目的地继暑期后热度持续攀升，吸引着中国旅行者在黄金周巧妙拼假、深度远游。
爱彼迎中国业务负责人孔直秋表示：“凭借奥运会等全球盛事的东风，十一黄金周反向游欧洲成为风向标，中国旅行者纷纷为热爱出发。其中，Z世代旅行者持续引领出境游业务增长，同比增速远超其他世代。以口碑著称的‘房客推荐’房源也日益受到中国用户青睐，在用户搜索浏览的十一黄金周住宿中，有近六成都是安心可靠的‘房客推荐’房源。”
欧洲目的地多点开花，国人组团反向游世界
意大利一举跃升至十一热搜国家/地区第二名，罗马、佛罗伦萨、米兰是主要目的地。十月进入意大利文化活动高峰期，艺术展、音乐会和戏剧节等文化活动将在这三个城市相继上演。秋季也是葡萄和橄榄丰收的季节，住进意大利酒庄，不仅能欣赏到风景如画的乡村风光，还能品尝到最新鲜的美酒佳肴。“葡萄园”、“农场民宿”、“国家公园”、“城堡”和“意大利特鲁洛石屋”都是中国旅行者在今秋格外青睐的意大利特色分类房源。
与此同时，中国旅行者借助黄金周长假和全球旅游淡季的双重便利，让欧洲热从意大利、法国等传统目的地延伸至北欧与东欧列国，开启反向旅游，探索一系列人少景美的欧洲宝藏目的地。例如，位于亚欧大陆交界处的土耳其，其热度在近年持续快速增长。在卡帕多起亚恍若月球表面的奇特地貌之上，乘坐热气球迎接世界的第一缕阳光，土耳其的浪漫由此具象化。秋季也是观赏北极光的最佳时节，在北欧地区，以挪威、冰岛为代表的目的地热度同比增速显著。此外，东欧列国广泛走进国人视野。以被誉为“上帝后花园”的格鲁吉亚为例，在其对华开放免签友好政策之后，十一热度同比增长超5倍。这个拥有数千年葡萄酒文化的国家将在十月举办一年一度的第比利斯狂欢节，邀请全球旅行者加入这场原汁原味的文化盛宴。
赛事流量为旅游增量，体旅融合让全民“上头”
史无前例的巴黎奥运会全民马拉松，让“跑马”成为2024年度一股全球热潮。诸多即将在十一前后举办马拉松赛事的城市，如悉尼、墨尔本、富士山、吉隆坡和威尼斯，都登上了中国旅行者热搜目的地榜单。在堪称世界最美赛道之一的日本富士山马拉松现场，跑友们将一路途径静谧的河口湖畔，也将穿梭于漫山遍野的如火红叶，在享受奔跑快感的同时，更能将富士山的和风秋景尽数“私有”。
随着郑钦文在巴黎奥运会一举夺冠，网球热潮进一步席卷全国，“去清迈打网球”成为众多Z世代网球爱好者所追捧的性价比之选。这里不乏划算的私教课、齐全的场馆设施、丰富的运动项目，更有泰北山间满满的负氧离子和松弛感，让本就备受青睐的泰国清迈热度加倍。
拥抱自然不city，金秋心“野”了
谁不渴望在有生之年，亲眼见证非洲大地上一场声势浩大的动物大迁徙呢?这个十一，越来越多的旅行者渴望深入自然，肯尼亚的搜索热度同比暴涨近15倍。从马赛马拉到塞伦盖蒂，不少中国旅行者将抓住黄金周长假，勇敢邂逅这场动物世界的震撼之旅。
与此同时，北半球进入美到窒息的枫叶季。日本东京、大阪、京都等热搜前列目的地都不乏宝藏赏枫地。对于有意远行的人们而言，在美国北部或是加拿大来一场自驾，也将开启绝美的“枫”景线。
潮流文化当道，韩流点燃Z世代出境游
自9月末开始，一系列大热韩团的演唱会将在K-POP大本营首尔接连开场，Z时代用户用脚投票，将首尔推上了十一假期热搜城市榜第二位。与此同时，韩流现场也巡回于亚太各大一线都市之间，加热了泰国曼谷、印尼雅加达、澳大利亚墨尔本和悉尼等广泛的亚太地区目的地。
此外，恰逢十一黄金周期间举行的釜山国际电影节，同样获得了中国年轻世代旅行者的关注。在韩国目的地中，釜山在十一假期的搜索热度仅次于首尔。
多人出游热度攀升，产品创新持续赋能
三五好友一起出境游住民宿，谈天说地共享快乐时光，是很多旅行者最理想的出游画面。爱彼迎中国数据显示，多人出游持续占据出境主要旅行场景，就十一黄金周而言，无娃一身轻的三五好友结伴出行，其同比增长最为显著。
拥抱这一趋势，爱彼迎今年夏季发布了“共享心愿单”、“全新「消息」中心”、“行程邀请”等一系列服务于多人出游的产品功能，让多人行程规划更便捷。
*数据来源：Airbnb爱彼迎中国数据，在2024年4月1日至6月30日期间，中国大陆地区用户搜索入住日期在2024年9月27日至10月7日期间的出境游住宿的搜索数据，与2023年同期和2024年五一假期对比。
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