中新网郑州3月3日电 题：生肖IP“马”力全开 “悦己消费”成春节市场“黑马”
作者 王佳宁
从年初浙江义乌“哭哭马”意外走红，到“哭哭马”亮相2026年央视春晚义乌分会场……这一生肖IP在今年新春消费市场“马”力全开，销售热度持续居高不下。中新网连日走访河南郑州多处小商品商城了解到，“哭哭马”从春节到现在，甫一上货便销售一空。
其间，山东美术馆文创产品“马彪彪”以呆萌形象和潦草发型引起网友共鸣：“有种浓浓的疯感，太像打工人了。”“像极了早八赶地铁的我。”
马年新春，“哭哭马”“马彪彪”等生肖IP“马”力全开，成为消费市场新晋爆款。
图为春节期间消费者选购生肖类产品。王佳宁 摄“马的形象常与奔放、自由、力量联系在一起，符合现代人突破束缚、追求个性的心理需求。”河南嵩阳文化策划有限公司文创运营总监王璐瑶认为，今年很多文创产品在设计理念上打破常规，使形象更加丑萌亲人，缩短了产品与消费者之间的情感距离。
此外，符合传统寓意和美好期待的“马”类产品也受到热捧。郑州大象陶瓷博物馆副馆长李红新受访称，该博物馆以馆藏珍品唐代三彩坐姿午马俑为灵感创作的‘马不慌’香插，寓意路途从容、笃定前行，受到很多消费者喜爱。
情绪价值成为生肖经济的一大卖点。与此双向奔赴的，是年轻消费者更愿意为情绪、体验“买单”，“悦己消费”已成为年轻群体的消费共识。
此前，京东消费及产业发展研究院调研显示，76.2%的消费者认为寄托吉祥寓意的“好彩头年货”对营造春节气氛“比较重要”或“非常重要”，其中41.4%更将其视作“年味的灵魂”。马年潮玩盲盒、IP手办等成为年轻人传递新春祝福的热门社交载体。
“作为国潮类市场的重要支线，传统文化与现代消费需求的契合，是生肖经济火爆的根本原因。”在河南省社会科学院原院长张占仓看来，生肖产品多元开放的设计理念在一定程度上满足了年轻人的情绪表达需求，促进压力释放和情感共鸣。
“生肖经济火热，既是对传统文化的活化利用，也是消费者现实需求与情绪的内在碰撞。”河南省商业经济学会副秘书长胡钰表示，希望更多有故事、有温度的文创作品融入多元消费场景。
《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国“情绪经济”市场规模已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。
张占仓建议，未来要实现从节日营销到文化类IP的长效打造，深耕文化内涵、丰富产品形式等均是可靠路径。(完)
“极严重灾害”！日本能登地区地震已致213人遇难 中新网1月11日电 综合日媒报道，日本石川县11日公布的最新统计数据显示，能登地区地震已致213人死亡、52人下落不明。 报道称，日本政府在11日举行的内阁会议上还决 中新经纬1月11日电 据国家药品监督管理局网站消息，1月9日至10日，全国药品监督管理工作会议在北京召开。 会议对2024年药品监管工作作了四个方面具体部署。一是打好防控药品安全风险主动仗。把防范化解药品质量安 春节假期中国快递包裹投递量日均同比增82.1% 中新社北京2月18日电 (记者 刘育英)中国国家邮政局监测数据显示，今年春节长假期间(2月10日至17日)，中国邮政快递业投递快递包裹6.41亿件，日均投递量与2023年春节假期 中新经纬2月18日电(李晓萱)打扰一下，龙年开工第一天，你领到老板发的红包了吗？ 微信推出面对面红包 据微信官方18日消息称，微信推出了“面对面红包”。具体内容如下： 新年开工，一声：“老板，新年好！”道出了多少期 标准缺失 价格无序 宠物蛋糕野蛮生长 宠物美容、宠物寄养接连掀起消费浪潮，宠物蛋糕正在成为下一个浪潮。近日，好利来集团推出全新宠物烘焙品牌Holiland Pet，据介绍，Holiland Pet将专注宠物生日蛋糕及人宠服务 啤酒行业高端化方向不变 今年盈利水平有望提升 证券时报记者 严翠 2023年，啤酒行业在存量博弈中保持了增长态势，截至目前，珠江啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒等已悉数剧透2023年营收、净利润保持增长的经营业绩，此外 。本文链接：生肖IP“马”力全开 “悦己消费”成新春市场“黑马”http://www.sushuapos.com/show-5-93311-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。