消费的“马车”动能足，有助于进一步扩大内需。日前召开的中央经济工作会议提出，深入实施提振消费专项行动。落实好中央部署要求，各地使出实策，通过点燃消费“烟火气”等，让经济动能更澎湃。
这段时间，多地持续打造新业态、新场景，为冬季文旅消费提供高质量、多样化供给。四川启动新一轮冬季旅游季，并联动重庆的多家滑雪场和冰雪景区，推出门票优惠、酒店民宿折扣等多项惠民措施。一系列新场景、新业态涌现，让旅行从“到此一游”转变为“沉浸其中”。在福建漳州古城，非遗展演让古城成为体验闽南文化的新空间；在安徽歙县，游客还可以参与制作鱼灯、剪纸、砚台等国潮文创……从北国的冰雪节到南方的暖冬游，从传统的观光打卡到沉浸式的文化体验，新业态、新服务、新供给，为冬日促消费再添“一把火”。
文旅市场潜力无穷，只有各美其美，才能美美与共，最终汇聚成冬日里“热辣滚烫”的消费热度。用足“冬”的禀赋，各地相继“就地取材”，打造吸引眼球、体验丰富的冬日消费场景。最近，第29届长春冰雪节拉开帷幕，特色冰雕雪景、冰雪运动为游客提供了沉浸式冬季体验。吉林用好沈白高铁开通的便利，打造赏雾凇、游天池、体验查干湖冬捕场景，冬季文旅供给进一步丰富。这些都说明，促进消费，要主动满足消费者需求，紧跟季节与市场变化，把市场效能发挥到最大。
引进客流，关键要留住游客，在双向奔赴中提升文旅市场内动力。不论是北方赏雪，还是南方暖冬游，多地以“美食”“赛事”“文博”“研学”等为主题，适时推出文旅消费券、景区减免、住宿优惠等惠民举措，通过新业态、新场景、新体验主动创造消费需求。在人们传统印象中，冬日旅游需求往往减弱。如何让“淡季”不淡？关键要创新求变，通过“冰雪+”“文化+”“科技+”等融合模式，让冷资源变成热产业，让文旅产业保持强劲动能。
“扩大优质商品和服务供给。”深入落实好中央经济工作会议对优质商品和服务升级的部署，需要各地因地制宜，各扬所长，探索实践。比如，冬日消费气息升腾起来，“跟着赛事去旅游”等热度持续攀升，地方在吸引游客走进来的同时，还需做优服务，抓住消费者的体验需求和情感价值，从交通、住宿、餐饮、购物等细节入手，实现从单一景点向场景生态拓展，从门票经济向产业经济转变，让冬日消费热度持续攀升。各地资源禀赋不同，关键要凸显特色，避免同质化竞争，在延长体验深度、留住文化记忆上下实功夫，真正触及消费者的情感共鸣。四川在烹制新一轮冬季旅游季“大餐”过程中，联动重庆撬动滑雪场、冰雪景区等冷资源的同时，还以门票优惠、酒店民宿折扣等惠民措施让利游客，吸引人们沉浸其中，这种协作思维本身就颇具新意。
近日，工业和信息化部等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，对推动农村消费品提质升级、大力发展休闲和运动产品、扩大时尚“潮品”供给等作出部署。满足需求的服务是最好的服务。各地应紧跟市场需求与消费者期盼，联合企业加大新产品、新场景供给，尤其要在提升服务品质、创新消费模式、完善配套设施等方面持续发力，不断激发消费潜力，让消费“烟火气”更旺、经济“动力源”更强，为全年经济圆满收官，“十五五”经济良好开局注入新生力量。（作者 周军）
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