当医美机构拓客盯上大学生医生提醒：拥有青春就是美不宜过早“修整”

发布时间: 来源：北京青年报

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在医美市场上，中年人曾是主要消费群体。如今，医美机构开始将大学生群体视为重要客源之一。

颜值焦虑、社交媒体“种草”与铺天盖地的广告形成合力，吸引着一些大学生开始尝试医美。一方面，部分机构宣称“变美要趁早”，为提高业绩甚至会在手术中临时加项；另一方面，有些大学生出现“美丽成瘾”的情况，无论结果好坏，都自此“入坑”。

如何树立真正健康的审美观念、规范医美消费市场，成为学生本人和社会共同面临的课题。多位医生在接受记者采访时表示，对于大多数学生而言，拥有青春就是美，不宜过早“修整”。法律专家则提醒大学生，应充分了解医疗美容项目的风险和实际效果，一定先冷静查看《医疗机构执业许可证》；签约时，确保将手术预期效果尽可能量化并写入合同，明确退费规则和责任划分。

学生经历

未签任何协议手术中临时加项

“虽然我已逐渐从那段经历中恢复，但回想起一年前的医美过程，情绪仍会受到影响。”大四学生孟静说。

尽管从没主动搜索过“医美”，但孟静还是通过平台推送了解到相关内容。平台上这类内容层出不穷，不少围绕“变美经历”“医美知识”运营的账号，吸引了大批年轻用户关注，她也渐渐受到这些内容的影响。彼时家里经济条件紧张，加上她正忙着备考雅思，所以并未打算去线下机构咨询。

2024年12月，孟静在小红书App上看到一则“招募打版模特”的信息，因好奇加了发布者的联系方式。她了解到，对方所称的“打版模特”，是指拥有原生脸的人，被选中成为“打版模特”后能以相对优惠的价格接受手术，而医美机构则有权利免费使用其肖像进行宣传。

此后，内容发布者一直以“姐妹”这类亲近的口吻和她保持联系，还反复强调“名额有限”，在这样的攻势下，孟静最终还是决定去线下了解一下具体情况。

直到面诊当天，孟静才得知此前与她沟通的是中介机构。面诊由中介和医美机构里的一位“美学设计师”主持，她并未见到主刀医生。

孟静称，面诊持续了约3小时，设计师为她提出包括眼综合、鼻综合、人中部位调整、轮廓类在内的“全脸方案”，并重点推荐眼部和鼻部项目。在面诊过程中，孟静多次强调自己是学生、家人不同意以及对风险有所担心等问题，但对方以“很多同龄人都是这么做的”“做完自然效果很好”等话语回应。

面诊结束时，她被要求立即决定是否签约。孟静曾询问是否可以仅支付定金，但对方表示不行。最终，她支付了29800元，用于眼部与鼻部两个项目，并按机构要求立即进行了术前体检、抽血等准备。

孟静说，付款后不久，她意识到自己的决定过于草率，便与宿舍室友前往机构沟通退款。当时机构人员并未立即讨论退款，而是对其进行了约一个半小时的“安抚”和“保证”，其间还以“边打吊瓶边聊”为由，直接带她去打术前点滴。

尽管孟静提出自己未见过主刀医生的担忧，但在对方表示“流程需要继续”的情况下，她接受了机构的安排。在室友短暂离开后，孟静在工作人员的引导下进入了手术室。当时她“非常紧张、不断表达害怕和担心”，但最终手术仍然开始进行。

手术过程中，医生曾建议孟静增加开眼角项目，她连续拒绝，但对方认为“一起做效果更好”。随后，手术包含了开眼角内容。在准备进行另一台鼻部手术时，中介告知她原定医生时间冲突，临时更换了医生和手术方案（改为肋软骨鼻）。

在进入全麻前，中介再次向孟静介绍了其他项目，最终她又支付了7800元用于人中部位的改善。她表示，自己从始至终没见到负责该项目的医生，也未签署过独立的协议。手术花费的37600元，主要来自她高中开始积攒下的存款。

孟静称，术后效果与她希望的自然风格有差距，且原先被告知的“7天拆线、1个月恢复”在实际过程中因个体差异而延长。孟静因此在之后的很长一段时间都戴着口罩和帽子，社交活动被迫减少，学业计划也受到了影响。

隐秘代价

成瘾后的“正向加码”与“负向修复”

与孟静不同，20岁的罗曦从小就对外貌格外敏感，高三毕业时在家乡做了开眼角手术。如今，朋友圈里的罗曦，长头发、大眼睛、皮肤白皙。正在西交利物浦大学读大三的她，签约了一家MCN机构，是某社交平台一名拥有1.3万粉丝的内容创作者。

虽然并未注射过玻尿酸，但罗曦的主页上挂着数条相关“经验帖”，这些内容均由MCN接单后统一拍摄、撰文发布。“很多平台上博主会放与医美医生同框的照片，但并未真正做过项目。”罗曦说。

尽管外表已被认为足够精致，罗曦仍坦言常被社交平台上的“完美女性”刺激而焦虑。即便了解广告套路，她对医美依旧持乐观态度，对想改善的部位有着明确的计划。

00后女孩李欣欣，便是在类似罗曦主页上那些网络医美广告影响下，萌生的“变美”想法。刚高考完的那个暑假，李欣欣还未成年，她在新氧App上找到一家名为“韩佳人医疗美容”的机构，以1257元的价格做了一次外眼角手术，开启了人生的第一次医美。

时隔不久，机构再次推荐了价格更高的医美项目，还提议她通过网贷来支付费用。她第一次就贷了5000多元，用于开内眼角手术。之后，她在另一家医美机构，又被劝说办理脂肪填充、瘦脸针等项目。

尽管效果都不是非常满意，但有了几次医美经历后，李欣欣把自己对“变美”的期待交付给了医美项目，总觉得下一次说不定能做得更好。之后，她甚至不顾父母反对，拿出2万元做了鼻综合手术，却出现了歪斜、呼吸受影响等后遗症。手术失败叠加学业压力、家庭变故，让李欣欣的情绪一度陷入低谷。

25岁的陈悦同样因对外貌不自信而选择医美。她说，自己上了初中后才开始审视自己的长相。同学无意或有意的嘲笑，让她不自觉地将自己的外貌归为了“中下等”。也是自那时起，她觉得未来总有一天会去做医美，然后慢慢变漂亮。

大三暑假，陈悦在老家做了双眼皮手术。手术前，医生一句“有的人天生好看，有的人要付出更多代价”，让她至今印象深刻。在她看来，医美能弥补自己“与生俱来”的缺憾。

北青报记者调查发现，医美更隐秘的代价，是在“变美体验”的刺激下，不得不进行的持续消费。有业内人士表示，肉毒素、玻尿酸通常半年失效，光电项目效果更以月计，超过八成轻医美用户会周期性复购。

北医三院皮肤科主任关欣医生解释称，“医美成瘾”包括“正向加码”与“负向修复”。前者是在变美后无法接受效果回退，不断投入；后者则是手术失败引发的反复修复，形成恶性循环。“真正难的是克制。”他说。

“你觉得自己会上瘾吗？”面对北青报记者的问题，罗曦说：“应该会。做完眼睛后，我会想做更多项目。”

记者探访

现场可打“医美针” 最快仅需10分钟

颜值焦虑、社交媒体“种草”和广告合力，吸引着越来越多的大学生尝试医美。

北青报记者注意到，近两年医美的行业风向已从“改头换面”转向微调，追求“妈生脸”，维持皮肤轻盈年轻；轻医美标榜属于“非手术”项目，一些机构宣称“一杯咖啡的时间变美”，大大降低了大学生尝试医美的心理门槛。

据中研普华产业研究院数据显示，2025年中国轻医美市场规模预计突破2279亿元，年复合增长率31.9%，在整体医美中占比超55%。磨骨、大范围抽脂等高风险手术咨询量下滑，部分传统项目已接近自然淘汰；肉毒素、玻尿酸注射、光电美肤等轻医美项目则高速增长。

在社交媒体上，机构以“时间灵活、恢复期短、学生党友好”为卖点，通过算法精准触达大学生。平台对医美广告审核更严后，一些机构便通过博主以安利、科普的方式暗中引流。

北青报记者与仍在读大学的实习生一行二人以求美者的身份来到北京朝阳一家民营医美机构。实名登记后，由美容咨询师全程对接。据其介绍，顾客确认项目前通常见不到操刀医生。咨询师推荐了超声炮（针对皮肤老化问题的无创美容仪器）、耳部玻尿酸注射、鼻基底填充等项目。得知“大学生预算有限”，她建议先做性价比高的项目，如3000元一次的超声炮，再用最便宜的材料注射耳朵，并表示第一次注射“不会有什么副作用”，但第二次就不能再用这么便宜的材料了。

咨询师称，每天来咨询和做医美的大学生很多，花销“丰俭由人”。注射材料价格从几千到几万元不等，选择的依据不是个人适配，而是预算情况。面诊节奏很快，美容咨询师很快便询问北青报记者“今天做不做”，若有意向可随时安排，最快不到10分钟即可完成。

10分钟即可完成医美？北青报记者了解到，“轻医美”也被称为“快餐式美容”，但其本质仍属医疗范畴，需在持有医疗机构执业许可证的机构内开展，操作医师须具备相应资质。

罗曦告诉北青报记者，包括“轻医美”在内的所有项目都存在风险，她只在三甲医院或全国连锁机构面诊，价格过低的材料不会考虑。据她介绍，三甲医院咨询师只针对咨询部位给建议，不需要改善时甚至会劝退；私营机构则比较主动，通过全脸分析推荐一系列项目，并在咨询后频繁跟进甚至催促决定。

医美行业业内人士刘凯表示，他曾根据上市公司投入产出比计算，在广州、深圳等城市获取一位顾客的成本已接近3000元。为了留住顾客，机构常用“100元/3次”“19.9元/次”的体验项目吸引到店，再以话术推荐办卡、充值等；学生社会经验少，更易被说服或碍于情面不懂拒绝。

刘凯称，多数医美机构实行“全员营销”。机构打着“抗衰要趁早”的旗号，让20岁学生做抗衰项目——比如更适合25岁以上的热玛吉，这在刘凯看来属于完全没必要。

专家提醒

医生角色应是“刹车”而非“推手”

伴随着需求增长，大学生已成为医美机构的重要目标客群。《2024年中国轻医美产品行业白皮书》显示，2024年，18至24岁Z世代（指1995年至2009年间出生的一代人）占比从2022年的15%升至22%，其需求以“微整”和“抗初老”为主。

中国整形协会激光美容分会委员、北京大学口腔医院第二门诊部美容皮肤科主任韩玉告诉北青报记者，与5年前相比，咨询及实际进行医美治疗的大学生比例显著提升，而容貌焦虑在这一群体中十分普遍。焦虑部分源于熬夜等不良习惯导致的皮肤问题，更多则是社交媒体精修图、网红话题及同龄人比较催生的结果——“长期浸泡在美化信息中，会加剧焦虑感。”韩玉表示。

韩玉认为，年轻人并非所有医美项目的适配人群，热玛吉等抗衰项目对胶原蛋白充沛的年轻人基本无必要。正规机构医生的核心职责是“踩刹车”：基于医疗原则评估，对可做可不做的项目建议放弃，对因焦虑而非实际瑕疵求美的学生进行疏导，甚至会要求与家长当面沟通以避免冲动消费。

中国整形美容协会微创与皮肤整形美容分会委员王师平表示，医美安全与效果的关键在于医生技术和设备保障。他以抗衰技术为例，超声在额头、眶周等区域有明确禁忌，射频治疗范围则更广。他提醒，求美者可通过权威渠道提前了解相关知识，但务必经正规医院医生面诊后制定个性化方案。

北京市政协委员、北京市帅和律师事务所主任沈腾表示，大学生医美纠纷维权常遇“三难”：效果与损害程度主观性强，机构隐匿篡改病历会导致鉴定无据；经济与时间成本超出学生承受能力；诉讼周期长达一两年，不少学生因毕业、异地被迫放弃。

沈腾给出实操建议：医美前需核查机构《医疗机构执业许可证》及诊疗科目，通过国家卫健委平台验证医师资质，核对药品器械的药监局批准文号；签约时要将手术预期效果量化写入合同，明确退费规则与责任划分；全程保存合同、付款凭证、病历、对比照、沟通记录及药品包装等证据。纠纷发生后，可按“沟通协商—监管投诉—诉讼—报警（涉犯罪时）”的路径维权。

心理咨询师林建婷认为，需加强年轻人美育，建立多元健康的审美观——自信、健康、阳光都是美。韩玉也呼吁，大学生应让青春价值回归创造力与生命力的绽放，年轻本身就是一种美。

（应受访者要求，李欣欣、孟静、罗曦、陈悦、刘凯均为化名）