中新经纬11月28日电 (袁媛)中新经纬研究院与国家广告研究院28日联合发布《中国短剧逐浪全球》报告(下称《报告》)。这是双方推出的2025中国品牌出海系列报告第7期。
《报告》显示，在全球数字内容消费加速流动的背景下，中国短剧产业进入加速扩张阶段。随着国内市场趋于饱和，越来越多的制作公司与平台将增长重心转向海外市场。这不仅体现出内容产业国际化趋势的深化，也展示了短剧这一新兴内容形态在全球范围内的巨大成长空间。
短剧出海加速扩张
中国电影艺术研究中心研究员皇甫宜川表示，短剧行业正在从流量驱动的“短跑阶段”迈向品牌构建与内容质量并重的“长跑阶段”，行业对精品化、本地化和价值沉淀的需求日益突出。
《报告》指出，中国短剧在过去三年完成从“粗放式扩张”向“理性突围”的结构升级，产业正在经历用户层面、市场层面、商业模式层面的全面重构。
从市场格局来看，海外短剧需求呈现明确的结构性增长：北美依旧是全球收入的核心来源，ReelShort(中文在线持股的海外短剧平台)在美国地区的收入占比近7成；东南亚和拉美成为增长最快的市场，对译制剧接受度高、下载量大；日韩地区对内容品质要求严苛，且本土内容认可度高；中东地区用户付费能力强，但本土剧供给存在缺口，是未来重点布局的潜力赛道。
《报告》显示，全球用户对短剧的偏好呈现三类趋势：一是国内商业模式成功复制，高付费门槛推动IAA(免费+广告)加速落地；二是多元内容满足各类用户，从女性向“她经济”延展至男性向玄幻、科幻等蓝海题材；三是全球增长潜能凸显，东南亚、拉美增长最快，多元化成效显现。
例如，ShortMax(短剧播放应用)等平台构建了覆盖200多个国家与地区的业务体系，以“全球内容创作飞轮”实现从题材评估、分布式制作到智能投放的全链条闭环，成为短剧生态化发展的典型范例。
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏指出，短剧之所以能迅速在海外形成规模优势，关键在于中国市场已积累足够的内容土壤、叙事能力和工业化试错环境，这为短剧出海提供了先发优势。
在张志鹏看来，短剧行业已经从“增长推动阶段”进入“生态形成阶段”，全球化布局的窗口期正在加速打开。
供给短板与本地化挑战
《报告》强调，尽管短剧在全球范围内需求迅速增长，但海外本土剧产能缺口巨大。究其原因，其一，与中国每年超过4.5万部的产能相比，海外本土短剧年产量不足0.1万部；其二，海外缺乏庞大成熟的网文IP库；其三，海外稀缺既懂强情节叙事、又熟悉当地文化的复合型人才。
皇甫宜川认为，行业必须在内容创新、文化适配和本地化人才供给之间找到平衡点。他指出，“过去屡试不爽的万能公式正在失效，用户开始要求更强的情感共鸣与文化可信度，短剧必须从题材创新、叙事节奏、演员体系等多维度实现升级。”
张志鹏则进一步指出，本地化叙事不仅是语言问题，也是“文化好感度”的构建。他强调：“只有真正理解当地文化审美和价值观，才能让短剧建立起可持续的用户黏性。”
在模式变化方面，《报告》显示海外短剧正在从IAP(依赖用户付费，如单集付费解锁或会员订阅)向IAA(免费+广告)迁移。IAA占比已升至10%-20%，并在高下载市场呈现倍速增长。《报告》认为，IAA的崛起将驱动更广用户覆盖和DAU(日活跃用户数量)提升。
AI重塑全球短剧产业
《报告》认为，AI是推动短剧全球化的核心技术力量。AI在人物换脸、翻译配音、剪辑包装、特效制作、脚本写作和分镜设计等环节的应用，提高了出海效率。例如，某平台通过AI技术加持，使短剧制作周期缩短30%，成本下降40%，并有效提升了短剧在全球多语种、多文化场景的分发效率。
《报告》还指出，动漫短剧是短剧出海的重要增量方向。AI可快速将真人短剧转化为动漫，市场空间巨大，预计2026年起进入高速增长阶段，日韩、南美葡语区及东南亚需求强劲。
北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰指出，“AI让过去成本上亿元的影视生产逻辑，第一次具备以1%-5%成本实现创作的可能。这将极大提升短剧内容的规模化和多样性。”他强调，AI还将推动短剧从内容产品向“IP+电商”“IP+文旅”“IP+商品化”等跨领域合作延展，使短剧具备更多商业化空间和更长生命周期。
此外，《报告》特别提到，“海外本土剧国内制作”将成为新的产业趋势，依托本地成熟的短剧制作生态，让外国演员在紧凑周期内完成高质量拍摄。其中，海南陵水依靠得天独厚的地理位置与海南自贸港政策优势，正在形成短剧拎包出海新范式。
张志鹏认为，未来短剧的增长逻辑将从“内容―投流模式”迈向“内容―品牌―生态模式”，而本地化人才与全球化IP体系，将决定短剧品牌能否真正形成全球竞争力。
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责任编辑：宋亚芬
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