跨界茶饮“点燃”立冬节气 多元玩法“圈粉”消费者
中新网银川11月7日电 (记者 李佩珊)11月7日，立冬节气如约而至，“喝冬天的第一杯奶茶”成为中国多地消费者开启冬日的首选仪式感。各类跨界融合、口味创新的奶茶产品持续走俏，凭借新奇创意与多元体验成为消费市场新宠，为渐浓的寒意增添了别样暖意与旺盛消费活力。
“一杯奶茶里，竟能喝出米酒的甘醇、白茶的清冽与桂花的香甜，层次丰富又独特；就连包装都融入了非遗工艺与国潮元素，颜值和内涵拉满。”当天，银川市民王雅手持刚购入的奶茶，忍不住感叹，这样的冬日暖饮，带来了超出预期的惊喜。
正如王雅所言，新茶饮赛道的跨界正变得“只有想不到，没有做不到”。记者走访发现，茶饮品牌跨界合作频掀热搜，吸引消费者前去尝鲜。有的还推出融合传统美学的定制茶饮与周边，让消费者在啜饮间感受文化韵味。新茶饮品牌正通过一次次跨界尝试，在市场中寻找新的增长点。
值得一提的是，当白天的提神茶饮与夜晚的放松酒品打破边界，便催生了“微醺”消费风潮。宁夏一家本土奶茶品牌近期与贺兰山东麓葡萄酒酒庄联名推出石榴红酒果茶，打造“葡萄酒+茶饮”跨界新品，赢得消费者青睐。同时，该品牌还将枸杞、八宝茶、西红柿等宁夏农特产品融入奶茶，让本地物产在杯盏中四季流转。
“在产品同质化日益严重的茶饮市场，挖掘地域特色食材和文化，是品牌差异化破局的关键。”该奶茶店负责人表示。
无独有偶，宁夏另一家诞生于本土乳制品龙头企业的奶茶品牌，以“黄金奶源地”为核心优势，深耕“牛奶+”创新赛道。店内特色单品将优质牛奶、酸奶与本地杂粮、时令果蔬、特色坚果巧妙融合，解锁多元口感与健康属性兼具的茶饮体验，更延长了本地奶产业链条，推动“原奶生产”向“高附加值深加工”升级。
除了口味创新，茶饮品牌还与国漫、潮玩、非遗、游戏等各类IP展开花式联动，通过打造高颜值、有创意的联名产品及周边，以情感共鸣深化与消费者的连接，精准抢占年轻群体心智。
在银川，不少市民将收集奶茶衍生品视为生活乐趣，定制冰箱贴、帆布袋、钥匙扣、主题杯垫等小物件，成为年轻人社交分享的“新素材”，更让喝奶茶的仪式感延伸到日常。“每次买到喜欢的联名款，收集到好看的周边，都觉得特别有成就感，简单的快乐就是这么容易满足。”“05后”大学生张慧敏直言。
在宁夏大学创新创业学院院长冯蛟看来，“跨界奶茶”爆火的本质，是消费需求与商业创新的双向契合，追求的是“1+1>2”的协同效应。“这种模式打破了传统产品同质化困境，以情感共鸣赋予快消品特殊的符号价值与社交属性，极易受到‘求新求奇求特’的年轻消费群体青睐。”他表示，茶饮行业的竞争已从单纯的口味比拼，升级为文化、情感与消费场景的全方位较量。
冯蛟表示，跨界奶茶的营销创新值得肯定，但商家需守住品质底线，消费者需保持理性，才能让这场消费热潮延续生活仪式感，又不至沦为资本的“流量游戏”。“特别提醒的是，年轻消费者在追求时尚的同时，需警惕部分联名产品溢价过高、忽视健康本质的过度营销，拒绝噱头裹挟下的冲动消费，不为不必要的溢价买单，让仪式感回归‘悦己’本质而非‘跟风炫耀’”。他说。(完)
“极严重灾害”！日本能登地区地震已致213人遇难 中新网1月11日电 综合日媒报道，日本石川县11日公布的最新统计数据显示，能登地区地震已致213人死亡、52人下落不明。 报道称，日本政府在11日举行的内阁会议上还决 春节假期中国民航运输旅客创历史新高 中新社北京2月18日电 (记者 刘文文)记者18日从中国民航局获悉，2024年春节假期(2月10日―2月17日)民航市场平稳有序运行，全国民航累计运输旅客1799.2万人次，日均运输旅客224.9 近日，中共中央印发了修订后的《中国共产党巡视工作条例》（以下简称《条例》），并发出通知，要求各地区各部门认真遵照执行。通知指出，《条例》坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近 中国发展网讯 踩高跷、 “醉关公”、吭秦腔……2月21日，在宕昌县城区街道、时代广场，当地举行了贺新春社火进城展演活动。来自两河口镇的社火队为当地群众献上精彩的演出。上午10时许，社火 为降低新一轮低温雨雪冰冻天气对农业生产带来的影响，湖北省沙洋县农业农村局组织技术服务指导组深入田间地头，重点围绕蔬菜大棚、油菜等主打产业，开展防冻避灾、病虫防控等全程技术指导服务，最大限度减少 mRNA巨头莫德纳上季度净利暴跌85%，流感+新冠组合疫苗最快明年上市 新冠疫苗依然在影响mRNA巨头公司莫德纳的业绩，但该公司正在寻找其他增长点。 当地时间2月22日，美国疫苗公司莫德纳(Moderna，MRNA)公布2023年第 。本文链接：跨界茶饮“点燃”立冬节气 多元玩法“圈粉”消费者http://www.sushuapos.com/show-5-76482-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。