“老家河南”何以跻身全国第一方阵？看河南文旅的破圈传播之路
中新网郑州9月17日电 (记者 刘鹏)“从深入实施文旅文创融合战略，到华夏古都、中国功夫、殷墟甲骨文等重大文化IP的知名度、美誉度与日俱增；从2024年全省揽客首超10亿人次，及旅游吸金首超万亿元大关，持续出圈出彩的河南文旅已进入全国文旅第一方阵。”17日下午，在河南省政府新闻办召开的河南省高质量完成“十四五”规划系列主题新闻发布会上，河南省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员周耀霞介绍了“十四五”时期河南文旅的破圈传播之路。
图为新闻发布会现场。刘鹏 摄
创意化推广“塑形象”
周耀霞介绍，“十四五”期间，为全面提升“老家河南”品牌影响力，河南省联合沿黄九省(区)共同成立了“黄河文化旅游带宣传推广联盟”，搭建黄河品牌的共推合作平台，开展“读懂中国河”宣传；联合河北、山东、湖北、广东、江苏、福建、四川八省，成立“中国功夫之旅品牌推广协作体”，举办中国功夫嘉年华，打造“中国功夫之旅”品牌；联合媒体开展了“行走河南・读懂中国”大遗址走廊探源、“沿着中原大遗址走廊寻国宝”大型直播推介活动，推出了一批有深度有分量的“黄河故事”“大遗址故事”，每场活动触达网友近2亿人次。
为夯实网络宣传主阵地，河南文旅此间组建了“老家河南”新媒体矩阵，目前矩阵粉丝量近1000万，年度发布图文、视频作品超万条，传播量近百亿，超500个话题登上全国热搜、同城热榜，位居全国文旅系统第一梯队。
品牌化活动“促消费”
周耀霞称，河南文旅坚持“办活动、推产品、带场景”，以“春满中原”“夏爽中原”“秋收中原”“冬游中原”等为主题，常态化开展“四季河南”宣传推广活动，持续带火了郑州阜民里、银基动物王国、隋唐洛阳城、洛邑古城、开封万岁山、清明上河园、河南博物院、安阳殷墟博物馆等一批文旅消费新场景。
此间，联合文化和旅游部举办的“神州春色”全国春季旅游宣传推广活动，推出了“行走河南・读懂中国”旅游线路近百条；持续成功举办的黄帝故里拜祖大典、洛阳牡丹文化节、河洛文化节、开封清明文化节、许昌三国文化节、三门峡黄河旅游节等活动，打造了一批具有社会影响力、市场活力的节庆节会品牌，亦全面激活了文旅市场。
精准化营销“引客源”
为开辟、畅通“引客入豫”新路径，近年来，河南文旅还持续开展周边客源市场营销活动，重点深耕山东市场，并连续三年精准推介覆盖山东10余座城市，2024年起，山东稳居河南省省外客源第一位。
针对长三角、大湾区、京津冀等远程客源市场，河南文旅联合头部OTA平台线上线下同频推进，以鲜活生动的沉浸式推介打动游客，这一模式被文化和旅游部采用并全国推广。创新推出的“跟着戏剧游中原”模式，把推介持续搬进剧场，将观众转为游客，开辟了“引客入豫”新路径。
周耀霞表示，目前，河南文旅已构建省、市、县、景区“四级联动”的宣传推广大格局，特别是近三年来已累计下达近3亿元资金支持各地旅游业发展，并持续对组织包机、专列来豫的旅行社进行奖补。
谈及下步发展，周耀霞称，河南文旅系统将继续厚植历史文化资源优势，积极融入国家发展大局，持续创新实施品牌培塑、全媒体推广、四季河南、引客入豫等系列行动，不断推动“文旅文创成支柱”。(完)
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