(经济观察)小“票根”解锁中国暑期旅游消费密码
中新社北京8月26日电 (记者 刘文文)一张票根，不再只是一次消费的终点，更成为串连“食住行游购娱”的起点。今年暑假，“因一张票赴一座城”成为不少中国年轻游客热衷的旅游模式。
所谓“票根经济”，是指消费者凭借演出、赛事、旅游等各类票务凭证，在后续消费场景中享受优惠，把“单一购票”升级为“链式消费”。暑期以来，多地借音乐节、体育赛事、文艺演出等热门活动，推出凭票优惠措施，激活跨场景消费，让“票根”成了撬动假日经济的杠杆。
多座城市因“一张票”而走红。刀郎临沂演唱会吸引数万歌迷前往，当地顺势推出“听歌游临沂”活动，持全国任意场次演唱会门票可免费畅游龟蒙、云蒙等10家景区，24家景区推出折扣优惠政策，带动全市重点A级以上景区游客量增长25%。
8月16日，2025江苏省城市足球联赛(苏超)迎来焦点之战，常州队以1比0战胜镇江队。图为现场观众为球队加油助威。 中新社记者 泱波 摄暑期“村超”“苏超”等民间体育赛事火爆全网，其中“苏超”单场上座人数超6万，撬动江苏多场景消费规模达380亿元(人民币，下同)，成为“以赛兴城”的样本。
浙江衢州则借“浙BA”篮球赛的热度，启动赛事主题促消费活动，面向观赛者发放总额500万元的消费券，直接拉动本地餐饮、住宿、零售消费。
“票根经济”通过跨界联动，将一次消费变成一串消费链，带动的消费规模十分可观。专家指出，与传统的以旅游景点为中心的旅游消费相比，“旅游+票根”关联到了交通、餐饮、住宿、旅游、文化周边等消费，增加了更多的消费场景，是当前城市促消费的一个重要切入点。
7月27日，浙江省城市篮球联赛(浙BA)决赛场馆外的市集吸引市民。当地借力篮球运动热，打造“票根经济”“特色市集”等，带动相关消费。 王刚 摄“票根经济”为何能“火”起来？对外经济贸易大学国家对外开放研究院教授陈建伟接受中新社记者采访时说，“票根经济”之所以迅速崛起，在于其契合了年轻消费者追求仪式感与价值感的心理需要。其构建了文旅IP与地方商业联动的消费新场景，为本地多元业态提供了一条低成本且高效的精准引流路径，形成了“一场活动带火一座城”的乘数效应。
同程旅游研究院首席研究员程超功受访时称，“票根经济”兴起反映出消费者对旅游产品的“文化含量”要求越来越高，优质文化产品实际上成了优秀旅游产品的“芯片”，这是“旅游+票根”现象兴起的内在逻辑。
但热潮之下，“票根经济”也暗藏“昙花一现”的隐忧。专家提醒，若仅停留在“折扣兑换”“免费入园”等浅层激励，这种模式很可能随活动热度消退而降温，“流量”难成“留量”。
“‘票根经济’的生命力在于从‘流量优惠’升级为‘情感连接’的深度体验。”陈建伟指出，文旅市场需推动票根价值的内涵式增长，通过与在地文化、独家产品和定制化服务的深度绑定，将票根转化为开启独特在地体验的“钥匙”，而非一张简单的打折券。
陈建伟进一步指出，长远来看，更应构建数字化的票根经济活动平台，利用数据洞察实现个性化推荐与长效用户运营，从而将一次性的交易，沉淀为可持续的品牌认同与复游动力。(完)
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