从《浪浪山小妖怪》看国漫人如何“拼好团”
中新网杭州8月11日电(曹丹)一部二维动画电影能走多远？《浪浪山小妖怪》给出了答案。
据猫眼专业版数据显示，截至11日19时，动画电影《浪浪山小妖怪》累计票房已突破6亿元，刷新中国影史国产二维动画电影票房纪录。
作为动画短片《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》衍生出的首部院线动画电影，《浪浪山小妖怪》由原班主创团队精心打造，于8月2日正式上映。影片讲述了小猪妖、蛤蟆精、黄鼠狼精、猩猩怪组成“草根取经团”后，踏上西行冒险之旅的故事。
与电影同步亮相的，还有浙江省博物馆推出的《浪浪山小妖怪》主题展。作为中国动画电影与国家一级博物馆合作的首个案例，该展览打破了传统的“展陈+售卖”模式，通过沉浸式体验重构了国漫与公众的对话方式。
8月9日，游客在《浪浪山小妖怪》主题展内拍照留念。曹丹 摄走进展厅，浪浪山小猪妖住所、双狗洞等场景被真实还原，观众不仅能重温小猪妖离开浪浪山、“拼好团”西天取经的故事，还能通过“击鼓打小妖”“决战黄眉怪”等互动游戏，从故事“围观者”变为“参与者”。
展览相关负责人李云杰表示：“我们从科技装置实体互动切入，引导观众‘走进’浪浪山。”
展墙上的创作历程揭示着主创们的心血，彩笔绘图区吸引着亲子家庭驻足流连，投影互动更是让观众直呼“次元壁破了”。在李云杰看来，这种“剧情+体验”的模式，正是让二维动画电影“破圈”的关键。
8月9日，游客在《浪浪山小妖怪》主题展内体验“击鼓打小妖”项目。曹丹 摄与此同时，动画电影火爆的背后，是一群国漫人的“抱团取暖”。
李云杰团队所在的浙江杭州西湖区艺创小镇，聚集了大量动漫、游戏从业者。“像是参与《哪吒2》《苏东坡》等动漫制作的浙江花果山文化传媒有限公司的主创人员，或是园区内的各类动画媒体及科技公司，我们之间会经常串门交流，碰撞创意。”他笑称，从独立动画到工业化团队集群，这种自发形成的“IP互助社群”，正成为动漫行业创新的土壤。
“技术共享、热点共研已成为常态。”李云杰透露，中国IP的发展需要多个领域的从业者交叉互助。
如今，《浪浪山小妖怪》系列玩偶深受消费者追捧、联名咖啡饮品凭借“秋天的第一杯联名”概念火爆市场……目前，《浪浪山小妖怪》已官宣及落地的对外合作项目超过30个，涵盖汽车出行、餐饮茶饮、卡牌潮玩等多个领域，形成了全方位“包围”消费者的商业布局。
这种打破领域壁垒的协作，恰似电影中“拼好团”的隐喻――单打独斗难成气候，众行者方能致远。
8月9日，游客在《浪浪山小妖怪》主题展内体验彩笔绘图。曹丹 摄在中国美术学院动画与游戏学院副院长宣学君看来，《浪浪山小妖怪》的成功绝非偶然，“从短片到电影、从线上到线下，这种全产业链的协同创新，正是中国动画产业走向成熟的标志”。
“尤其值得注意的是，影片将《西游记》的经典符号转化为当代青年共鸣的成长叙事，而博物馆展览又让虚拟IP具象化为可触摸的文化体验。”宣学君强调，这种“传统现代化、虚拟现实化”的双向转化，为传统文化创新传播提供了范本。
此外，宣学君认为《浪浪山小妖怪》释放了积极信号：“二维动画未必逊色于三维，关键是用好当代美学的话语体系。只要坚持‘内容为本、跨界赋能’，中国动画完全能在全球视野中建立自己的坐标系。”
谈及未来，李云杰及其团队的愿景很朴实：“把中国IP打磨得更精细，比如在互动体验中强化反馈的即时性与沉浸感；再将这种模式推广到更多城市，让更多孩子与艺术相拥。”(完)
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