中新经纬5月21日电 (周奕航 郑艺佳)“5月20日这天，在云南玉龙雪山脚下，大约有二三百对举办目的地婚礼的新人。”丽江市某婚庆场地布景公司老板袁图(化名)表示。
近年来，因其优美的自然景观和性价比优势，云南成为新人理想的旅拍目的地。据大理文旅微信公众号，2024年，大理举办目的地婚礼超5000场次，新人旅拍服务超20万对，其中90%以上的顾客来自省外，年行业产值近18亿元。
“玉龙雪山成新娘‘批发地’”
5月14日，刚刚结束云南旅行的小雪(化名)向中新经纬感叹道，玉龙雪山简直是新娘“批发地”，景区内来回往返的婚纱摄影专车比游览车还要多。“我粗略数了下，云杉坪大概有40多位穿白色婚纱的新娘；蓝月谷更是人山人海，很多穿粉色婚纱的新娘。”小雪称。
在云杉坪景区拍婚纱照的新人 来源：受访者供图“我是今年三月在云南丽江拍的婚纱照，当时天气还很冷，早上7点左右，云杉坪景区的化妆间挤满了正在化妆的新郎和新娘，其中有一多半刚拍完‘日照金山’场景，准备更换造型。”北京的李棠(化名)向中新经纬表示。
“日照金山”场景 受访者提供李棠选择在云南拍摄婚纱照，起因是社交平台的“种草”笔记。“雪山之下，天地为证，在这里拍摄婚纱照符合我对浪漫的所有幻想。”李棠称，为了这个愿望，她和丈夫两个人，凌晨4点就起床化妆，在等待日出时还冻得一直哆嗦，但看到成片那一刻，她觉得一切都值了。
像李棠一样在云南旅拍的新人不在少数。重庆姑娘谢敏(化名)也向中新经纬分享了她婚纱旅拍的经历。最初，她想在云南、四川和新疆中选择一个地点，主线任务是拍婚纱照，支线任务是完成蜜月旅行。对比了距离、费用和交通方式后，谢敏最终决定在云南大理拍摄婚纱照，并提前半年和当地的工作室预定了10520元的拍摄套餐。
让谢敏想不到的是，三月的洱海边几乎“长满”了拍婚纱照的年轻人。“基本走三步就能看到白色婚纱，走五步就能看到反光板，在大理龙龛码头，放眼望去估计有几十对新人。”谢敏表示。
洱海旁拍摄婚纱照的新人 受访者供图李棠的化妆师萧然(化名)也向中新经纬表示，自2023年开始，大理的婚纱旅拍非常火爆，尤其每年十月到次年二月是拍摄旺季，这个季节的云南气候宜人、风景如画，洱海边还有成群结队的海鸥；到了2024年，丽江的婚纱旅拍也越来越火，雪山婚纱照吸引着许多新人慕名前来。
“五一假期期间，我们每天都接待三组客人，忙得像个陀螺。”据萧然透露，她每天的工作时间是12个小时，通常早上7点开工，晚上7点结束。如果客人选择日出拍摄，整个拍摄团队(摄影师、化妆师、灯光师、助理、司机)早上4点左右就要开始准备，一直到下午5―6点结束，若客人想要拍摄夜景，收工时间则需推迟到晚上9―10点，这也是部分工作室会在拍摄日出/夜景时补收500元―1000元服务费的原因。
近日，中新经纬以消费者身份咨询了云南多家婚纱摄影工作室，整体来看，在大理婚纱旅拍的价格在5000元―9000元之间，在丽江婚纱旅拍的费用约在8000元―12000元之间。套餐价格与城市、选择景点有关，如果用户想拍摄90秒―120秒的婚前影像，需额外增加费用2500元―3000元。
目的地婚礼为何受青睐？
中新经纬注意到，除婚纱旅拍外，目的地婚礼也得到部分年轻人的青睐。所谓“目的地婚礼”和旅行婚礼相似，新人选定旅行目的地后，由婚纱摄影团队搭建场地，并拍摄记录婚礼仪式的全过程。
去年三月，江苏常州的黄女士在丽江举办了一场雪山目的地婚礼。“我和我先生比较社恐，考虑到传统婚礼程序繁琐且花销高，就想到举办一场目的地婚礼。”在黄女士看来，结婚最重要的是两个人的感受，而雪山婚礼既纯粹又浪漫，搭建的场地私密性也很好。
至于费用，黄女士称，这场雪山婚礼共花费2万元，包含了住宿、景区门票、摄影摄像、服装、造型、司机、化妆和婚礼主持费用，最终产品为300张婚纱照底片、48张精修图、3分钟的婚礼微电影和15―30分钟的婚礼纪实电影。
来源：受访者供图湖北的小眠(化名)于今年1月3日在玉龙雪山举办了目的地婚礼。“很浪漫，也很难忘。”小眠称，她的婚礼仪式是在一碗水村附近的私人场地举行，套餐原费用为1.98万元，后来增加鲜花、升级场地后，总花费约2.5万元。
“云杉坪确实是个热门的拍摄地点，我们是淡季过去的，同一时间段拍摄的新人至少有40对。”小眠表示。
5月20日，中新经纬以消费者身份咨询云南丽江某目的地婚礼场地搭建公司。该公司老板袁图表示，最近两年来丽江举办目的地婚礼的新人越来越多，很多新人在这边举办婚礼后，再回老家便省去了婚礼仪式环节，在答谢宴上播放目的地婚礼视频，整个流程比较简洁高效。
“我们和旅拍公司有长期合作，旅拍公司接单之后，我们根据客户的想法布置场地。”袁图称，公司几乎每天都要承接8―10对新人目的地婚礼场地搭建，整个市场每天大约有上百对新人，5月20日这一天，大约有300对新人在玉龙雪山举办目的地婚礼。
据袁图透露，公司共有五块场地，分布在一碗水村、玉水寨、玉湖村和甲子村等地。“我们的场地供客人独家使用，一个场地每天最多接待两组客人，费用和场地布景、大小、拍摄角度有关，一般常规款式的费用在2000元―4000元之间不等，定制款的场地搭建费用在7000元―10000元之间。”他称。
袁图表示，最近几年丽江的目的地婚礼非常火爆，几乎没有淡旺季之分。他们平均每天承接8―10组婚礼场地搭建，除去人工、租地费用，平均每组的利润在1000元左右。据此计算，袁图公司每日利润可达万元。
据智研咨询报告，2023年中国旅拍需求量为2260万人次，市场规模为395.3亿元。其中，婚纱蜜月类旅拍占据主流市场。2022年，婚纱蜜月类旅拍占旅拍行业整体规模达到55.16%。
值得一提的是，云南婚纱旅拍产业也带动了地方经济的发展。据大理文旅微信公众号，2024年，大理举办目的地婚礼超5000场次，新人旅拍服务超20万对，其中90%以上的顾客来自省外，年行业产值近18亿元，婚纱旅拍行业从业人员已增长到5000至6000人。
据丽江发布消息，丽江推出一系列旅拍精品线路，吸引了很多年轻人前来丽江拍摄婚纱照、举办目的地婚礼和度蜜月。古城区旅拍市场有2000多家市场主体、600多家企业，旅拍市场经济规模突破10亿元。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长、教授吴丽云向中新经纬表示，近年来，云南依托雪山、湖泊、民族村落等多元景观成为热门婚纱旅拍场地。新人将婚纱照拍摄与深度旅行结合，不仅带动摄影、服装、民宿等产业链延伸，同时通过“婚拍+文旅”模式激活二次消费，形成“情感记忆经济”新生态。
“不过，当前婚纱旅拍行业仍存在服务标准模糊、专业人才缺口等问题。”吴丽云认为，当地应牵头制定拍摄服务规范，建立从业者资质认证体系。同时开发“婚拍+蜜月+节庆”全周期产品，通过资源整合将“流量”转化为“留量”，打造可持续的旅游IP。
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