中国演出行业协会:“五一”假期全国营业性演出票房收入21.59亿元
中新网北京5月6日电(记者 宋宇晟)中国演出行业协会6日发布的2025年“五一”假期全国演出市场简报显示,2025年“五一”假期,全国演出市场呈现“百花齐放”态势,演出产品类型多元且持续下沉趋势明显。“演出+”成为文旅深度融合的有力推进器,带动效应不断放大。
据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算,2025年“五一”假期全国营业性演出(不含娱乐场所演出)票房收入21.59亿元,同比增长3.60%;观众人数1031.59万人次,同比增长0.47%。
资料图:5月3日晚,市民和游客在天津武清运河不夜城文化主题街区观看演出,全维度感受穿越千年运河流域周边省市的绝美风光与人文故事。中新社记者 佟郁 摄数据显示,“五一”假期,全国5000人以上的大型营业性演出票房收入达到12.12亿元,同比增长5.12%。时代少年团、陶 、周华健、任贤齐等明星演唱会,北京超级草莓音乐节、常州太湖湾音乐节、天津泡泡岛音乐与艺术节、武汉仙人掌音乐节、佛山银河左岸音乐节等演出项目在一众大型演出项目中热度居高,热门演出目的地呈现“高线城市主导、地域下沉、边界外延”的趋势。
简报指出,各地音乐节特色鲜明,中小城市音乐节崛起,凸显下沉趋势。“保定驴火DELIGHT电子音乐节”结合烟花秀,连续4天,每日演出8小时。湖北孝感“2025王者荣耀电竞派对音乐节”用“电竞+音乐+文旅”跨界融合。陕西宝鸡、安徽滁州等也通过音乐节激活文旅消费,宝鸡推出“银杏音乐节”,安徽滁州“葫芦果音乐节”推出“音乐节+景区”联票优惠,乐迷可凭票游览琅琊山、醉翁亭等景点,进一步拉动假日消费。
“演唱会/音乐节+文旅”联动模式表现突出,大型现场音乐演出带动酒旅商家关联消费。演出策划制作、项目运营管理、承接举办地以及社交平台等,多方都在积极推进更多探索,让联动更为深入,更有效拉动文旅消费。
美团平台相关数据显示,与演唱会、音乐节关联的酒旅订单同比上涨近1倍,青岛、银川等城市增长显著。酒旅之外的音乐节衍生消费也显著增长,例如“音乐节应援妆”在上述平台搜索量同比增长179%,“00后”用户占比超30%。
此外,包括购物中心、商业街区、文化广场、产业园区、文博场馆等在内,多种形式的城市空间被演出内容有效填充,让观众和游客实现从“看景”到“入景”,与城市街区深度接触,不仅深度彰显当地城市文化风貌,更形成引流效应,演出与商圈联动模式激活消费新动能。
在各大景区,“五一”假期丰富的旅游演艺项目让景区的文化体验得以大幅度提升。今年“五一”假期,全国大中型旅游演艺项目票房收入6.85亿元,同比增长9.08%;观众人数558.43万人次,同比增长6.11%。
简报称,观众和游客对高质量内容付费意愿增强,中小城市演出产品供给和文旅融合的新消费场景成为增长新引擎。(完)
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