中新经纬3月13日电 题：出海模式生变，中国品牌如何快速崛起？
作者 王昕 国家广告研究院副院长
中国品牌出海，是一个长期被关注和热议的课题，其中讨论最多的是出海的模式和品牌的国际传播。中新经纬研究院与国家广告研究院联合出品的报告《中国品牌出海十大案例》(以下简称《报告》)显示，2024年，中国品牌全球化进程加速，出海品牌数量与行业领域显著扩大，加速布局海外市场，呈现出“多行业突破、全链路创新、文化赋能”等特征。此外，中国品牌出海已从单一产品输出转向“技术+品牌+本地化”的多维整合，更加强调长期价值与生态协同。
王昕(本人供图)
进入新世纪的第三个十年，在“中国制造”行销全球的基础上，中国品牌正在经历从产能价值到品牌价值的深刻蜕变。在新技术的加持下，原本就具备生产力优势的产品和产业率先突破，实现了在传统制造业的基础上孕育新兴消费品牌的发展目标。
多行业突破：从“中国制造”到“中国品牌”
2024年，中国品牌在多个行业领域取得了显著突破，尤其是在电子、汽车、家用电器、建筑装饰、电气设备等行业，这些领域的品牌成为新时期中国品牌出海的先锋队。中国企业凭借技术创新和服务升级，获得了“弯道超车”的竞争优势，打破了全球市场的固有竞争格局，与传统的西方品牌分庭抗礼，甚至在某些市场领域改写了国际市场的竞争关系。
这些领域所获得的突破，不仅是“中国制造”向“中国品牌”转型的阶段性成果，更是近年来我国大力发展新质生产力、注重科技创新能力、着力解决“卡脖子”技术难题等国家战略实施的重大体现。这些因素持续发挥作用，也正在为中国品牌的发展提供源源不断的内在驱动力。
随着“产能+技术+资源”发展模式的持续推进，越来越多的行业将经历蜕变式成长，形成具有国际竞争力的全球性品牌。未来，中国品牌将在国际环境中实现产品品牌、产业品牌和国家品牌的紧密捆绑，并最终形成一个有机整体的品牌系统。
出海模式创新：从单一输出到多维整合
过去，中国品牌出海往往存在简单化思维，部分企业将品牌出海等同于产品输出或广告传播，缺乏品牌出海的整体性、科学化的系统思维。例如，某些企业将出海理解为在海外做广告，甚至出现过“拼单”登陆纽约时代广场大屏等简单粗暴的做法。
事实上，品牌出海是一个以营销思维为导向的系统性工程，所有与企业营销相关的要素都应当纳入出海规划的考虑范畴，并进行系统性设计和实施。
2024年，中国品牌出海的理念日趋成熟，“技术+品牌+本地化”的多维整合模式初步探索成型。这一模式赋予了中国品牌在出海过程中的灵活性和落地性，尤其在文化赋能方面，中国文化符号的全球化融合成为鲜明亮点。通过品牌载体柔化文化内涵的植入，中国品牌或能更好地打破文化隔阂、讲好中国故事。这一模式不仅适用于当前的国际传播，也为未来的中国形象国际化塑造提供了新的思路。
品牌系统性建设：从内功修炼到全球竞争
品牌出海的背后动力来自企业的内功修炼，而非简单的外向型发展。2024年，中国企业在品牌系统性建设的观念和能力上有了显著提升。品牌建设不再仅仅依赖于某些单一特质，而是更加注重提升系统性规划和科学思维的能力。
而从2024年中国品牌出海的一系列动作可以看出，中国企业的品牌思维和品牌观念在长期的市场竞争中日臻成熟，企业的品牌出海规划普遍考虑了包括品牌认知力、传播力、建设力和引领力等各方面要素的作用发挥和价值彰显。
这一变化深刻体现出中国企业品牌观念的科学化构建和系统化升级。中国品牌的全球影响力不仅体现在商业领域和经济价值上，更为重要的是，国际消费者对中国品牌的感知、印象和记忆，最终都将凝结为对于中国文化、气质和国家形象的态度认同和情感记忆。这种影响将综合体现在国家外交、国际影响力甚至国际秩序调整和重塑等多元方面。
随着国内新质生产力集群的迅猛发展、生产力资源的价值不断释放以及关键技术创新应用的涌现，中国品牌出海将在2025年迎来源源不竭的机会和动能。未来，随着国际博弈局势的变化和新技术的崛起，固化的国际市场格局将进一步松动，中国品牌有望在这一历史契机中快速崛起。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。
责任编辑：袁媛
作者：王成（广西师范大学副教授、广西高校人文社科重点研究基地广西师范大学马克思主义理论与区域实践研究中心研究员）日前，习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时指出：“发展新质生 农工党中央召开两会情况通报会农工党中央拟向全国政协十四届二次会议提交34件中央提案、26件界别小组提案中国改革报、中国发展网记者田新元2月20日，在全国两会即将召开之际，农工党中央在京召开中央和 约7折“抄底”剩余50%股权，领展全资吞下上海万科七宝项目，6个月过渡期后拟更名 对于此次7折收购七宝万科广场剩余50%股权，领展资产管理发言人向《每日经济新闻》记者介绍： 七宝项目规模庞大且兼具长期增长潜力， “药械同追”试点项目助力医疗产品追溯标准化 近日，全国首个GS1“药械同追”试点项目顺利通过中国物品编码中心的验收。该项目是以国际通用的GS1编码标准为基础建设的“药械同追”平台系统，可同时满足我国药品追 2023年北京高精尖产业新设市场主体占比提升至66.1% 中新网北京2月22日电 (记者 吕少威)京津冀协同发展十年来，北京科技、商务、文化、信息等高精尖产业新设市场主体占比由2013年的40.7%上升至2023年的66.1%。 中新经纬2月22日电 据中国执行信息公开网消息，西王集团有限公司(以下简称“西王集团”)、西王国际贸易(青岛)有限公司、王勇、王棣、王伟2月20日被青岛市中级人民法院执行超3.3亿，案号为(2024)鲁02执383号。 来 。本文链接：王昕：出海模式生变，中国品牌如何快速崛起？http://www.sushuapos.com/show-5-50086-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 张国华：“文化出海”彰显中国品牌软实力