在业绩“跌跌不休”后，国际美妆巨头雅诗兰黛正开启其历史上最大规模的运营变革。
2月4日晚间，雅诗兰黛集团公布2025财年第二季度(2024年9月30日至12月31日)业绩报告。
报告期内，雅诗兰黛集团净销售额为40.04亿美元(约合人民币290.34亿元)，下滑6%;净利润亏损5.8亿美元(约合人民币42亿元)，去年同期净利润则为5.74亿美元(约合人民币41.62亿元)。
同日，雅诗兰黛还更新了其“利润恢复与增长计划(PRGP)”，并计划在全球范围内裁减5800至7000个工作岗位。
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雅诗兰黛裁员5800~7000人
在这份财报中，雅诗兰黛集团宣布将加速推进“PRGP”(利润恢复与增长计划)，该计划包括“重组计划”和流程简化等措施。
作为企业重组计划的一部分，雅诗兰黛集团表示将裁减5800至7000个工作岗位，削减岗位的同时，部分工作环节将通过外包进行。重组计划下的具体举措批准预计仍将在2026财年末完成。据了解，这是雅诗兰黛集团近10年来最大规模的裁员计划。
早在2024年初，作为PRGP计划的一部分，雅诗兰黛集团曾宣布裁员全球员工总数的3%至5%。基于2023年6月30日的员工基数测算，其最多裁员3100人。
从业务板块来看，雅诗兰黛集团旗下四大业务部门中，仅香水业务的净销售额实现了小幅增长，其余三大业务的业绩表现均比去年同期要差。
报告期内，雅诗兰黛集团的护肤业务净销售额为19.21亿美元(约合人民币139.29亿元)，同比下滑12%;彩妆业务的净销售额为11.5亿美元(约合人民币83.39亿元)，同比下滑1%;头皮护理业务净销售额为1.59亿美元(约合人民币11.52亿元)，同比下滑8%;香水业务净销售额为7.44亿美元(约合人民币53.95亿元)，同比增长1%。
从地区来看，雅诗兰黛集团在美洲、欧洲、中东和非洲、亚洲/太平洋等地区的业绩均出现了同比下滑，只不过在亚洲/太平洋地区的净销售额降幅最大。
对于亚太地区业绩的下滑，雅诗兰黛集团在财报中指出，这是由于整体零售环境充满挑战，包括中国、韩国等地消费者购买力持续下降。雅诗兰黛CEO在财报会议上表示：“鉴于集团在中国市场高端美妆领域的战略份额很高，我们因此受到了不成比例的影响。”
欧莱雅中国收入罕见下滑
2月7日，全球最大的美妆集团欧莱雅发布2024年财报，全球销售额和净利润分别实现5.1%和3.6%的增长。
从地区来看，2024年，欧莱雅在欧洲、北美、拉美以及新兴市场SAPMENA–SSA(南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲)四大区域市场的销售额均实现了增长，分别同比增长8.2%、5.5%、11.0%、12.3%。
值得注意的是，北亚区是唯一一个销售下滑的地区。中国作为北亚区的主要市场，其收入出现下降，销售额约103.03亿欧元(约合人民币780.61亿元)，同比下降3.2%。
对此，欧莱雅集团在财报中解释，北亚地区增长放缓主要是由于中国大陆美容市场出现负增长，迎来罕见的个位数下滑，与旅游零售疲软息息相关。
对于中国市场的疲软表现，欧莱雅CEO叶鸿慕在7日下午举行的业绩会上坦言：“因为经济形势和消费者缺乏信心，中国市场更加注重物有所值，因此高端市场的表现一直不如大众市场。”他表示，在中国的“游戏”可能更加艰难。
尽管如此，欧莱雅仍传达了对中国市场的野心。“我们今年在中国保持了整体份额，但我想赢得(更多)份额，我们可以通过更多的创新来做到这一点。”
分部门来看，过去一年，欧莱雅的四大业务部门在全球范围内的销售额增速均有所放缓，增速最低的为高档化妆品部，增幅为2.7%。
目前来看，2024年为欧莱雅集团在中国市场近13年以来唯一下滑年份。
国货头部美妆企业增长强劲
雅诗兰黛和欧莱雅的财报折射了2024年国内化妆品市场的诸多挑战，各大美妆品牌和企业均遇到了不同程度的压力。究其根源，除在旅游零售渠道面临销售额缩窄的压力外，中国国货美妆品牌近些年强势崛起也是欧莱雅和雅诗兰黛在华市场遭遇挫折的重要原因。
国货头部的几家美妆企业在2024年逆风飞扬，旗下品牌在双11甚至全年均取得了强劲的增长。
珀莱雅品牌取得了天猫和抖音双平台的TOP1，韩束为抖音第二，可复美为抖音第三，薇诺娜为天猫第九，自然堂则为抖音第九。
2024年的双11大促始于10月中旬，第三方机构统计的电商平台10月份数据显示，不少国货品牌的销售额均出现大增，比如——
10月份天猫护肤类目中，珀莱雅品牌销售额同比增长超600%，薇诺娜增长超400%多，可复美更是暴增17倍;
抖音平台护肤类目中，珀莱雅品牌增长90%多，韩束增长50%多，可复美增长300%多，薇诺娜增长70%多，丸美品牌增长120%多;
彩妆类目中，在天猫平台，彩棠增长900%多，毛戈平增长600%多。在抖音平台，毛戈平的销售额增长160%多。
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