资生堂提价容易增长难
新年涨价已经成为资生堂的惯例。近日，资生堂宣布将在4月对旗下多款产品进行涨价，涨幅在2%―10%不等。2024年2月，资生堂就宣布过一轮涨价。实际上，资生堂不是个例，像欧莱雅、雅诗兰黛等也在一年中进行多次涨价，原因无非原材料价格上涨。涨价覆盖高成本于商家而言无可厚非，多年不增长的资生堂需要好看的业绩，但消费者买不买账得另说。
一年一涨
资生堂今年的涨价如期到来，“自2025年4月17日起，部分商品的价格将有变动”。资生堂发布了2025年的涨价公告。
根据资生堂发布的涨价信息，此次涨价共涉及38款资生堂产品，覆盖护肤、彩妆、美妆工具等品类，涨价幅度在2%―10%不等，其中悦薇水零售价由9900日元(约合人民币462元)上涨至11000日元(约合人民币513元)，涨幅为11.1%。
一年一涨几乎成为资生堂的惯例。2024年2月，资生堂曾发布价格调整通知，宣布从2024年4月16日开始对部分产品的价格进行修订。“原料费等价格上涨”成为涨价的主要因素，资生堂期望通过涨价能覆盖掉原材料上涨带来的成本压力。
盘古智库研究院高级研究员江瀚在接受北京商报记者采访时表示，全球经济的波动可能会导致化妆品原料的价格上涨，为了保持公司的利润率，品牌可能会选择提高产品的零售价格。同时品牌定位与市场需求也是决定价格的关键。
“对于企业而言，定价策略会随着大环境变化而改变，例如国际形势变化导致的原油价格上涨影响到原材料价格上涨，或者因为竞争等因素都有可能导致企业需要以提价的方式来抵消成本上涨及营销竞争带来的压力。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒补充道。
实际上，新年涨价的不只是资生堂。有消息称，欧莱雅将在2月开始对旗下部分产品进行涨价。近两年，涨价一度成为各大美妆集团降本增效甚至拉动业绩的手段。就雅诗兰黛集团来看，从2020年到2024年2月，雅诗兰黛集团大约进行了7次价格调整。欧莱雅2023年进行过至少两轮的提价。
就涨价相关问题，北京商报记者对资生堂方面进行采访，但截至发稿未收到回复。
人事调整
涨价只是资生堂拉动业绩的手段之一，近期为了推动业绩增长，资生堂的动作不少。如不久前，资生堂宣布了一项人事调整。资生堂旅游零售(以下简称“STR”)任命Fran Law为亚太区旅游零售业务副总裁，以加强其在亚太地区的旅游零售业务。
根据公开资料，Fran Law在护肤、彩妆和香水类别的美容领域拥有超过20年的专业知识。其于欧莱雅工作了11年后重新加入资生堂，最近的任职为欧莱雅亚太旅游零售皮肤美容和专业产品事业部总经理。另外，其在爱茉莉太平洋、花王等美妆集团均担任过职务。
据悉，Fran Law此次主要领导STR在亚太地区的商业和业务发展计划；工作重点是提升资生堂知名美妆品牌的表现，扩大市场份额，加强利益相关者的合作，以传递旅游零售渠道的价值。
对于新的人事任命，STR总裁兼首席执行官Philippe Lesné对外表示，“Fran Law在美容品类和市场方面的专业知识，使她成为提升资生堂在亚太旅游零售领域知名品牌的理想领导者。她对创新的热情，加上她激励团队并将全球战略与区域洞察力联系起来的能力，使她成为我们领导团队的重要角色”。
急需增长
动作频频的背后，资生堂的最终目标是要实现业绩增长。
实际上，资生堂已经很久没有增长了。根据财报数据，2024年前三季度，资生堂集团销售额为7228亿日元，与上年同期基本持平；核心营业利润为274亿日元，同比下降26%；营业利润同比大幅下滑92%至22亿日元。2020财年资生堂全球销售额为9208.88亿日元(约合人民币445.71亿元)，同比下降18.6%，亏损116.6亿日元(约合人民币5.64亿元)。
2021―2023财年业绩虽有所好转，实现了盈利，但销售额和净利润也一度出现波动下滑的情况。尤其是在中国市场，资生堂的下滑更加明显。2023财年资生堂中国区销售额为2599亿日元(约合人民币125.79亿元)，同比下降4%，退居为资生堂集团第二大市场；2024财年前三季度，资生堂中国区销售额为1738.63亿日元(约合人民币84.15亿元)，同比下降2.4%。此外，在过去一年，资生堂在中国市场也一度上演了多品牌关店撤柜停售的戏码。
频繁呈现业绩下滑的资生堂需要增长，以展现自身改革转型战略的正确性。
但就当前中国市场的情况而言，资生堂想要增长并不是一件容易的事情。曾经备受欢迎的日妆潮已经退去，国货正在成为越来越多消费者的选择。
欧莱雅、雅诗兰黛等美妆集团，也基于其在中国市场同样面临着增长困境的情况，开始不断加紧布局。
从资生堂的涨价来看，利用涨价来对抗周期、抵御风险，无可厚非，但消费者接不接受直接影响着这一策略的效果。在小红书平台，不少消费者表示，越涨价越不想买。小海是资生堂忠实用户，然而在多频次的涨价下，小海不得不寻找平替。“两三年涨一次还可以接受，一年一涨这不是割韭菜吗，以后不用了。”
北京商报记者 张君花
中新经纬1月12日电 中国饭店协会、中国旅游饭店业协会、中国循环经济协会、中国消费者协会12日联合发文，倡议住宿业减少一次性塑料用品使用。 倡议称：一、深刻认识住宿业在塑料污染治理中的社会责任，高度重视塑料 1月钢铁市场震荡延续 钢企盈利面临收缩压力 证券时报记者 黄翔 2023年下半年以来，国内钢材市场开始呈现震荡上涨的行情。进入2024年，钢价能否延续这一趋势受到关注。 据了解，去年钢铁行业经历先抑后扬的走 中新经纬2月18日电 据微信号“中国铁路”18日消息，2月17日正月初八，春节假期最后一天，全国铁路发送旅客1606.7万人次，连续4天刷新春运单日旅客发送量历史新高；春节假期(2月10日至17日)，全国铁路累计发送旅客9946万人次 春节假期武铁发送旅客511万人次 中新网武汉2月18日电 (记者 张芹)记者18日从中国铁路武汉局集团有限公司(以下简称“武铁”)获悉，2024年春节假期，武铁共发送旅客511万人次。1月26日至2月17日，武铁共发送旅客1273. 2024年春节档票房创中国影史新高 中新社北京2月17日电 (记者 高凯)据灯塔专业版数据，截至北京时间2月17日13时50分，2024年春节档总票房达78.44亿元(人民币，下同)，超过2021年春节档(78.43亿元)，打破中国影史春节档票 中国发展网讯 踩高跷、 “醉关公”、吭秦腔……2月21日，在宕昌县城区街道、时代广场，当地举行了贺新春社火进城展演活动。来自两河口镇的社火队为当地群众献上精彩的演出。上午10时许，社火 。本文链接：资生堂提价容易增长难http://www.sushuapos.com/show-5-42403-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 国家邮政局：2024年12月快递发展规模指数同比提升28.4%
下一篇： 中国财政部督促注册会计师协会加强自律监督