冰天雪地也是金山银山（建设体育强国）
——推动冰雪经济成为新增长点①
记者 季 芳 王 亮
游客在吉林万科松花湖度假区滑雪场滑雪。记者 陈 斌摄
近年来，冰雪运动蓬勃开展，冰雪旅游不断升温，带动消费增长，赋能区域发展。2024年底召开的中央经济工作会议明确提出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。本版今起推出“推动冰雪经济成为新增长点”系列报道，聚焦冰雪经济近年来的新成果、新趋势。
——编 者
进入新雪季以来，冰雪热在全国各地涌动。在河北，丰富多彩的冰雪赛事活动接续上演，聚人气、增活力；在吉林，赏雾凇、戏冰雪成为热门项目，冰雪旅游正当时；在新疆，不少雪场扩容改造、提升品质，进一步提升游客体验……冰雪“冷资源”发挥“热效应”，促进冰雪经济高质量发展。
赛事有流量，消费添增量
周末，吉林长白山万达国际滑雪场的缆车前早早就排起了长队，北京雪友张瑶是其中一员。在雪场“顶门”滑雪，是她多年来的爱好。“压雪机夜间平整雪道，会留下一道道像面条一样的印记，我们称之为‘面条雪’。滑‘面条雪’更加平稳，非常爽！”张瑶说。2018年的一趟河北崇礼之旅，让张瑶爱上了滑雪。此后每个雪季，她都会到雪场“报到”。北京、河北和吉林等地的多家雪场，都留下了她的足迹。
冰雪运动蓬勃开展，为产业发展提供了有力支撑。数据显示，北京冬奥会成功举办以来，全国居民冰雪运动参与人数达到3.13亿人，其中，2023年入冬以来冰雪运动参与人数达2.64亿人。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，随着社会经济发展、生活水平提高，运动需求会激发消费热度，冰雪经济还有很大潜力。《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023—2024冰雪季消费规模超过1500亿元，72.73%参与冰雪运动的居民有消费支出。
冰雪赛事密集举行，让赛事流量不断转化为消费增量。去年12月以来，国家跳台滑雪中心“雪如意”先后举办了国际雪联跳台滑雪洲际杯和跳台滑雪女子世界杯比赛，带动客流同比增长250%。
国际雪联自由式滑雪U型场地技巧世界杯期间，来自湖北武汉的马晓萌和朋友专程到崇礼云顶滑雪公园观赛，马晓萌说：“我们现场为谷爱凌加油，比赛之余还打卡了冬奥场馆、体验滑雪，留下很多美好回忆。”“开赛当天，我们滑雪学校就接待了150人，大部分是来看比赛的爱好者。”云顶国际滑雪运动学校校长孙磊表示。
北京首钢园区，国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯赛事期间，入园人数接近14万人次，周边的餐饮、住宿消费均大幅增加；吉林北大湖滑雪度假区，20余项赛事活动陆续举办，进一步点燃大众的冰雪热情；新疆，世界野雪巡回赛吸引了百余名国内外滑雪高手参赛，配套的冬捕节等特色活动更是让“冬季到新疆来滑雪”品牌效应持续放大……以赛事为契机，消费市场呈现整体增长，上扬的数据背后蕴藏着中国冰雪产业发展的机遇。
产品有亮点，服务更贴心
伴随着《天女散花》唱段，多名身着京剧服饰的滑雪高手在雪道上穿行，姿态洒脱。日前，吉林万科松花湖度假区滑雪场掀起国潮风。戏曲名家选段纷纷上演，冰雕展示、民族风情秀等陆续亮相。雪场的文艺范儿，吸引了众多游客。度假区总经理赵兰菊介绍，去年11月下旬开板以来，度假区客流量火爆，周末客流超过5000人次。
冰雪热中有商机。近来，河北太舞滑雪小镇市场中心经理任晓强忙得团团转。这个雪季，雪场新增了林间雪道，滑雪地形公园也做了全新规划升级。“接待游客数量单日最高近2万人次，来自南方的游客甚至国外游客都在增加。”任晓强说。
数据显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次；2024—2025冰雪季，这一数据有望达到5.2亿。
冰雪游有新场景。赵兰菊介绍，这个雪季，雪场里的新鲜事不少——中医康养馆、国潮IP、戏曲舞台……“我们围绕吉林历史文化策划特色活动，既丰富游客体验，也期待通过冰雪窗口向世界展现中华优秀传统文化。”任晓强介绍，崇礼各雪场今冬推出了球幕影院、新春音乐会、民俗表演等项目，让雪后时光也多姿多彩，“打造特色的同时，更要注重增加服务业态、提升服务质量。”
以筹办第九届亚冬会为契机，哈尔滨在提升“软实力”上下功夫。完善旅游公共服务设施，加快构建“快进慢游”交通体系，持续优化旅游环境……冰雪热带动城市发展提质升级，“尔滨”不断给人惊喜。
王裕雄认为，随着消费需求日益个性化、多样化，“冰雪+”的探索将越来越丰富，消费场景也将更多元。
政策有力度，前景有盼头
《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》指出，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破万亿元大关。
政策持续用力、更加给力。2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出8个方面24条举措，旨在以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。2024年底召开的中央经济工作会议提出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。
在政策利好和市场需求的双重驱动下，冰雪经济前景更加广阔。各地抢抓机遇，做好冰雪经济高质量发展大文章。
黑龙江省日前发布《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》，明确发展目标：到2027年，打造10个以上具有龙江特色的冰雪品牌赛事，建成具有龙江特色的冰雪产业体系和产业链条，冰雪产业总产值突破3600亿元。
如何完善冰雪经济产业链条？吉林省持续发力：提供更丰富的冰雪旅游产品；加快通往冰雪运动场所的高速公路、农村公路、旅游大通道建设；进一步加强与“冰雪丝路”沿线国家城市交往，促进冰雪经济跨区域联动发展……《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》提出，到2029—2030年雪季，吉林冰雪旅游接待游客达3亿人次，游客出游总花费达到5400亿元，冰雪装备制造业总产值超50亿元。
冰雪资源相对匮乏的南方地区同样瞄准新机遇。重庆150余项冰雪主题活动、80余条冬季旅游线路推出，掀起冬季消费热潮；湖北将发放1亿元文旅惠民券，覆盖滑雪、温泉等重点项目；广东室内雪场打破季节限制，满足雪友需求。
冰天雪地也是金山银山。“人们对冰雪运动热情高涨，在多项利好政策的推动下，冰雪经济将大放异彩。”王裕雄说。
《 人民日报 》（ 2025年01月16日 15 版）
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