拿下央视春晚转播权 B站博彩还是自救
记者 魏蔚 实习记者 刘曼华
距离《2025年春节联欢晚会》(以下简称“央视春晚”)还有18天，1月9日，哔哩哔哩(以下简称“B站”)宣布，与中央广播电视总台达成合作，将于除夕夜在B站全程同步直播央视春晚，并同时成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台，这将是B站首次直播央视春晚。对于首次实现单季度盈利的B站而言，无疑是一次挖掘新商业价值的好机会。但在业内看来，一方面春晚能带来巨大的流量与热度；另一方面首次实现单季度盈利的B站仍需突破用户增长缓慢、板块发展不均等难关。2025年的B站能否借央视春晚博个好彩头，仍待时间检验。
成立15年首次牵手春晚
“今年春节，上B站，看春晚!”1月9日，B站官宣：除夕夜，和网友们用弹幕热火朝天聊春晚的愿望，终于成为现实。
据悉，B站将为春晚直播定制全新的互动、观看功能，总台也将在B站开设春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容。这是B站成立15年以来，首次直播央视春晚。
公开资料显示，2023年，抖音、快手获得春晚转播权，微信视频号获得春晚竖屏转播权。2024年，腾讯视频、优酷视频也成为央视春晚的直播平台。
与以往央视春晚的熟面孔百度、阿里、腾讯、京东等平台型企业相比，B站用户群体更偏年轻化。对于此次合作，比达分析师李锦清表示，“双方都为了更大的用户(观众)群，在这个节点，大家的用户画像产生了交集”。
CNNIC最新报告显示，截至2024年6月，中国网络视频(含短视频、微短剧)用户规模10.68亿人，较2023年12月增长125万人，占网民整体的97.1%。是继即时通讯之外，用户规模最大的互联网应用，多年来，这一赛道的竞争都是互联网行业的主要看点。
春晚作为全民关注的盛宴，具有巨大的流量、话题热度、权威认可和商业潜力，这些都是互联网平台所看重的。通过参与春晚，互联网平台能够提升品牌曝光度、用户活跃度、品牌形象和影响力，同时也能获得更多的商业机会和收益。
牵手春晚，或许能给B站带来新突破。
换个角度，春节档更像一个“练兵”档，功能和运营侧的新点子会努力为战略型业务刷存在感，拉用户也好，抢营收也罢，总之不能空手而归，2025年也不例外。
天使投资人、资深人工智能专家郭涛表示：“B站拿下央视春晚转播权是看中用户流量与活跃度，借春晚吸引新用户、提升平台流量并扩大用户基础，使其从年轻文化平台向更广泛主流文化领域拓展，同时，还可丰富内容生态、增加话题度与用户粘性，激发用户围绕春晚进行二次创作，从而获得商业变现与合作机会，挖掘广告、电商等新商业价值。”
单季度盈利背后的“成长之痛”
值得注意的是，2024年三季度，B站以“调整后净利润2.4亿元”的成绩，终于实现了单季度盈利。对比2023年同期经调整净亏损为人民币8.63亿元。
根据最新财报数据，2024年三季度，B站营收同比增长26%，攀升至73.1亿元，调整后净利润2.4亿元。目前，B站的收入主要分为增值服务(直播+大会员)、广告营收、移动游戏以及IP衍生品及其他四大业务板块。其中，公司前三大业务在2024年三季度的收入均同比出现增长，分别为28.21亿元、21亿元、18.23亿元，变动幅度分别为9%、28%、84%，而IP衍生品及其他是公司唯一下滑的业务，同比下滑2%，至5.67亿元。
游戏作为公司增速最快的业务，其增长受益于2024年6月发行的《三谋》。根据点点数据，安卓渠道按照iOS两倍计算，《三谋》7―9月流水分别达约4.54亿、5.76亿及3.69亿元。
虽然广告业务是B站除游戏业务外的另一大增长端，但受用户规模、算法机制等因素影响，业务增长背后也存在隐忧。
相较抖音、快手这样拥有超7亿级月活的平台，B站的用户规模相对较小。广告主在选择平台时，通常会优先考虑用户基数大的平台，因此B站的广告收入会受到一定影响。
且近两年，B站月活用户数增长速度也在放缓。在2022年以前，B站的月活增长速度较快。2020年四季度B站的月活数为2.02亿，同比增长55%，也就是在这一财报季，B站董事长兼CEO陈睿在电话会上表示，“2023年内，我们的MAU可以做到4个亿”。到2021年四季度，B站月活来到了2.72亿，同比增长为35%。到2022年四季度，B站月活出现了环比首次下滑，为3.26亿，同比增长20%。直至2023年结束，B站月活数一整年仅增长了1000万。
从用户规模上来看，最新财报显示，2024年三季度，B站月均活跃用户3.48亿。月活数据要达到陈睿此前设定的4亿目标仍需进一步努力。
其次，与短视频平台相比，以中长视频为主的B站广告展示机会更少，且更多的广告及商业化行为，可能会影响B站用户体验及社区氛围。同时，B站的内容生态和算法推荐机制更倾向于支持高质量和创意内容，而非直接的商品推广，这使得其商业转化路径相对较长。
增值服务作为B站的第一大收入来源，其增速正在明显放缓。2024年三季度财报显示，增值服务的增速为9%，增速弱于上一季度的11.48%。同比来看，2023年同期，该业务的增速为17.44%。
据悉，B站的增值服务主要对应直播、大会员、付费课堂等，数据显示，公司的付费用户陷入增长瓶颈。2024年三季度，B站有效大会员数量约为2197万，相比上一季度的2230万，环比减少1.5%，付费群体的减少影响公司增值服务的收入。
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