在消费这件事上,你变了吗?
近年来,关于国人消费的“热词”层出不穷。从“剁手”“种草”,到“国潮”“新中式”,人们的消费需求、消费理念正在转变,从前的刻板印象、“旧标签”正在褪去。
消费是拉动经济增长的主引擎。在大力提振消费的背景下,重新认知“中国消费者”,尤为重要。
中国消费者“保守”吗?
长期以来,中国传统观念、消费理念“保守”似乎已形成刻板印象。如今,还是如此吗?来看两组数据:
今年11月份,全国乘用车市场零售242.3万辆,其中新能源汽车零售126.8万辆,渗透率达到52.3%,连续第五个月超过燃油车。中国新能源车今天能够领跑世界,一定程度上也是中国消费者用真金白银“买”出来的!
乐于接受新事物,俨然已经成为中国消费者的新特征。
2023年,我国智能家居消费市场规模超过7100亿元,智能家居APP的月活用户超过2.6亿人次;中国已成为全球最大的智能家居消费国。不仅是智能终端,数字消费、信息消费快速增长,房车露营、低空飞行、“露台经济”等新业态也在加速培育。
中国消费者“崇洋”吗?
曾经,澳洲奶制品、日本小家电备受国人追捧;如今,马面裙、新中式茶饮、《黑神话:悟空》接力成为新“国潮”,频频海外“圈粉”。
传统文化对消费风尚的影响力持续增强。“国风”“国潮”“新中式”等概念席卷餐饮、娱乐、文旅、美妆、服饰等多个消费领域和消费场景。
今年5月,《我的阿勒泰》上线播出后一周,同程旅行“阿勒泰”搜索热度上涨了562%。8月,国产游戏《黑神话:悟空》首发3天内全球销量超过1000万份,在国内持续爆火并“圈粉”海外。作为主要取景地,山西文旅话题流量登顶,实现旅游接待、收入双增长。此外,融合传统文化与现代潮流的新中式茶饮、新中式婚礼频频走红。中国消费者对自己的文化越来越自信!
中国消费者“封闭”吗?
刚闭幕不久的进博会上,泰国香米、智利车厘子、新西兰奇异果、美国蓝莓……这些承载世界各地风土人情和文化底蕴的美食,让中国消费者目不暇接。
“双11”期间,跨境电商成为新增长点,电商平台在欧美、日韩等市场也推出促销活动,让包括中国在内的全球消费者享受便捷与实惠。
出国游热度持续攀升。今年国庆期间,内地居民出入境为758.9万人次,同比增长了33.2%。此外,携程第三季度财报显示,其出境游的机酒预订量已恢复到2019年同期的120%。
开放是中国式现代化的鲜明标识。中国消费者正以包容、开放的姿态拥抱世界,吸引全球企业纷纷进入中国,深入推进在华本地化战略,研发更多符合中国消费者偏好的产品。今年以来,苹果、高通、奔驰、特斯拉等数十家跨国公司全球负责人密集来华考察。这不仅是投给中国政策机遇的信任票,也是投给中国消费者的信任票。
中国消费者“内向”吗?
遇见美食,拍个照让“朋友圈先吃”;分享生活,去小红书“种草”“拔草”……一度以“内敛含蓄”闻名的中国消费者,如今在社交网络上“分享欲爆棚”。
公开报道显示,目前微信及WeChat的合并月活跃账户数达到了13.82亿,每天有接近9亿的用户会打开朋友圈;在小红书上,月活用户已超过3亿,有70%的用户使用搜索功能,平均每天搜索6次。在社交平台上,消费者更愿意分享自己的生活感悟和消费体验,“种草”给其他消费者,消费者渴望情绪价值被满足,更加偏好能够带来“幸福感”的产品。
从直播带货、社交电商等数字经济业态创新,到“按梗消费”“悦己消费”等消费理念走红,这些变化折射出中国消费者的新特点:追求个性化、多样化、品质化。不仅青年群体热衷表达自我,追求社交认同,中国老年消费者也在激情四射,扮演引领消费风潮的新角色!
今天,“中国消费者”需要被重新认知:他们乐于纳新,为创新提供良机;他们满怀自信,为国货潮品代言;他们眼界开阔,全球服货兼收并蓄;他们热衷分享,助推好物誉满天下。规模冠绝,质优风劲,创新涌动,这就是中国市场!(记者王震)
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