高端美妆撑不住 欧莱雅卷向医美赛道
在医美赛道布局中，欧莱雅又有新动作。12月8日，北京商报记者获悉，欧莱雅近日投资了国内高端医疗美容连锁机构“颜术医美”。
颜术医美身后的公司为杭州颜术时尚医疗美容诊所有限公司，该公司成立于2011年，主要开展的医美项目为激光光电项目、注射项目等。同时颜术医美部分诊所具备美容外科资质，可以开展微创医美手术。根据颜术医美官网信息，其目前在上海、杭州、宁波等多地开设超9家医美诊所(门诊部)。
关于投资具体金额及合作事宜欧莱雅并没有透露太多信息，从欧莱雅(中国)副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚的对外发言中，不难看出其对医美赛道的看重。“在中国医美市场广阔的前景……欧莱雅皮肤科学美容事业部一直致力于以皮肤科学为根基，创造可持续、改变人生的美容方案，引领健康之美。今年投资颜术医疗美容，是事业部在医美行业探索的另一举措。”
对于医美赛道的布局，欧莱雅今年动作尤其频繁。今年8月，欧莱雅宣布收购瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份。通过此次收购，双方将在皮肤病学、皮肤生物学、诊断工具和评估工具方面建立战略科研合作伙伴关系。今年3月，欧莱雅集团旗下品牌修丽可推出品牌首个三类医疗器械产品――“铂研”胶原针，即注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白溶液。其实早在2023年，欧莱雅就与锦波生物达成合作，锦波生物成为欧莱雅修丽可胶原蛋白注射类产品的代工厂。
就布局医美赛道相关问题，北京商报对欧莱雅进行采访，但截至发稿未收到回复。
实际上，从近两年的业绩情况尤其是其在中国市场的表现来看，欧莱雅需要另寻增长赛道。
2024年前三季度，欧莱雅销售额达324.06亿欧元(约合人民币2494.88亿元)，同比增长6%。其中，中国所在的北亚地区成为唯一销售额下滑的市场。根据财报数据，前三季度，欧莱雅北亚地区销售额下降3%，至74.3亿欧元(约合人民币571亿元)，三季度跌幅扩大至6.5%。
当时欧莱雅首席执行官叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)透露：“三季度中国市场的同比跌幅为个位数，其中高档产品部门降幅最大，为‘负的百分之十几’(negative mid-teens)。我们的表现比非常糟糕的市场要好，但还不够好。”
高档产品部门的下滑影响北亚地区整体业绩的同时，欧莱雅皮肤科学美容部门已经成为欧莱雅旗下增长最快的部门。2024年前三季度，该部门营收同比增长11.3%至53.93亿欧元，为欧莱雅销售额同比增长最高的部门，该部门包括修丽可等品牌。
在要客研究院院长周婷看来，欧莱雅此次投资布局，说明其接下来在美妆专业线上会进一步发力，美妆专业线具有更强的高端化、专业化特点，基于产业链的垂直整合是强化专业线优势的最有效手段。同时也说明了欧莱雅进一步高端化发展的决心。
北京商报记者 张君花
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