竞速618，手机厂商不再低价拼杀
李娜
从5月下旬开始，手机、PC等品类的补贴数据就成为了各大电商平台吆喝的重点，但从今年各大平台公布的手机最终销售数据以及榜单情况来看，依旧是寡头之间的激烈碰撞。
根据京东最新公开的数据，3C数码超级爆款销售超1000万件，成交额同比增长3倍，其中手机进入成交额前三。拼多多自5月19日启动以来的一周内，百亿补贴商家数量同比增长九成以上，手机类目销售总量达到300万台。
快手平台上，手机类目GMV同比增长超129%。苹果、荣耀相互较劲。虽然抖音没有公布官方3C品类的数据，但热度也几乎被苹果以及头部安卓品牌揽下。
“目前的消费电子市场，更低价位段的手机已经很难比出差异性，此次大家的目光都放在了中高端产品上。”国内一家手机厂商的负责人对记者表示，和以往相比，AI与折叠屏概念贯穿此次618，手机厂商们不再依赖于电商大促进行低价促销，而是更希望产品价格向上走，在高端赛道分得一杯羹。”
第一财经记者登录京东平台发现，头部厂商首推的手机类型价位段普遍在5000元以上。以华为为例，去年上市的Mate 60系列成为此次华为618的主力产品，16GB+513GB版本的官方补贴达到1478元，但折扣后仍在7500元以上。荣耀则将重点放在了折叠屏品类，包括刚刚发售的Magic V Flip折叠屏产品上，高定款达到6999元。OPPO以及vivo也在高端价位段连推多款新品，形成对苹果的狙击。
“每年618苹果基本都会处于第一的位置。安卓厂商也是近几年促销力度较大的一次，很多刚上市的新机都有了一定的优惠。”IDC中国研究经理郭天翔对第一财经记者表示，由于过去整体大盘低迷，安卓厂商在618期间投入资源并不多，很多也就是清理下库存。但今年手机大盘有望恢复的情况下，安卓厂商投入资源明显加大。
具体来看，AI与折叠屏是安卓厂商对苹果发起进攻的两大抓手。根据最新数据，以AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI学习机等为代表的AI硬件品类在京东的成交额同比增长150%，推动超400万用户换新AI设备。而部分手机品牌的折叠屏手机销量激增。根据荣耀公布的最新战报显示，在618开门红期间，荣耀折叠屏同比销量激增269%，而在整体电商促销节中销量增长179%。
厂商重视折叠屏的投入，也契合了对高端市场的争夺。在全球市场的统计惯例中，售价600美元以上才算是高端市场，而这一定价恰好符合国产手机折叠屏和部分旗舰机的价格定位。在业内看来，目前，国内厂商中，华为与荣耀是目前全球市场上少数全面掌握竖向折叠、横向内折、横向外折三种折叠技术的厂商，国内厂商在折叠屏领域的研发投资已经拉长至三年甚至是四年周期，逐步在供应链技术储备上领先。
郭天翔对记者表示，消费者选择手机的时候还是首先从品牌，性能，外观，影像等方面考虑。以上难以拉开距离的时候，有AI以及折叠屏功能的产品自然会有更多吸引力。
“但由于现在新机的热度持续时间越来越短，所以厂商需要推出更多新品来刺激市场，引起关注、吸引消费者。”郭天翔表示，差异化竞争壁垒是高端产品长期立足的根基。
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