中新经纬4月18日电 3月，小米集团因首款汽车SU7正式上市强势登顶品牌热榜，带热新能源汽车“国潮”风尚，理想汽车、小鹏汽车、蔚来、长城汽车、吉利汽车等品牌活跃度上升；国产AI大模型发展势头强劲，百度集团、腾讯控股、工业富联等上市公司收获亮眼成果；“3・15”消费者权益日到来，引发社会对企业产品质量的广泛关注与监督。具体来看，2024年3月值得关注的上市公司品牌热度趋势如下：
第一，小米首款汽车正式上市，多品牌联动探索中国新能源汽车行业发展新方向。3月28日，小米集团在北京召开主题为“向前”的小米汽车上市发布会，正式发售其首款新能源汽车小米SU7。当晚，“小米汽车27分钟大定突破50000台”“雷军感谢多家车企”等多个词条登上社交媒体热搜高位，互联网讨论度和话题度同步走高，实现多平台“破圈”传播。同时，小鹏汽车、理想汽车、长城汽车、蔚来等多家车企高管现身小米汽车上市发布会现场，蔚来创始人李斌与雷军合拍视频等联动引发社会的积极响应，国产新能源汽车品牌的总体热度显著提升，体现出市场对国产新能源汽车行业的乐观期待。
第二，国产大模型发展提速，技术创新带来业务机遇。3月，国内互联网企业继续深化AI大模型研发布局，国产生成式人工智能模型发展势头强劲。腾讯控股在生成式AI赛道加速创新，联合清华大学、香港科技大学推出图生视频模型“Follow-Your-Click”；百度集团李彦宏接受采访时表示“在中文上，文心大模型4.0已经超过了GPT-4”，体现了业内对国产生成式人工智能大模型的发展信心。大模型领域的发展，推动了算力需求的不断增长。工业富联发布年度业绩报告显示，AI算力需求的强劲增长带动公司盈利能力提升。当前，人工智能大模型已进入爆发式增长期，上市公司可密切关注由此带来的商业机会，把握好业绩提升的新机遇。
第三，企业年度财报持续发布，总体态势稳中向好。3月，多家上市公司披露2023年度财报，业绩表现“稳”字当头，亮点频出。企业年报反映出国内消费市场持续回暖态势。2023年美团达成营收2767亿元，同比增长26%，节假日酒店、旅游预订量创历史新高；海底捞2023年整体收入约为414.53亿元，同比增长33.6%。其中，餐厅全年整体翻台率为3.8次/天。车企海外业务收入的增长则体现了汽车行业的国际竞争力。长城汽车2023年总销量达123万辆，其中海外年销售31.40万辆，刷新历史业绩。上市公司可把握经济复苏的总体趋势，进一步发掘国内外消费市场潜力，继续通过产品创新和服务质量提升增强自身竞争优势。
第四，“3・15”曝光多家企业违规行为，公司口碑的维护还需加强自身监管。央视“3・15”晚会对多项违法违规产品进行曝光，产品质量和安全问题受到社会广泛关注，有涉事公司被证监会进行检查。“3・15”期间，百果园集团被曝门店存在使用腐烂水果等以次充好乱象，引发有关上市公司对于加盟商监管能力的讨论；东方甄选因曾售卖被曝光的“御徽缘”梅菜扣肉致歉并垫付退费，直播电商的食品安全问题再次受到关注。在企业发展过程中，产品质量始终是安身立命之本，食品安全更是重中之重，直接影响着上市公司的品牌形象与公众信任度。要维护好公司的社会口碑，企业需不断加强自我监管，秉持对消费者负责任的态度，抓稳抓牢质量“红线”。
(中国传媒大学国家传播创新研究中心项目组王润珏、付瀚爽、王体瑶)
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