辟谣“创始人不喝自家品牌”的东鹏饮料,急于摆脱大单品依赖
中新网北京6月29日电(记者 谢艺观)东鹏饮料创始人被传不喝自家品牌饮料一事又有新进展。
29日,深圳市公安局南山分局发布警情通报称,近日,该局接东鹏饮料(集团)股份有限公司报案,反映网传该企业创始人不喝自家品牌饮料等大量不实信息。经溯源调查,罗某某(男,39岁,自媒体从业人员)为博取关注、引流牟利,借助AI工具编造虚假信息散布谣言,相关内容广泛传播,造成恶劣社会影响。目前,罗某某已被公安机关依法刑事拘留,案件正在进一步侦办中。
警情通报。东鹏饮料创始人不喝自家饮料?假的
记者注意到,此前有消息称,有人在饭局中递了瓶东鹏特饮给东鹏饮料创始人林木勤,林木勤摆摆手,随口一句:“我平时不喝这个,喝别的。”消息传出后在网络引发热议。
事件发酵后,一条“张雪请东鹏的人喝东鹏”的视频也被翻出。据媒体报道,在今年4月张雪机车企业员工发布的一条视频中,张雪在智能饮料柜买东鹏特饮请东鹏高层喝。视频中,张雪称“她(代指东鹏饮料董事、副总裁蒋薇薇)一定从来没这么喝过”,而一旁东鹏的人则回复“蒋总没这么喝过”。
不过,这条视频被张雪在线“打假”。
6月27日,张雪回应称,他原意是询问蒋薇薇是否喝过别人花钱买的东鹏:“这显然是肯定没有的,从来没喝过呀。”
同日,东鹏饮料官方也发布辟谣声明,称所谓饭局视频为凭空捏造、无任何事实依据,对消费者及投资者造成误导,损害公司声誉。公司已固定证据并向公安机关报案,将持续追究相关人的法律责任。
东鹏饮料公告。创始人深耕饮料行业几十载
此番虚假视频,也将林木勤推到风口浪尖。
公开资料显示,1964年,林木勤出生于广东汕尾一个普通家庭。早年,他当过几年的技术员,随后进入深圳的一家饮料厂工作,从基层做起,干过生产线,也做过技术、采购、销售等。
1997年,林木勤加入深圳市东鹏饮料实业公司(东鹏饮料前身)并出任副总经理,彼时这家国营饮料厂经营困顿。2003年,在国企改制契机下,林木勤联合20名员工筹资460万元接手企业,完成国企向民营股份制的转型。
面对外资品牌垄断的功能饮料市场,林木勤于2009年创新推出带防尘盖的瓶装东鹏特饮,以高性价比打开市场。
2013年,东鹏特饮签约明星谢霆锋为代言人,广告词“累了困了,喝东鹏特饮”广泛传播。2021年5月,东鹏饮料登陆A股,成为“中国功能饮料第一股”。
2024年福布斯全球富豪榜上,林木勤及家族以总计68亿美元的财富上榜,成为广东汕尾首富。
到了2025年,东鹏饮料全年营收已达208.75亿元,同比增长31.8%;归属于上市公司股东的净利润44.15亿元,同比增长32.72%,并于2026年2月成功登陆港交所。
亮眼业绩下,东鹏饮料陷入大单品依赖
表面看,东鹏饮料业绩亮眼,且核心单品优势明显,据尼尔森IQ数据,2025年东鹏特饮在中国能量饮料市场销量占比51.6%,全国市场销售额份额占比38.3%,实现双料第一。
不过,当东鹏特饮单品营收突破150亿元,占公司总营收74.72%,也暴露出东鹏饮料的大单品依赖。一旦大单品增长见顶,就可能会对业绩增速造成拖累。
从近年来东鹏特饮销售数据看,2022年至2024年增速基本维持在24%―28%之间,保持稳健增长,2025年增速放缓至17.25%。与此同时,东鹏饮料的营收增速也出现放缓迹象,尤其是2026年一季度,增速为21.46%。
东鹏饮料不是没想过设立第二增长曲线,如推出电解质饮料“东鹏补水啦”等单品,打造更丰富的产品矩阵,虽然市场表现不错,“东鹏补水啦”迈入30亿元级大单品阵营,但距离真正扛起大梁仍有差距。
除了业绩稳定增长问题,资本市场上,东鹏饮料A股股价也持续走低,自2025年6月的256.86元高点滑落至6月26日收盘价110.9元。
不过,在辟谣消息发出后,29日东鹏饮料A股股价直接涨停,港股股价也出现上涨,市场用真金白银投出了信任票。(完)
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