今年2月，湖南省株洲市、湘潭市成功获批国家有奖发票试点城市以来，坚持把发票有奖活动与年货促销、春节消费等事项相联动，大力激发消费市场的潜在热情，“开发票”“要发票”渐成风尚。
2880万元真金白银到账，点燃市民参与热情
数据显示，有奖发票试点首月，株洲、湘潭两地共有140.89万人次（株洲23.39万人次、湘潭117.5万人次）参与有奖发票活动，中奖发票约58.81万张（株洲13.42万张、湘潭45.39万张），累计发放奖金约2880万元（株洲820.3万元、湘潭2059.7万元）。
“不少顾客已成为‘幸运锦鲤’，高频多轮、秒级到账的奖励机制，让顾客索要发票意愿显著增强。”株洲湘菜老店“鹅一哥”负责人廖巧宇介绍，有奖活动开展以来，不少顾客为满足抽奖条件，主动增加消费金额、凑单开票，形成了“消费—开票—中奖—复购”的良性循环。有奖发票试点首月，该店开票量较活动前增长近2倍，日均接待顾客量较以往增加30余人次，营业额提升25%以上。
相比特定商品或行业的消费券，有奖发票作为一种直达消费者的普惠性激励工具，覆盖面更广，参与门槛低。“奖金不仅是实惠，更让消费多了一份‘仪式感’，现在只要消费‘满百’我就会提醒商家开票，既能留存消费凭证，还可抽奖讨个好彩头。”湘潭市民熊先生表示，其与朋友在一家餐馆消费后，按照提示上传数电发票参与抽奖，手机随即弹出中奖80元的通知，此外其已通过餐饮、购买年货消费参与抽奖5次，累计中奖290元。
活动成效好不好，数据最有说服力。2月10日-2月28日，株洲、湘潭累计上传抽奖发票总金额约3.64亿元（株洲9479.83万元、湘潭2.69亿元），有奖发票活动给市民带来一个“开票抽奖”的期待，也多一份购物消费的热情。
7.86亿元销售数据飘红，发票撬动市场活力
春节假期，株洲、湘潭零售、餐饮、旅游、居民服务等八个行业消费供需两旺，其中在有奖发票活动、以旧换新政策、新春节日氛围共同驱动下，株洲、湘潭重点商贸流通零售企业实现销售总额7.86亿元（株洲2.87亿元、湘潭4.99亿元），分别同比增长5%、6.5%。
“在株洲，全市形成全域联动之势，通过开展‘株百年货节’‘年味有醴·湘当有味’‘马年大集’等系列活动，沉浸式拉满新春烟火气。”株洲市税务局征收管理科负责人陈飞红指出，受年货促销和有奖发票活动带动，春节假期期间，株洲市重点商贸流通零售企业实现销售总额增长，其中粮油食品、饮料、服装及日用品销售额同比增长37%、25.4%、63.7%和89.3%。
在湖南湘潭，当地税务部门联合商务、财政等部门，联合举行2026年全国有奖发票试点暨“嗨够湘潭・红火年货市集”活动，整合“全国有奖发票试点、年货集市、吃在湘潭、以旧换新、家政惠民”五大主题，精心打造线下市集年味浓郁、线上直播热度攀升的消费盛宴，把“莲城”烟火气烧得更旺、更暖、更红火。
“2月，公司收到个人申请的开票量达2000余份，发票票面金额合计近20万元。”湖南万利隆食品有限公司财务负责人胡金娥介绍，借助有奖发票“一次开奖+二次开奖”的双重激励，公司门店人气飙升，湘潭地区总体销售额达1210万元，较去年同期上升了20%，实现“流量”变“留量”。
辅导463户次商家合规开票，开票索票蔚然成风
有奖发票，意义远不止于“奖”。其不仅让政策红利直接惠及广大消费者，更推动消费者维权意识、商家合规经营意识有力提升。据统计，有奖发票试点首月，株洲、湘潭税务部门通过“12366”热线、税企微信群、办税服务厅等渠道受理各类应开票未开票线索，辅导463户次商家合规开票。（株洲225户次、湘潭238户次）
“小小一张发票，不仅串联起惠民福利与消费活力，也在潜移默化中引导全社会关注税收、支持税收，通过消费开票、维权索票让经营主体树牢合规经营、诚信纳税意识。”湖南工业大学经济与管理学院副教授蔡琨表示，依法纳税是每个公民和企业的基本义务，商家唯有合规经营，才能行稳致远。
在发票有奖活动推动下，越来越多的经营主体主动完善自身的财务管理体系，逐步建立起更加系统化的发票管理流程，鲜果邦城市水果仓储中心湘潭一店便是其中一员。据了解，在活动推行后，该店主动对结账、开票、售后等全流程进行系统性优化，并安排客服人员专职负责开票服务，告知顾客凭小票即可开具数电发票，实现“购物即开票，即开即送达”。
为做好服务保障，株洲、湘潭税务部门提前部署，深入分析辖区内零售、餐饮、住宿、旅游、居民服务等八个民生行业开票趋势，主动联系重点税源户，提前预警发票需求高峰，进行发票增额提醒。各基层税务机关及时开辟发票增额“绿色通道”，做到专人对接、快速核验，将审批时间从3个工作日压缩至1个工作日，确保合规商户“即申即用”。
一纸发票，连接民心与市场；三项数据，彰显政策与实效。湖南省税务局相关负责人表示，将以株洲、湘潭有奖发票试点为契机，持续加强与商务、财政等部门精诚合作，优化税费服务、强化发票管理，让“消费开票”成为常态。严厉打击虚开发票、套取资金等违法违规行为，全力保障消费者合法权益。
通讯员 罗舜爱 罗东旭 蒋子奥 刘思池
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